作者ami65 (子女應冠父母雙姓)
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標題[新聞] 日本40歲熟女 消費大主顧
時間Tue Dec 23 20:19:51 2008
【聯合報╱國際中心/綜合報導】 2008.12.23 03:36 am
影星蕭芳芳曾打趣說「女人一過40,什麼都往下掉。」不過在經濟正式進入衰退期的日本
,40歲的熟女可是振興經濟的主力呢。
意指日本「40歲左右的女性」的AraFour(Around 40的簡稱)是今年日本的流行語。和傳
統日本女性相比,這一代40歲日本女性未婚率較高,縱使結婚產子後也繼續工作。她們經
歷過日本泡沫經濟時代的繁榮,目前仍熱中於美容、文化等「自我投資」的課程。過去40
多歲的女性很少為自己消費,如今她們則成為促進日本消費的主角。
AraFour的女性年輕時體驗了泡沫經濟帶來的富足,對中意的商品捨得大筆投資。與日本
如今傾向節約的消費者相比,她們成了企業的「最後大主顧」。
這批女性有自己的職業,手頭有可自由支配的閒錢,就連參加孩子學校活動的治裝都毫不
含糊。郵購商品「千趣會」的時尚服裝,頗受這個年齡層婦女青睞。負責開發的經理吉岡
鐵說,「40到50年齡層的衣服這麼暢銷,在5年前完全想不到,其中售價在1到1.5萬日圓
(約合台幣3700-5500元)的長褲,雖然是一般售價的兩倍,但顧客人數已升至7萬人,銷
量較去年增長了30%」。
電通總研的調查顯示,AraFour女性「偏好不受年齡拘束的想法與行動」,厭倦普通的中
年婦女服飾。
資生堂10月在日本針對該年齡層推出高級化妝品牌REVITAL GRANAS,廣告詞為「獻給不斷
成長的女性」。過去只要向中老年顧客宣揚看上去年輕5歲便能推動銷售。但積極樂觀的
AraFour更希望聽到「如今的您是最完美的」。
市場研究專家牛窪惠指出,「只有肯定的宣傳用語,才能打動積極向上的AraFour」。常
用於宣傳的「抗衰老」等用詞有違背自然的含義,因此不受歡迎,唯有ageless(忘卻年
齡)等自信的言語詞才能收到成效。
AraFour即使日常節儉,但若感到能夠永保青春便會大筆投資。資生堂的這一新款在不景
氣的市場中一枝獨秀,每瓶售價1.5萬日圓(約台幣5500元)的美容液也格外暢銷。
【2008/12/23 聯合報】@
http://udn.com/
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子女應冠父母雙姓部落格: http://tw.myblog.yahoo.com/ruby-123 我只是結婚,不是嫁!
(小孩雙姓,不拿夫家聘金/餅錢,不取用住公婆,除夕夜陪自己爸媽過,兩性平等平權!)
現在是男女可以(從姓)平等的時代,小孩從父母雙姓,除夕夜,孝順自己父母等等,都是
很基本的權益,沒甚麼好男女不平等的! <( ̄︶ ̄)>
英、法、德、美、韓、大陸、阿根廷等國,有越來越多人使用雙姓; 布裘戀、妮可基嫚、
茱蒂福斯特的小孩也雙姓! v( ̄︶ ̄)y http://tinyurl.com/47arho
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1F:→ ami65:新知: 日本女人婚後產子也能繼續工作 真是進步與好消息! 12/23 20:41
2F:→ ami65:不過 在這方面 我們早已比她們進步與幸福~~ v( ̄︶ ̄)y 12/23 20:42
3F:→ ami65:女人不用可憐像小孩一樣向男人/大人要零用錢 她自己就有一筆 12/23 20:50
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