經濟日報 2005.3.16 名牌精品 大陸人趨之若騖 ■ 編譯 郭瑋瑋 中國大陸最知名的文化機構上海博物館，開張至今最受歡迎的特展，不是什麼出土 的青銅器或羅馬時代的大理石雕像，而是300件當代珠寶飾品。 這場由法國鐘表珠寶集團卡地亞（Cartier） 贊助、在去年夏季舉辦的展覽，短短 兩個月便吸引40萬人次進場，人人爭睹傳說中的「南非之星」鑽石是啥模樣。 卡地亞大中華區總經理陸慧全表示：「珠寶展並非商展，但這次成功的經驗反映出 大陸民眾非常喜愛我們的珠寶，我們也很興奮。」陸慧全估計，目前大陸13億人口中 ，只有0.5%會選購奢侈品，未來成長潛力無窮。 開放進口 市場競爭慘烈 　卡地亞並非特例，打從1990年代初期大陸開放奢侈品進口以來，許多國際知名的精 品品牌已在大陸占有一席之地，大陸也成為精品業者競爭最激烈的市場。 　大陸民眾或許是最近才喜歡西方精品，但大陸驚人的消費力讓精品業者不敢忽視， 據高盛公司統計，中國大陸占精品業整體銷售的12%，在全球排名第四。 　與快速成長的中國大陸市場形成強烈對比的是日本，東瀛四島一度是全球最大的精 品市場，如今已趨於飽和；吸納全球四成奢侈品的日本消費者也愈來愈精打細算。 　高盛公司預估，未來十年，隨著大陸消費者不斷購買愛馬仕（Herme） 絲巾、普拉 達（Prada）包包，大陸市場會變得和日本一樣重要，分別占全球精品銷售的29% 　分析師指出，大陸民眾喜歡精品，尤其是手表和超級大牌的精品，至少目前是如此 。摩根士丹利公司分析師肯特（Claire Kent）在研究報告中說， 大陸消費者追逐名 牌，超愛高知名度的精品，像是路易威登（Louis Vuit-ton）手提包或凡賽斯 （Versace）太陽眼鏡等。 　高盛分析師朵辛（Jacques-Franck Dossin）指出，瑞士鐘表集團帥奇（Swatch）、 路易威登是最有機會滿足大陸市場需求的兩大品牌。旗下擁有亞米茄（Omega）、雷達 （Ra-do）與浪琴（Longines）的帥奇，已是大陸首屈一指的手表銷售商，精品店賣掉 的手表每五隻就有一隻是亞米茄。 　亞米茄挾其品牌優勢先馳得點，配合成功的行銷策略，成為2008年北京奧運唯一的 官方計時器，預料帥奇仍將成為大陸第一鐘表品牌。朵辛說：「我們相信帥奇集團仍 可維持市場優勢。」 　　先馳得點 帥奇集團勝出 　路易威登則是大陸最強勢的皮件品牌，三年來銷售業績出現三級跳，上海Elle雜誌 編輯苗玲（譯音）說：「上海仕女和東京或香港小姐一樣，每個人都夢想要有一個路 易威登手提包。」 　不過分析師認為，大陸消費者對豪華手表與包包的熱愛，尚未蔓延到品牌珠寶，一 來是大陸市場的消費主力以男性為主，其次是品牌珠寶很難歸類，而且珠寶商還得繳 交35%的奢侈品稅。 　卡地亞倒是信心十足，今年初卡地亞在上海開設第七家分店，預訂今年還要增設三 家分店。總經理陸慧全宣聲，卡地亞今年在大陸會有十個據點，「這就是我們相信大 陸市場的最佳證明」，但他也承認，現階段不是所有分店都有獲利，在七年級和八年 級脫離校園成為消費者之前，卡地亞的市場不易擴大。 　分析師也預測，假以時日，大陸消費者的眼界漸開，接觸到更多國際品牌後，目前 廣受歡迎的品牌例如皮爾卡登（Pierre Cardin）和紀梵希（Givenchy） 等將會受到 衝擊；在其他地區知名度很低，但在大陸幾乎與香奈兒（Chanel）或古姿（Gucci） 齊名的加拿大時尚品牌寶姿（Ports），也可能淪為受害者。 　不過寶姿執行長陳永堅很滿意公司的發展策略，他說：「我們選擇聚焦中國不代表 我們比較不行，我們認為應該在一個市場成為領導品牌，我們在中國就是第一。」寶 姿估計在大陸精品服飾市場的占有率為7.5%，領先其他品牌。 　　假貨充斥 仿冒取締困難 　然而，對所有精品業者來說，都得面對相同的問題--仿冒，儘管北京當局近來積極 進行取締，業者本身也設立市調小組、僱用臥底偵探，但一些人擔心大陸的仿冒行為 會日益猖獗。荷蘭銀行中國研究部門主管麥嘉慧說：「中國最大的問題是假貨充斥， 而且這會是一個長期問題。」（綜合外電） (系列五) --

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