日本前首相小泉纯一郎打出观光立国口号之後，日本政府便於二○○三年订出「二○一○ 年访日观光客倍增到一千万人」的目标。根据日本「国际观光振兴机构」於日前发表的统 计指出，○七年访日的外国旅客超过八百三十四万人，这是首次突破八百万大关；其中台 湾旅客逾一百三十八万人，仅次南韩，排名第二。 　国土交通省为达成观光客倍增的目标，致力推动ＶＪＣ（Visit Japan Campaign，又称 日本旅游活动），在宣传策略方面，国交省每年都会招标，找广告公司以比企划案的方式 ，针对不同国家和地区拟定广告宣传计划，将宣传工作交给专家。 　例如，台湾方面的宣传，请到名模林志玲、赖雅妍担任代言人，以「ＶＪＣ台湾亲善大 使」身分拍广告、上电视宣传，并与台湾的电视台、旅行社合作，制播旅游节目介绍日本 旅游资讯。 　国交省还成立「ＶＪＣ事务局」统筹观光业者的意见，透过跨业界的脑力激荡，研拟相 关行销策略。许多意见如今都一一实现，例如，有人反应铁路、道路指标过於复杂，外语 说明不足，现在东京电车、地下铁车站的站名都编上代号，还加注中、英、韩文说明；有 些地方为服务华文游客，还同时准备繁、简体的中文指引。 　日本政府也积极以各项政策来配合观光宣传，例如，针对台湾观光客开放免签，承认台 湾驾照以利自由行游客，到台北、北京、香港和首尔等地举行日本导游资格考试，提升导 游素质水准等。 　除了中央政府外，各地方政府也热中推动观光，积极开放地方机场给旅游包机使用，北 海道、宫崎县知事等地方首长也亲自访台宣传当地的观光，上下官民一体推广观光，使得 日本的观光魅力持续不减。 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080225/4/u3j6.html --

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