经济日报 2005.3.16 名牌精品 大陆人趋之若骛 ■ 编译 郭玮玮 中国大陆最知名的文化机构上海博物馆，开张至今最受欢迎的特展，不是什麽出土 的青铜器或罗马时代的大理石雕像，而是300件当代珠宝饰品。 这场由法国钟表珠宝集团卡地亚（Cartier） 赞助、在去年夏季举办的展览，短短 两个月便吸引40万人次进场，人人争睹传说中的「南非之星」钻石是啥模样。 卡地亚大中华区总经理陆慧全表示：「珠宝展并非商展，但这次成功的经验反映出 大陆民众非常喜爱我们的珠宝，我们也很兴奋。」陆慧全估计，目前大陆13亿人口中 ，只有0.5%会选购奢侈品，未来成长潜力无穷。 开放进口 市场竞争惨烈 　卡地亚并非特例，打从1990年代初期大陆开放奢侈品进口以来，许多国际知名的精 品品牌已在大陆占有一席之地，大陆也成为精品业者竞争最激烈的市场。 　大陆民众或许是最近才喜欢西方精品，但大陆惊人的消费力让精品业者不敢忽视， 据高盛公司统计，中国大陆占精品业整体销售的12%，在全球排名第四。 　与快速成长的中国大陆市场形成强烈对比的是日本，东瀛四岛一度是全球最大的精 品市场，如今已趋於饱和；吸纳全球四成奢侈品的日本消费者也愈来愈精打细算。 　高盛公司预估，未来十年，随着大陆消费者不断购买爱马仕（Herme） 丝巾、普拉 达（Prada）包包，大陆市场会变得和日本一样重要，分别占全球精品销售的29% 　分析师指出，大陆民众喜欢精品，尤其是手表和超级大牌的精品，至少目前是如此 。摩根士丹利公司分析师肯特（Claire Kent）在研究报告中说， 大陆消费者追逐名 牌，超爱高知名度的精品，像是路易威登（Louis Vuit-ton）手提包或凡赛斯 （Versace）太阳眼镜等。 　高盛分析师朵辛（Jacques-Franck Dossin）指出，瑞士钟表集团帅奇（Swatch）、 路易威登是最有机会满足大陆市场需求的两大品牌。旗下拥有亚米茄（Omega）、雷达 （Ra-do）与浪琴（Longines）的帅奇，已是大陆首屈一指的手表销售商，精品店卖掉 的手表每五只就有一只是亚米茄。 　亚米茄挟其品牌优势先驰得点，配合成功的行销策略，成为2008年北京奥运唯一的 官方计时器，预料帅奇仍将成为大陆第一钟表品牌。朵辛说：「我们相信帅奇集团仍 可维持市场优势。」 　　先驰得点 帅奇集团胜出 　路易威登则是大陆最强势的皮件品牌，三年来销售业绩出现三级跳，上海Elle杂志 编辑苗玲（译音）说：「上海仕女和东京或香港小姐一样，每个人都梦想要有一个路 易威登手提包。」 　不过分析师认为，大陆消费者对豪华手表与包包的热爱，尚未蔓延到品牌珠宝，一 来是大陆市场的消费主力以男性为主，其次是品牌珠宝很难归类，而且珠宝商还得缴 交35%的奢侈品税。 　卡地亚倒是信心十足，今年初卡地亚在上海开设第七家分店，预订今年还要增设三 家分店。总经理陆慧全宣声，卡地亚今年在大陆会有十个据点，「这就是我们相信大 陆市场的最佳证明」，但他也承认，现阶段不是所有分店都有获利，在七年级和八年 级脱离校园成为消费者之前，卡地亚的市场不易扩大。 　分析师也预测，假以时日，大陆消费者的眼界渐开，接触到更多国际品牌後，目前 广受欢迎的品牌例如皮尔卡登（Pierre Cardin）和纪梵希（Givenchy） 等将会受到 冲击；在其他地区知名度很低，但在大陆几乎与香奈儿（Chanel）或古姿（Gucci） 齐名的加拿大时尚品牌宝姿（Ports），也可能沦为受害者。 　不过宝姿执行长陈永坚很满意公司的发展策略，他说：「我们选择聚焦中国不代表 我们比较不行，我们认为应该在一个市场成为领导品牌，我们在中国就是第一。」宝 姿估计在大陆精品服饰市场的占有率为7.5%，领先其他品牌。 　　假货充斥 仿冒取缔困难 　然而，对所有精品业者来说，都得面对相同的问题--仿冒，尽管北京当局近来积极 进行取缔，业者本身也设立市调小组、雇用卧底侦探，但一些人担心大陆的仿冒行为 会日益猖獗。荷兰银行中国研究部门主管麦嘉慧说：「中国最大的问题是假货充斥， 而且这会是一个长期问题。」（综合外电） (系列五) --

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