【联合报╱国际中心／综合报导】 2008.12.23 03:36 am 影星萧芳芳曾打趣说「女人一过40，什麽都往下掉。」不过在经济正式进入衰退期的日本 ，40岁的熟女可是振兴经济的主力呢。 意指日本「40岁左右的女性」的AraFour（Around 40的简称）是今年日本的流行语。和传 统日本女性相比，这一代40岁日本女性未婚率较高，纵使结婚产子後也继续工作。她们经 历过日本泡沫经济时代的繁荣，目前仍热中於美容、文化等「自我投资」的课程。过去40 多岁的女性很少为自己消费，如今她们则成为促进日本消费的主角。 AraFour的女性年轻时体验了泡沫经济带来的富足，对中意的商品舍得大笔投资。与日本 如今倾向节约的消费者相比，她们成了企业的「最後大主顾」。 这批女性有自己的职业，手头有可自由支配的闲钱，就连参加孩子学校活动的治装都毫不 含糊。邮购商品「千趣会」的时尚服装，颇受这个年龄层妇女青睐。负责开发的经理吉冈 铁说，「40到50年龄层的衣服这麽畅销，在5年前完全想不到，其中售价在1到1.5万日圆 （约合台币3700-5500元）的长裤，虽然是一般售价的两倍，但顾客人数已升至7万人，销 量较去年增长了30%」。 电通总研的调查显示，AraFour女性「偏好不受年龄拘束的想法与行动」，厌倦普通的中 年妇女服饰。 资生堂10月在日本针对该年龄层推出高级化妆品牌REVITAL GRANAS，广告词为「献给不断 成长的女性」。过去只要向中老年顾客宣扬看上去年轻5岁便能推动销售。但积极乐观的 AraFour更希望听到「如今的您是最完美的」。 市场研究专家牛洼惠指出，「只有肯定的宣传用语，才能打动积极向上的AraFour」。常 用於宣传的「抗衰老」等用词有违背自然的含义，因此不受欢迎，唯有ageless（忘却年 龄）等自信的言语词才能收到成效。 AraFour即使日常节俭，但若感到能够永保青春便会大笔投资。资生堂的这一新款在不景 气的市场中一枝独秀，每瓶售价1.5万日圆（约台币5500元）的美容液也格外畅销。 【2008/12/23 联合报】@ http://udn.com/ -- 子女应冠父母双姓部落格: http://tw.myblog.yahoo.com/ruby-123 我只是结婚，不是嫁! (小孩双姓，不拿夫家聘金/饼钱，不取用住公婆，除夕夜陪自己爸妈过，两性平等平权！) 现在是男女可以(从姓)平等的时代，小孩从父母双姓，除夕夜，孝顺自己父母等等，都是 很基本的权益，没甚麽好男女不平等的！ <(￣︶￣)> 英、法、德、美、韩、大陆、阿根廷等国，有越来越多人使用双姓; 布裘恋、妮可基嫚、 茱蒂福斯特的小孩也双姓！ v(￣︶￣)y http://tinyurl.com/47arho --

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