http://sports.sina.com.cn/g/2005-04-27/15031530593.shtml 2005年04月27日15:03 《足球》報 　　週二，韓國三星集團成為切爾西胸前廣告贊助商的消息震驚了世界。拋開每年 1600萬歐元的巨額合同不談，移動通信對於足球領域的巨大影響再度成為媒體和球迷 關注的焦點。 　　上週的倫敦SOCCEREX論壇中，西門子移動全球贊助總裁羅夫˙貝斯旺格就把足球 定義為“非常明確和實際的廣告載體”，“贊助足球相比傳統的廣告手段最大的優勢 就在於，它是絕對的強強聯手”。對於移動電話生產商和運營商而言，足球比賽背後 巨大的球迷資源是擴展業務的主攻方向。於是，移動通信的商場競爭，就在足球場上 變成了豪門間的廝殺。豪門的胸前廣告越來越多地被移動電話生產商和運營商所佔據 ：英國有沃達丰的曼聯和O2的阿森納，德國電信的拜仁，西門子移動的皇馬、ORANGE 冠名法甲、意大利電信冠名意甲，現在，韓國的三星和LG公司也加入了這場“移動的 戰爭”。 　　原本切爾西的首選目標是諾基亞公司，他們的談判也早已開始，但是芬蘭人拒絕 了每年1000萬英鎊的價格。而野心勃勃想挑戰諾基亞的亞洲手機製造商，自然不會放 過這個機會。2004年三星手機的全球市場占有率已經與排名第二的摩托羅拉持平，LG 則超過索愛躍升第五，諾基亞31%的市場份額是他們的頭號目標。為此三星集團放棄 了冠名沙爾克04球場和贊助巴塞羅那，轉攻切爾西。而LG也不甘示弱，他們已經通過 贊助里昂進入了法國市場，下一步就是通過利物浦擴大在英國市場的份額。 　 　英國是歐洲移動運營商競爭最為激烈的市場，他們在足球場上的爭奪也最為火爆 。目前英國的移動通信市場競爭非常激烈，沃達丰、ORANGE、O2和德國電信都在爭奪 球衣廣告，增加自己的曝光度。擁有1.5億全球客戶的沃達丰選擇了曼聯，70%收入來 自英國的O2公司贊助了阿森納。而歐洲第二大移動運營商ORANGE在與德國電信、意大 利電信結成商業聯盟後，為了對抗沃達丰，選擇了新興豪門切爾西。這個聯盟覆蓋的 全球用戶達到1.8億，超過了沃達丰，而他們贊助的球隊在足球場上的勢頭也不錯。 尤其是切爾西，出色的戰績讓ORANGE公司半年來獲得了非常出人意料的廣告效應，去 年在英國的市場份額也增長25%，達到了14%的歷史新高。 　　當然，市場競爭的殘酷也在球場上投下陰影。O2就是這場移動運營市場競爭的犧 牲品，2005財政年度，英國移動運營商O2的收入增長僅為5%，利潤下滑29%。O2丟掉 了英國電信的巨額合同，由此損失了在英國15%的市場份額。結果，阿森納從2006年 開始將胸前廣告轉賣給阿聯酋航空，O2在英超失去了最大的廣告陣地。同樣糟糕的還 有德國的西門子移動，這個世界第四大手機製造商去年虧損達到1.41億歐元，甚至面 臨被LG公司收購的尷尬局面。危機中的西門子已經放棄贊助中超，能否保住在皇馬胸 前的“陣地”，前景和球場上的皇馬一樣不樂觀。 　　未來，競爭僅次於英國的意大利，將成為新的“移動戰場”。三星和LG都在爭取 取代歐寶，成為AC米蘭的胸前廣告商。索愛和NEC把目標放在了羅馬和桑普多利亞等 中游球隊身上，甚至不久的未來，我們能在國際米蘭的胸前看到手機品牌的名字。 　 　歐洲足球，正在一場“移動的戰爭”中尋找未來。 -- 衰敗中的公司配不起我們的球衣，瞧不起我們不給我們巨額合約的公司也是。 -- 當我漫遊在斯坦弗森林時，我看見了雀爾西，米爾斯的女兒，在傍晚初升的明月中， 在泰晤士河旁一處林地空間上翩然舞蹈。所有痛苦的記憶都離開了我，我像落入迷離 幻境中一般，因為雀爾西是伊露維塔兒女中最美的一位。她身上那襲藍色的衣裳宛如 萬里無雲的晴空，她灰色的眼睛像是傍晚群星閃爍的天空；她的斗篷上繡著金色的花 朵，她的頭髮漆黑如暮色中的陰影。她的榮光與美好，就像樹葉上的光芒，像是潺潺 流水，像是這迷離世界上方閃爍的繁星；她臉上有閃亮的光輝。 --

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