因為之前在某篇推文中有提到一點點宣稱療效之類的問題，剛好手上有資料就順 便弄上來，以供版上的中醫藥從業人員寫廣告和一般民眾在看天花亂墜的藥物、 食品廣告時參考之用。 （內容很長，沒興趣的人可以←了 XD） ==== 壹、藥物常見不適當之廣告詞句 ◎誇張藥物安全性： 　完全無副作用、人畜無害、安全使用（安全可以保證、「最」安全、「絕對」 　無副作用、無過敏性及毒性、徹底安全、安心的交給……） ◎誇張藥物效能： 　根治、完全預防、徹底消除（最佳、效果真好、根本治療、唯一、最理想的、 　最佳、獨創的、最常用、最適用於此、首創唯一、世界風行、風行全球） ◎誇張藥物效力快速： 　三分鐘奏效、立即見效、藥到病除（迅速、特別有效、特效、速效、瞬間、馬 　上抒解） ◎誇張藥物製法： 　最高技術、最進步治法、最新科學（經特殊科技） ◎保證藥物效能： 　可具保單、無效退款、效果絕對保證（百分之百、比一般傳統的○○更優異） ◎假借他人名義為宣傳者： 　（是醫師推薦的） ◎藉採訪或報導為宣傳： 　（根據報導發現……） ◎利用書刊資料保證其效能、性能： 　（經學者多方研究，並經證明以動物實驗研究、確認有……） ◎故作危言列舉病名、症狀或痛苦不堪之情態而使是聽者精神不安或發生恐怖： 　你有這種現象嗎？你有某種病、某病不服藥之嚴重後果、發生某種可怕之情形 　或死亡 ◎列舉某種人為對象或列舉某種情形或環境下服用其藥物： 　駕駛汽車者、讀書考試者、勞動工作者、熬夜加班者、生活在緊張社會裡、必 　能金榜題名、產生活力 ◎引誘一般健康者服用或哄騙人長期連續服用其藥物者 ◎高聲呼喊藥名、病名、或連續叫囂，而擾亂安寧或使人有精神威脅之感覺者 ※上列之“不適當廣告詞句”僅供參考，各種廣告詞句仍以衛生機關審核者為準。 貳、食品廣告標示詞句涉及虛偽、誇張或醫療效能之認定 一、詞句涉及醫療效能 （一）宣稱預防、改善、減輕、診斷或治療疾病或特定生理情形： 　　　例句：治療近視。恢復視力。骨鈣流失及骨關節退化之治療及修補。健胃 　　　　　　整腸。防止便秘。利尿。改善過敏體質。壯陽。強精。減輕過敏皮 　　　　　　膚病。治失眠。防止貧血。降血壓。改善血濁。清血。調整內分泌 　　　　　　。防止提早更年期。 （二）宣稱減輕或降低導致疾病有關之體內成份： 　　　例句：解肝毒。降肝脂。抑制血濃度上升。 （三）宣稱產品對疾病及疾病症候群或症狀有效： 　　　例句：改善更年期障礙。消渴。消滯。平胃氣。降肝火。防止口臭。改善 　　　　　　喉嚨發炎。祛痰止喘。消腫止痛。消除心律不整。解毒。 （四）涉及中藥材之效能： 　　　例句：補腎。溫腎。滋腎。固腎。健脾。補脾。益脾。溫脾。和胃。養胃 　　　　　　。補胃。益胃。溫胃（建中）。養心。清心（火）。補心。寧心。 　　　　　　瀉心。鎮心。強心。清肺。宣肺。潤肺。傷肺。溫肺（化痰）。補 　　　　　　肺。瀉肺。疏肝。養肝。瀉肝。鎮肝（熄風）。澀腸。潤腸。活血。 （五）飲用或摘錄出版品、典籍或以他人名義並述及醫療效能： 　　　例句：「本草備要」記載：冬蟲夏草可止血化痰。「本草綱目」記載：黑 　　　　　　豆可以止痛、散五臟結積內寒。 二、詞句未涉及醫療效能但涉及虛偽誇張或易生誤解： （一）涉及生理功能者： 　　　例句：增強抵抗力。強化細胞功能。增智。補腦。增強記憶力。改善體質 　　　　　　。解酒。清除自由基。排毒素。分解有害物質。 （二）未涉及中藥材效能而涉及五官臟器者： 　　　例句：保護眼睛。保肝。增加血管彈性。 （三）涉及改變身體外觀者： 　　　例句：豐胸。預防改善乳房下垂。減肥。塑身。增高。使頭髮烏黑。延遲 　　　　　　衰老。防止老化。改善皺紋。美白。 （四）涉及引用衛署相關字號，未就該公文之意旨為完整引述者： 　　　例句：衛署食字第88012345號。 三、詞句未涉及療效誇大： （一）通常可使用之詞例句： 　　　幫助牙齒骨骼正常發育。幫助消化。幫助維持消化道機能。使排便順暢。 　　　調整體質。調節生理機能。滋補強身。增強體力。精神旺盛。養顏美容。 　　　幫助入睡。營養補給。健康維持。促進新陳代謝。減少疲勞。清涼解渴。 　　　生津止渴。促進食慾。開胃。退火。降火氣。使口氣芬芳。潤喉。 　　　「本草綱目」記載梅子氣味甘酸，可生津解渴（未述及醫療效能）。 ※注意，以上所指稱之食品為一般食品，健康食品之標示及廣告，另依健康食品 　管理相關規定處理，不在此認定表內規範。 （而且我手邊沒資料，如果有再補上，也歡迎版友補足健康食品相關認定。） ==== 資料來源：中藥廣告管理手冊彙編草案（中醫藥委員會，民98.12） 這算是兩年內的資料，應該還算有參考價值，但整本手冊三百多頁，還有很多法 規、廣告申請流程、不當廣告範例和一些巴拉巴拉的，因為內容太多且大部分與 無關一般日常生活，就不詳列了。 以上。 -- 滿紙荒唐言 一把辛酸淚 都云作者痴 誰解其中味 說到心酸處 荒唐越可悲 由來同一夢 休笑世人痴 --

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