日本前首相小泉純一郎打出觀光立國口號之後，日本政府便於二○○三年訂出「二○一○ 年訪日觀光客倍增到一千萬人」的目標。根據日本「國際觀光振興機構」於日前發表的統 計指出，○七年訪日的外國旅客超過八百三十四萬人，這是首次突破八百萬大關；其中台 灣旅客逾一百三十八萬人，僅次南韓，排名第二。 　國土交通省為達成觀光客倍增的目標，致力推動ＶＪＣ（Visit Japan Campaign，又稱 日本旅遊活動），在宣傳策略方面，國交省每年都會招標，找廣告公司以比企劃案的方式 ，針對不同國家和地區擬定廣告宣傳計劃，將宣傳工作交給專家。 　例如，台灣方面的宣傳，請到名模林志玲、賴雅妍擔任代言人，以「ＶＪＣ台灣親善大 使」身分拍廣告、上電視宣傳，並與台灣的電視台、旅行社合作，製播旅遊節目介紹日本 旅遊資訊。 　國交省還成立「ＶＪＣ事務局」統籌觀光業者的意見，透過跨業界的腦力激盪，研擬相 關行銷策略。許多意見如今都一一實現，例如，有人反應鐵路、道路指標過於複雜，外語 說明不足，現在東京電車、地下鐵車站的站名都編上代號，還加註中、英、韓文說明；有 些地方為服務華文遊客，還同時準備繁、簡體的中文指引。 　日本政府也積極以各項政策來配合觀光宣傳，例如，針對台灣觀光客開放免簽，承認台 灣駕照以利自由行遊客，到台北、北京、香港和首爾等地舉行日本導遊資格考試，提升導 遊素質水準等。 　除了中央政府外，各地方政府也熱中推動觀光，積極開放地方機場給旅遊包機使用，北 海道、宮崎縣知事等地方首長也親自訪台宣傳當地的觀光，上下官民一體推廣觀光，使得 日本的觀光魅力持續不減。 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080225/4/u3j6.html --

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