老三不予討論謝謝 https://reurl.cc/V28K35 寶可夢、魔法風雲會實體紙牌銷售驚人，為何卡牌遊戲難被數位手遊取代？ 作者 Dindo Lin | 發布日期 2026 年 04 月 03 日 13:30 2025 年第一季，寶可夢公司官網統計頁面揭露，寶可夢卡牌累計生產量超過 750 億張， 並在超過 90 個國家與地區販售。孩之寶同樣財報揭露令人訝異的事實──2025 年《魔 法風雲會》紙牌營收年成長 59%，全年《魔法風雲會》營收約 17.2 億美元，占孩之寶全 年銷售 37%。紙牌之所以能把金額推到這裡，在於它同時賣「遊戲」與「商品」。這些長 青超過 20~30 年的卡牌遊戲，仍是這個世界最受歡迎、銷售量最好的實體遊戲之一。 即便不是逐年成長，這些遊戲也有一定魅力，即便有人可能認為增長是遊戲最重要因素， 但很驚人的是，這款遊戲即便走下巔峰已久，仍持續有新血加入、讓遊戲保持一定熱度與 銷售。 能把遊戲搬上螢幕，卻無法打造「擁有感」 卡牌遊戲的第一個重點：是「握在手裡就有價值」感。路透最近報導，一名從小收寶可夢 卡的收藏者，估算收藏價值接近 200 萬美元，把興趣同時當成情感資產與財務部位。紙 牌能有定價，靠的是價值，再因稀少產生更高價值。 數位卡牌通常刻意迴避「增值」這點：例如寶可夢公司 FAQ 明確寫著，Pokémon TCG Live 線上卡牌無法與其他玩家交換卡片；《魔法風雲會》的 MTG Arena 則以「萬用卡」 等機制讓玩家把資源換成指定卡，等於以封閉系統取代自由交易市場。對玩家而言，數位 收藏更像「累積使用權」，而非建立可轉手的收藏。 這背後並非全無道理，這幾年陸續發生所謂的線上「購買使用權」與「擁有權」爭議，例 如 Valve 在 Steam 條款就有說，平台內容與服務是「授權而非出售」，使用者不取得所 有權，這點也逐漸被數位玩家重視，由於電子存檔的財產權很難保障、同時平台公司還必 須要支付成本去儲存，因此對這些平台來說，銷售使用權會比「保管財產」還方便便宜。 因此很多公司都寧願放棄自由買賣、分割移轉、跨境交易，反而對這些公司來說可以減少 更多法律麻煩。 地方店與賽事是看不見的供給鏈 而且，卡牌遊戲是種把玩家「帶上同張桌子」的社交活動。Play! Pokémon 是寶可夢卡 牌的官方賽制活動，活動定位為能凝聚社群、兼具休閒、競技場域，並鼓勵店家以官方據 點身分舉辦賽事。當新手第一次進店開包、借牌、被教規則，他買到的不只是卡，而是加 入了龐大社群的入口。 《魔法風雲會》更把這套玩法制度化。威世智（Wizards of the Coast）以 Wizards Play Network 把地方店變成活動與產品循環的節點，並以「把玩家聚在一起」做為核心 機制。孩之寶深知這種制度的價值所在，這種透過多年經營的賽事網路與社群結構即便衰 退也不會全面消失，反而會成為穩定卡牌銷售的主力策略，因此實體卡牌的銷售反而會因 為這類實體社群而持續存在。 更重要的是，這不是「紙牌打敗數位」的故事。孩之寶的策略面已經布局多年，事實上《 魔法風雲會》的成長來自桌上對戰與 MTG Arena（線上卡牌遊戲）同步走強；寶可夢也 讓 Pokémon TCG Pocket 下載突破 1 億，並由 DeNA 公告承諾持續營運與更新。數位版 愈成功，紙牌仍賣得動，這才是兩者間真正的價值點：線上降低門檻，線下提供歸屬，兩 者互相補位，而不是互相吞噬。 數位版確實解決了距離與時間的阻力，讓玩家更快配對、試牌與理解規則；但它也更容易 把遊戲推向「個人化消費」。少了在店裡遇到的人、賽事裡的緊張、交換卡時的談判與互 信，玩家對遊戲的依附往往變得更像對一個 App 的依附，而非對一個社群的承諾。這正 是數位難以取代紙牌的地方。 數位的天花板：收益模型與信任成本 數位卡牌最常遇到的問題，是很難打造出信任延伸出的價值感。包括推出《符文大地傳說 》的 Riot Games、還有《Artifact》的Valve、Mojang 的《Scrollls》等，許多大公司 都曾嘗試過要推出數位卡牌遊戲搶食這份市場，但事實就是缺乏玩家對這款遊戲的信任基 礎──許多內購遊戲最終都會因為商業考量而停止服務，但卡牌遊戲即便停服，卡牌仍然 握在銷售者手上。 這些狀況都在提醒遊戲市場：你可以做出規則嚴謹的卡牌遊戲，但若玩家不相信「付費之 後值得」，生態就撐不起來。因此數位與卡牌不是相互競爭的關係，對傳統卡牌遊戲公司 來說，這更像是「互補」，當你把遊戲形式做成卡牌，就需要讓玩家覺得「這買下去不會 消失」。 數位版可能繼續扮演新手入口與練習場，紙牌則以可持有、可展示與可被社群共同見證的 優勢，鞏固它在收藏與社交中的不可替代性。不管是寶可夢、魔法風雲會都是如此，而現 在《遊戲王》也想加入這場線上賽局，但漫畫人氣已不如以往，可能還是難以為繼。 （首圖來源：Unsplash） --

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