※ 引用【wesly114 (渔阳鼓动天方醉)】的话： : 迪士尼动画影音产品的发行方式居然会受到下游零售店家影响？没错，这就是 : 如今美国迪士尼面临的处境，也连带影响到迪士尼那些 DTV 作品的发行方式 : （DTV 就是 Direct to Video，以直接发行影音产品首度推出的作品），造成 : 的影响就是米奇新作【三剑客】当初决定不会在戏院上映、近期 DisneyToon : 这层级的作品恐怕像之前【梦不落帝国】、【森林王子２】那样上戏院的机会 : 也不大了… 终於开始做出点明智的决定了.... 不过换个方向想，这也相对的代表手绘动画可能真的要在电影院绝迹了吧.... : 为什麽呢？故事要从美国迪士尼影音产品目前的销售情形谈起，现今美国迪士 : 尼每一支影音产品有高达 15%-20% 是在全美连锁商场龙头老大 Walmart 卖出 : 的，可见 Walmart 对迪士尼或其他影音产品同业来说，是多麽重要的一个销 : 售通路，光一通路就决定了全美五分之一的成绩！ : 好，以上这段算是交代背景。（前置作业好像太多了… ^_^ ） 这点很重要啊～ Wal-Mart 现在在这种连锁店的经营上已经成为龙头老大 掌握的权力其实很大的，说话声音自然也不小 (手上拿的棒子变大了，声音自然也跟着变大) 也难怪某造梦动画公司的头头之一不断的尝试拉拢 Wal-mart 争取到了替 Wal-mart 做广告宣传，也替自己争取到了一个成功的贩售管道 : 时间回到三年多前，当时迪士尼ＴＶ动画部门已经开始制造一大堆的经典动画 : 续集，都是以直接发行影音产品的 DTV 方式推出。迪士尼内部突然有了一想 : 法，为何不把某些 DTV 的作品也安排先在戏院推出上映，之後再发行影音产 : 品？这层级的作品不算顶级迪士尼动画，先在戏院上映自然不求票房，而是着 : 眼於能先提升知名度，等於是为影音产品的发行提前打行销，反正没有损失， : 上映的电影票房收入根本算是多出来的，完全不卖座也根本一点关系都没有。 : 因此，从那时开始，迪士尼把一些原本只是要以 DTV 方式推出的作品，也都 : 先安排在戏院上映，包括【梦不落帝国】、【森林王子２】，当初原本都只是 : 要以 DTV 方式推出，後来都成了在戏院上映的 Movietoons 类型作品。 说到这个，前一阵子还在和几个朋友开玩笑 说迪士尼如果打算做 Toy Story 3，搞不好会作成像是电视卡通的手绘版本.... :Q 然後 Brother Bear 2 的剧情，套上迪士尼续移公式 八成是 Koda 误杀一个人类小孩，所以自己被变成人类小孩 终於他体验到人类的家庭温暖，於是决定变成人类 活该倒楣的 Kenai 就这样孤零零的当一辈子熊.... 每次看到迪士尼这些低成本动画，就不禁想到皮克斯说得那一番「好故事」理念... : 迪士尼打着这样一鱼二吃的如意算盘，却不料执行时却遇上一个严重的考验， : 那就是全美 Walmart 商场影音产品的陈列政策。原来近年来 Walmart 影音产 : 品区由於陈列空间有限，因此采取了一个评判规则，那就是以影音产品当初上 : 院线的票房为基准，全美票房破亿的电影，发行影音产品才可能在 Walmart : 影音区争取好位置、摆设醒目的行销辅助物。所以，迪士尼那些上院线的ＴＶ : 动画小品，发行影音产品时根本不会受到 Walmart 的重视，因为，票房没有 : 破亿，而且离破亿很远，Walmart 自然不会好好陈列、好好行销。就以迪士尼 : 的【小飞侠】续集【梦不落帝国】为例，全美上映的电影票房近五千万，根本 : 未达 Walmart 陈列政策中的要求，因此影音产品发行时自然被冷落了，前面 : 说过 Walmart 决定迪士尼影音产品 15%-20% 的成绩，没在 Walmart 做好陈 : 列，这片ＤＶＤ的销售成绩就不用玩了。【梦不落帝国】影音产品的不如预期 : 震惊了迪士尼，因为在迪士尼找来亲子观众所办的试映，【梦不落帝国】评价 : （喜好、收藏意愿…等）远比当年的【狮子王２：辛巴的荣耀】都还要高，迪 : 士尼寄予厚望，不料影音产品销售成绩却不理想。 