http://sports.sina.com.cn/g/2005-04-27/15031530593.shtml 2005年04月27日15:03 《足球》报 　　周二，韩国三星集团成为切尔西胸前广告赞助商的消息震惊了世界。抛开每年 1600万欧元的巨额合同不谈，移动通信对於足球领域的巨大影响再度成为媒体和球迷 关注的焦点。 　　上周的伦敦SOCCEREX论坛中，西门子移动全球赞助总裁罗夫˙贝斯旺格就把足球 定义为“非常明确和实际的广告载体”，“赞助足球相比传统的广告手段最大的优势 就在於，它是绝对的强强联手”。对於移动电话生产商和运营商而言，足球比赛背後 巨大的球迷资源是扩展业务的主攻方向。於是，移动通信的商场竞争，就在足球场上 变成了豪门间的厮杀。豪门的胸前广告越来越多地被移动电话生产商和运营商所占据 ：英国有沃达丰的曼联和O2的阿森纳，德国电信的拜仁，西门子移动的皇马、ORANGE 冠名法甲、意大利电信冠名意甲，现在，韩国的三星和LG公司也加入了这场“移动的 战争”。 　　原本切尔西的首选目标是诺基亚公司，他们的谈判也早已开始，但是芬兰人拒绝 了每年1000万英镑的价格。而野心勃勃想挑战诺基亚的亚洲手机制造商，自然不会放 过这个机会。2004年三星手机的全球市场占有率已经与排名第二的摩托罗拉持平，LG 则超过索爱跃升第五，诺基亚31%的市场份额是他们的头号目标。为此三星集团放弃 了冠名沙尔克04球场和赞助巴塞罗那，转攻切尔西。而LG也不甘示弱，他们已经通过 赞助里昂进入了法国市场，下一步就是通过利物浦扩大在英国市场的份额。 　 　英国是欧洲移动运营商竞争最为激烈的市场，他们在足球场上的争夺也最为火爆 。目前英国的移动通信市场竞争非常激烈，沃达丰、ORANGE、O2和德国电信都在争夺 球衣广告，增加自己的曝光度。拥有1.5亿全球客户的沃达丰选择了曼联，70%收入来 自英国的O2公司赞助了阿森纳。而欧洲第二大移动运营商ORANGE在与德国电信、意大 利电信结成商业联盟後，为了对抗沃达丰，选择了新兴豪门切尔西。这个联盟覆盖的 全球用户达到1.8亿，超过了沃达丰，而他们赞助的球队在足球场上的势头也不错。 尤其是切尔西，出色的战绩让ORANGE公司半年来获得了非常出人意料的广告效应，去 年在英国的市场份额也增长25%，达到了14%的历史新高。 　　当然，市场竞争的残酷也在球场上投下阴影。O2就是这场移动运营市场竞争的牺 牲品，2005财政年度，英国移动运营商O2的收入增长仅为5%，利润下滑29%。O2丢掉 了英国电信的巨额合同，由此损失了在英国15%的市场份额。结果，阿森纳从2006年 开始将胸前广告转卖给阿联酋航空，O2在英超失去了最大的广告阵地。同样糟糕的还 有德国的西门子移动，这个世界第四大手机制造商去年亏损达到1.41亿欧元，甚至面 临被LG公司收购的尴尬局面。危机中的西门子已经放弃赞助中超，能否保住在皇马胸 前的“阵地”，前景和球场上的皇马一样不乐观。 　　未来，竞争仅次於英国的意大利，将成为新的“移动战场”。三星和LG都在争取 取代欧宝，成为AC米兰的胸前广告商。索爱和NEC把目标放在了罗马和桑普多利亚等 中游球队身上，甚至不久的未来，我们能在国际米兰的胸前看到手机品牌的名字。 　 　欧洲足球，正在一场“移动的战争”中寻找未来。 -- 衰败中的公司配不起我们的球衣，瞧不起我们不给我们巨额合约的公司也是。 -- 当我漫游在斯坦弗森林时，我看见了雀尔西，米尔斯的女儿，在傍晚初升的明月中， 在泰晤士河旁一处林地空间上翩然舞蹈。所有痛苦的记忆都离开了我，我像落入迷离 幻境中一般，因为雀尔西是伊露维塔儿女中最美的一位。她身上那袭蓝色的衣裳宛如 万里无云的晴空，她灰色的眼睛像是傍晚群星闪烁的天空；她的斗篷上绣着金色的花 朵，她的头发漆黑如暮色中的阴影。她的荣光与美好，就像树叶上的光芒，像是潺潺 流水，像是这迷离世界上方闪烁的繁星；她脸上有闪亮的光辉。 --

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