九禾出賣冠名權有何不可？ 2007/02/04 00:10 法洛猛 九禾(亞世)接手誠泰，進軍台灣職棒，消息傳出來已經半個月，眼見職棒即將開打 ，卻到現在都還沒敲定隊名，看來，是卡著「冠名權」的問題。 九禾雖早早決定吉祥物為龍，但對於隊名，遲遲未定，並表示不排除由贊助的企業 取得冠名權。 惟聯盟方面，根據中時1月31日的報導：「有常務理事認為，如此等 於是回到前那魯灣時代，會因隊名不時變更而降低球迷的認同感，不希望亞世再以 此模式經營龍隊。而九禾是否符合中華職棒「一隊一公司」經營理念，是最後臨門 一腳的關鍵。」 如果新聞屬實，實在教人遺憾。 當年中華職棒之所以會提出「一隊一公司」的理念，主要是反對那魯灣「多隊一公 司」的經營方式，目的是為削減那魯灣併入中職的球隊數目，來保障中職球隊的權 益不被稀釋，可說泰半是商業利益的考量。姑且不論這種想法正確與否，這和目前 的「一隊兩公司贊助」完全是相反的情形，何來「等於是回到那魯灣時代」的說法 。 何況，冠名贊助，並不涉入經營，更和「一隊一公司」沒有關係。否則，中職每一 隊都有或多或少的贊助商，豈不都成了「一隊多公司」。 至於隊名不時變更，會不會降低了球迷的認同感，我想這是出售冠名權的公司，自 行要評量的效應。因為措施不得宜，經營成效不佳，損失最大的，還是該公司自己 。中職各隊這些年來做了不少降低球迷認同感的事，似乎也不見他隊出來講話吧？ 何以對九禾，標準突然就提高了？ 運動以出賣冠名的方式來尋求贊助，早已行之有年，方式更是琳瑯滿目。大聯盟的 球場冠名權，動輒一賣就是一二十年，上億美金。KONAMI公司贊助亞洲職棒大賽三 年九億日圓取得盃賽的冠名權，我們才有La New在KONAMI CUP的精采表現可以看。 大陸甲A足球聯賽幾乎每支球隊都出售了他們的冠名權，比如天津康師傅隊。 還有 我們更熟悉的明基新浪獅隊，更是贊助企業與經營者同時冠名的好例子。 所以，誰說球隊不能賣冠名權？ 冠名企業出資，所企圖的利益是增進企業形象、增加品牌知覺，而非尋求支持。出 售冠名的公司獲得資源，去經營球隊，它的所作所為，才是球迷支持與否的標的。 假設今天味全取得九禾的冠名權，九禾經營的好，味全得到曝光率，九禾龍隊則得 到球迷的支持。九禾經營的不好，味全只是利益微薄，九禾龍才是不被認同的對象 。所以，冠名球隊的更換，對球迷的認同度影響其實是有限的。 讓我們把名字擺在眼前看看，台北味全亞世龍，過幾年換成台北鴻海亞世龍，球迷 真的會流失嗎？ 聯盟不僅應同意出售冠名權，更應研究一下如何爭取冠名贊助。尤其是職棒各隊陸 續已有了二軍，明年二軍比賽場次又要大幅增加，過去體委會因代訓球員有役男身 份，似乎並不同意二軍冠名。現在既然連代訓球員都有意開放打一軍了，只要條件 設定清楚，比如冠名收入應用在二軍營運上，二軍冠名應該是可以先做的。 台灣職棒產業低迷不振，有企業願意進場投資，應該是求之不得。受贊助者取得資 源，把賽事辦得更好，把餅做大，總比永遠看著眼前的市況，量入為出好。如果出 售冠名權，能讓九禾長長久久經營下去，不是比過幾年又換一家公司更能得到球迷 的認同、對中職也更好嗎？ 對於國內職棒產業，老球團的專業程度理當勝過新血。不過新球團不受過往經驗的 束縛，或許更能走出長久的困境，開創新局。La New劉老闆把熊隊經營的有聲有色 ，就是一個最好的例子。就算理念不同，何不敞開胸懷讓人做做看？ http://www.ettoday.com/2007/02/04/341-2050043.htm --

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