因为之前在某篇推文中有提到一点点宣称疗效之类的问题，刚好手上有资料就顺 便弄上来，以供版上的中医药从业人员写广告和一般民众在看天花乱坠的药物、 食品广告时参考之用。 （内容很长，没兴趣的人可以←了 XD） ==== 壹、药物常见不适当之广告词句 ◎夸张药物安全性： 　完全无副作用、人畜无害、安全使用（安全可以保证、「最」安全、「绝对」 　无副作用、无过敏性及毒性、彻底安全、安心的交给……） ◎夸张药物效能： 　根治、完全预防、彻底消除（最佳、效果真好、根本治疗、唯一、最理想的、 　最佳、独创的、最常用、最适用於此、首创唯一、世界风行、风行全球） ◎夸张药物效力快速： 　三分钟奏效、立即见效、药到病除（迅速、特别有效、特效、速效、瞬间、马 　上抒解） ◎夸张药物制法： 　最高技术、最进步治法、最新科学（经特殊科技） ◎保证药物效能： 　可具保单、无效退款、效果绝对保证（百分之百、比一般传统的○○更优异） ◎假借他人名义为宣传者： 　（是医师推荐的） ◎藉采访或报导为宣传： 　（根据报导发现……） ◎利用书刊资料保证其效能、性能： 　（经学者多方研究，并经证明以动物实验研究、确认有……） ◎故作危言列举病名、症状或痛苦不堪之情态而使是听者精神不安或发生恐怖： 　你有这种现象吗？你有某种病、某病不服药之严重後果、发生某种可怕之情形 　或死亡 ◎列举某种人为对象或列举某种情形或环境下服用其药物： 　驾驶汽车者、读书考试者、劳动工作者、熬夜加班者、生活在紧张社会里、必 　能金榜题名、产生活力 ◎引诱一般健康者服用或哄骗人长期连续服用其药物者 ◎高声呼喊药名、病名、或连续叫嚣，而扰乱安宁或使人有精神威胁之感觉者 ※上列之“不适当广告词句”仅供参考，各种广告词句仍以卫生机关审核者为准。 贰、食品广告标示词句涉及虚伪、夸张或医疗效能之认定 一、词句涉及医疗效能 （一）宣称预防、改善、减轻、诊断或治疗疾病或特定生理情形： 　　　例句：治疗近视。恢复视力。骨钙流失及骨关节退化之治疗及修补。健胃 　　　　　　整肠。防止便秘。利尿。改善过敏体质。壮阳。强精。减轻过敏皮 　　　　　　肤病。治失眠。防止贫血。降血压。改善血浊。清血。调整内分泌 　　　　　　。防止提早更年期。 （二）宣称减轻或降低导致疾病有关之体内成份： 　　　例句：解肝毒。降肝脂。抑制血浓度上升。 （三）宣称产品对疾病及疾病症候群或症状有效： 　　　例句：改善更年期障碍。消渴。消滞。平胃气。降肝火。防止口臭。改善 　　　　　　喉咙发炎。祛痰止喘。消肿止痛。消除心律不整。解毒。 （四）涉及中药材之效能： 　　　例句：补肾。温肾。滋肾。固肾。健脾。补脾。益脾。温脾。和胃。养胃 　　　　　　。补胃。益胃。温胃（建中）。养心。清心（火）。补心。宁心。 　　　　　　泻心。镇心。强心。清肺。宣肺。润肺。伤肺。温肺（化痰）。补 　　　　　　肺。泻肺。疏肝。养肝。泻肝。镇肝（熄风）。涩肠。润肠。活血。 （五）饮用或摘录出版品、典籍或以他人名义并述及医疗效能： 　　　例句：「本草备要」记载：冬虫夏草可止血化痰。「本草纲目」记载：黑 　　　　　　豆可以止痛、散五脏结积内寒。 二、词句未涉及医疗效能但涉及虚伪夸张或易生误解： （一）涉及生理功能者： 　　　例句：增强抵抗力。强化细胞功能。增智。补脑。增强记忆力。改善体质 　　　　　　。解酒。清除自由基。排毒素。分解有害物质。 （二）未涉及中药材效能而涉及五官脏器者： 　　　例句：保护眼睛。保肝。增加血管弹性。 （三）涉及改变身体外观者： 　　　例句：丰胸。预防改善乳房下垂。减肥。塑身。增高。使头发乌黑。延迟 　　　　　　衰老。防止老化。改善皱纹。美白。 （四）涉及引用卫署相关字号，未就该公文之意旨为完整引述者： 　　　例句：卫署食字第88012345号。 三、词句未涉及疗效夸大： （一）通常可使用之词例句： 　　　帮助牙齿骨骼正常发育。帮助消化。帮助维持消化道机能。使排便顺畅。 　　　调整体质。调节生理机能。滋补强身。增强体力。精神旺盛。养颜美容。 　　　帮助入睡。营养补给。健康维持。促进新陈代谢。减少疲劳。清凉解渴。 　　　生津止渴。促进食慾。开胃。退火。降火气。使口气芬芳。润喉。 　　　「本草纲目」记载梅子气味甘酸，可生津解渴（未述及医疗效能）。 ※注意，以上所指称之食品为一般食品，健康食品之标示及广告，另依健康食品 　管理相关规定处理，不在此认定表内规范。 （而且我手边没资料，如果有再补上，也欢迎版友补足健康食品相关认定。） ==== 资料来源：中药广告管理手册汇编草案（中医药委员会，民98.12） 这算是两年内的资料，应该还算有参考价值，但整本手册三百多页，还有很多法 规、广告申请流程、不当广告范例和一些巴拉巴拉的，因为内容太多且大部分与 无关一般日常生活，就不详列了。 以上。 -- 满纸荒唐言 一把辛酸泪 都云作者痴 谁解其中味 说到心酸处 荒唐越可悲 由来同一梦 休笑世人痴 --

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