【聯合報╱國際中心／綜合報導】 2008.12.23 03:36 am 影星蕭芳芳曾打趣說「女人一過40，什麼都往下掉。」不過在經濟正式進入衰退期的日本 ，40歲的熟女可是振興經濟的主力呢。 意指日本「40歲左右的女性」的AraFour（Around 40的簡稱）是今年日本的流行語。和傳 統日本女性相比，這一代40歲日本女性未婚率較高，縱使結婚產子後也繼續工作。她們經 歷過日本泡沫經濟時代的繁榮，目前仍熱中於美容、文化等「自我投資」的課程。過去40 多歲的女性很少為自己消費，如今她們則成為促進日本消費的主角。 AraFour的女性年輕時體驗了泡沫經濟帶來的富足，對中意的商品捨得大筆投資。與日本 如今傾向節約的消費者相比，她們成了企業的「最後大主顧」。 這批女性有自己的職業，手頭有可自由支配的閒錢，就連參加孩子學校活動的治裝都毫不 含糊。郵購商品「千趣會」的時尚服裝，頗受這個年齡層婦女青睞。負責開發的經理吉岡 鐵說，「40到50年齡層的衣服這麼暢銷，在5年前完全想不到，其中售價在1到1.5萬日圓 （約合台幣3700-5500元）的長褲，雖然是一般售價的兩倍，但顧客人數已升至7萬人，銷 量較去年增長了30%」。 電通總研的調查顯示，AraFour女性「偏好不受年齡拘束的想法與行動」，厭倦普通的中 年婦女服飾。 資生堂10月在日本針對該年齡層推出高級化妝品牌REVITAL GRANAS，廣告詞為「獻給不斷 成長的女性」。過去只要向中老年顧客宣揚看上去年輕5歲便能推動銷售。但積極樂觀的 AraFour更希望聽到「如今的您是最完美的」。 市場研究專家牛窪惠指出，「只有肯定的宣傳用語，才能打動積極向上的AraFour」。常 用於宣傳的「抗衰老」等用詞有違背自然的含義，因此不受歡迎，唯有ageless（忘卻年 齡）等自信的言語詞才能收到成效。 AraFour即使日常節儉，但若感到能夠永保青春便會大筆投資。資生堂的這一新款在不景 氣的市場中一枝獨秀，每瓶售價1.5萬日圓（約台幣5500元）的美容液也格外暢銷。 【2008/12/23 聯合報】@ http://udn.com/ -- 子女應冠父母雙姓部落格: http://tw.myblog.yahoo.com/ruby-123 我只是結婚，不是嫁! (小孩雙姓，不拿夫家聘金/餅錢，不取用住公婆，除夕夜陪自己爸媽過，兩性平等平權！) 現在是男女可以(從姓)平等的時代，小孩從父母雙姓，除夕夜，孝順自己父母等等，都是 很基本的權益，沒甚麼好男女不平等的！ <(￣︶￣)> 英、法、德、美、韓、大陸、阿根廷等國，有越來越多人使用雙姓; 布裘戀、妮可基嫚、 茱蒂福斯特的小孩也雙姓！ v(￣︶￣)y http://tinyurl.com/47arho --

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