(基於copyright，本文暫無法內附任何圖片) Ambient Design，或稱Ambient Media，或簡稱Ambient。 Ambient的原義是周圍環境的、周圍的。Ambient Media一詞最早始於 1999年的英國廣告設計業界用以定義新型的廣告媒體，其最初的意思是 「在居家環境以外宣傳產品或服務的非傳統媒體」，一般認為之所以使 用Ambient一字，是緣於1970年代從英國開始流行的Ambient Music。目 前台灣關於此種設計的訊息並不多見，大多將其直接歸類於戶外廣告， 或將其冠名為戶外媒體，對「Ambient」一字的闡述延伸稍嫌不夠精確， 故以此短文略談之。 雖然Ambient Design使用媒材不外乎graphic、poster與billboard等， 然而，讓Ambient成為現下最有效廣告宣傳媒體的原因之一在於：選擇某 個特定環境、場域，設置媒材，將訊息傳達予此場合中所出現的閱聽者。 因此，Ambiemt也具有多功能、市場區隔的特性。 實際執行Ambient Design時，通常必須考慮以下幾項要素： 1.廣告效益 Ambient所選擇的地點多為公共場合，但無關乎戶外室內，最常見的 地點是公車站、電梯、手扶梯、公廁等。 2.場域特性 通常選擇的地點必須具有某種顯著特性，而此種特性將與宣傳主題、 創意概念、表現手法有所關聯，例如公車站之於固定範圍，電梯之於 門扉兩側開合與密閉空間，手扶梯之於遠近與多層次的視覺效果，公 廁之於狹窄空間。 3.使用者特性 由於Ambient鎖定的閱聽者是出現於特定場域之中，因此也必須考慮到 該場域中的使用者行為，如公車站中的無聊等待，電梯中的尷尬共乘， 手扶梯具有方向性的移動，公廁中固定的如廁動作。 4.訊息傳達方式 通常以簡單、有趣、圖像化、且具些許互動性的方式表現之，但不同於 campaign，Ambient並非主動地將宣傳主題訊息強迫送至閱聽者眼前， 而是較被動地以背景型式存在於該場域中，閱聽者必須主動以感官接觸 之，方能產生效果。〈但也有許多例外〉 下面這個網站有很多成功的廣設計案例，Ambient也被列為其中一個分類項目。 http://adsoftheworld.com/taxonomy/media/ambient (雖然有些偏向平面設計，有些偏向工業設計，但都很有可看性。) 賴治怡的小魚廣告網Blog也可以找到很多相關訊息： http://www.kleinerfisch.com/blog/ 歡迎交流、討論、指教與指正文中謬誤或不足之處。 -- Blog version, still without any picture. http://blog.yam.com/tinkaichie/article/25418153 --

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