(基於copyright，本文暂无法内附任何图片) Ambient Design，或称Ambient Media，或简称Ambient。 Ambient的原义是周围环境的、周围的。Ambient Media一词最早始於 1999年的英国广告设计业界用以定义新型的广告媒体，其最初的意思是 「在居家环境以外宣传产品或服务的非传统媒体」，一般认为之所以使 用Ambient一字，是缘於1970年代从英国开始流行的Ambient Music。目 前台湾关於此种设计的讯息并不多见，大多将其直接归类於户外广告， 或将其冠名为户外媒体，对「Ambient」一字的阐述延伸稍嫌不够精确， 故以此短文略谈之。 虽然Ambient Design使用媒材不外乎graphic、poster与billboard等， 然而，让Ambient成为现下最有效广告宣传媒体的原因之一在於：选择某 个特定环境、场域，设置媒材，将讯息传达予此场合中所出现的阅听者。 因此，Ambiemt也具有多功能、市场区隔的特性。 实际执行Ambient Design时，通常必须考虑以下几项要素： 1.广告效益 Ambient所选择的地点多为公共场合，但无关乎户外室内，最常见的 地点是公车站、电梯、手扶梯、公厕等。 2.场域特性 通常选择的地点必须具有某种显着特性，而此种特性将与宣传主题、 创意概念、表现手法有所关联，例如公车站之於固定范围，电梯之於 门扉两侧开合与密闭空间，手扶梯之於远近与多层次的视觉效果，公 厕之於狭窄空间。 3.使用者特性 由於Ambient锁定的阅听者是出现於特定场域之中，因此也必须考虑到 该场域中的使用者行为，如公车站中的无聊等待，电梯中的尴尬共乘， 手扶梯具有方向性的移动，公厕中固定的如厕动作。 4.讯息传达方式 通常以简单、有趣、图像化、且具些许互动性的方式表现之，但不同於 campaign，Ambient并非主动地将宣传主题讯息强迫送至阅听者眼前， 而是较被动地以背景型式存在於该场域中，阅听者必须主动以感官接触 之，方能产生效果。〈但也有许多例外〉 下面这个网站有很多成功的广设计案例，Ambient也被列为其中一个分类项目。 http://adsoftheworld.com/taxonomy/media/ambient (虽然有些偏向平面设计，有些偏向工业设计，但都很有可看性。) 赖治怡的小鱼广告网Blog也可以找到很多相关讯息： http://www.kleinerfisch.com/blog/ 欢迎交流、讨论、指教与指正文中谬误或不足之处。 -- Blog version, still without any picture. http://blog.yam.com/tinkaichie/article/25418153 --

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