没错～迪士尼近几年多数动画片票房根本没资格获得 Wal-mart 青睐 君不见那个票房磁铁「绿巨人」多受 Wal-mart 欢迎 不但广告做了一堆，影音产品更是摆在最显眼的栏位 反观迪士尼的那些续集作品，就只是和其他一般 DVD 送做堆了 相较起往常迪士尼「专柜」的盛况实在差太多了 其实不只 Wal-mart，就连一些 Target 店面的摆置也有受到影响 现在要找迪士尼 DVD 有时候还要花点时间找呢..... : 【梦不落帝国】之後，迪士尼又几次遇到同样情形，只要是有在戏院上映过的 : 院线片，影音产品就会面临 Walmart 陈列政策严苛的对待。迪士尼这一系列 : 小品层次的动画作品，都无法争取到好的陈列位置和行销资源。这期间迪士尼 : 当然尝试跟 Walmart 沟通争取，还举出【熊的传说】的例子，【熊的传说】 : 在美国票房八千五百多万，未破亿，但影音产品发行，却卖的很好，发行二十 : 一个礼拜，依然在畅销排行榜上，到目前已在美国卖出块六百万套了。不过迪 : 士尼无法说服 Walmart -【熊的传说】不会只是特例。下下周将在美国发行的 : 【放牛吃草】影音产品成了一个观察的重点，若是畅销的话，迪士尼想藉此来 : 说服 Walmart 这是迪士尼动画影音产品的常态，而不是特例，争取 Walmart : 答应对迪士尼动画影音产品释出更理想的陈列位置和行销资源。会如何演变我 : 也不知道～ 说实在话，我觉得放牛吃草的影音产品销售会落得和票房一样凄惨 首先是迪士尼最近大量宣传都花在了「三剑客」上 电影方面则是开始替「超人特攻队」铺路 放牛吃草获得的宣传幅度真的就像片名所说，放牛吃草 我认为放牛吃草只会加深 Wal-mart 认定「熊的传说」是特别案例的想法罢了 更何况放牛吃草票房惨淡....要在 Wal-mart 获得所需的宣传，恐怕不太容易 年底阿拉丁双碟版应该还是会取得不低的曝光率就是了...但性质上不大一样 (虽然感觉起来宣传远不如之前几部白金 DVD) : 但如今迪士尼的确已经开始重新调整 DTV 作品上戏院的计画，例如米奇的新 : 作【三剑客】，迪士尼之前曾一度打算上戏院先映，但想到一上戏院後发行影 : 音产品又会面临 Walmart 那严苛的陈列政策门槛，【三剑客】先映的计画就 : 作罢了，去年以来，除了之前跟原始创作者 Gary Baseman 签约好要上戏院的 : 【酷狗上学记：电影版】之外，就只有【小猪大行动】和明年的【小熊维尼之 : 长鼻怪大冒险】是属於会在戏院先上映的 DisneyToon 层级类作品（小熊维尼 : 系列在全美贩售商家通常有专门的陈列专区和相关行销，因此不怕被吃掉）， : 至於其他 DisneyToon 作品，包括明年的【小鹿斑比２】、【星际宝贝２】、 : 【泰山２】…等等，近期恐怕都还是回归到以 DTV 方式推出，不会再到戏院 : 先映了。未以足够的说服力争取到有利条件之前，迪士尼也不得不妥协，迁就 : Walmart 的游戏规则。 「酷狗上学记」这种影集改编电影和小熊维尼系列情况差不多 虽然不至於有陈列专区，但通常也颇受到重视，不会被太冷落 所以在未来影音产品的店面展示上应该不用太过操心 其他续集电影，还是安分点直接出在影音产品上吧 放到电影院去实在是给迪士尼这个招牌蒙尘..... -_- 迪士尼这个一鱼双吃的如意算盘恐怕是打得太早了 (我手上没有资料，但我相信 Target 这些连锁店给迪士尼这些续集动画 的待遇也是差不多的) -- █◣◢█ █ █ ◢██◣ ████ ◢██◣ ◢██◣ █ ∮|￣| 【中情局】 ████ █ █ ◥█◣ ██ █ █▋ █ █ ο ο 音乐剧板 █◥◤█ █ █ ◥█◣◣ ██ █◢██◣█████████◤ █ █ █ █ ◥██◤ ◥██◤ ████ ◥██◤ ████████◣ █ █ 迪士尼板 。。 ████ ██ ◥█◣ ████ ██◤ ◥██◤ 【中情局】 ○ ███◤ ████ ◥██◤ █◥██ ███◣ ██ -- ▌ ▁▌ ▌▁ ▌|情报员标号: itse015.itsnpt.com |局中| ◤ ▌ ▌ ▌▃ ▌|隶属☆单位: 中央情报局 (bbs.e-cia.net) |邑情| ◣