老三不予讨论谢谢 https://reurl.cc/V28K35 宝可梦、魔法风云会实体纸牌销售惊人，为何卡牌游戏难被数位手游取代？ 作者 Dindo Lin | 发布日期 2026 年 04 月 03 日 13:30 2025 年第一季，宝可梦公司官网统计页面揭露，宝可梦卡牌累计生产量超过 750 亿张， 并在超过 90 个国家与地区贩售。孩之宝同样财报揭露令人讶异的事实──2025 年《魔 法风云会》纸牌营收年成长 59%，全年《魔法风云会》营收约 17.2 亿美元，占孩之宝全 年销售 37%。纸牌之所以能把金额推到这里，在於它同时卖「游戏」与「商品」。这些长 青超过 20~30 年的卡牌游戏，仍是这个世界最受欢迎、销售量最好的实体游戏之一。 即便不是逐年成长，这些游戏也有一定魅力，即便有人可能认为增长是游戏最重要因素， 但很惊人的是，这款游戏即便走下巅峰已久，仍持续有新血加入、让游戏保持一定热度与 销售。 能把游戏搬上萤幕，却无法打造「拥有感」 卡牌游戏的第一个重点：是「握在手里就有价值」感。路透最近报导，一名从小收宝可梦 卡的收藏者，估算收藏价值接近 200 万美元，把兴趣同时当成情感资产与财务部位。纸 牌能有定价，靠的是价值，再因稀少产生更高价值。 数位卡牌通常刻意回避「增值」这点：例如宝可梦公司 FAQ 明确写着，Pokémon TCG Live 线上卡牌无法与其他玩家交换卡片；《魔法风云会》的 MTG Arena 则以「万用卡」 等机制让玩家把资源换成指定卡，等於以封闭系统取代自由交易市场。对玩家而言，数位 收藏更像「累积使用权」，而非建立可转手的收藏。 这背後并非全无道理，这几年陆续发生所谓的线上「购买使用权」与「拥有权」争议，例 如 Valve 在 Steam 条款就有说，平台内容与服务是「授权而非出售」，使用者不取得所 有权，这点也逐渐被数位玩家重视，由於电子存档的财产权很难保障、同时平台公司还必 须要支付成本去储存，因此对这些平台来说，销售使用权会比「保管财产」还方便便宜。 因此很多公司都宁愿放弃自由买卖、分割移转、跨境交易，反而对这些公司来说可以减少 更多法律麻烦。 地方店与赛事是看不见的供给链 而且，卡牌游戏是种把玩家「带上同张桌子」的社交活动。Play! Pokémon 是宝可梦卡 牌的官方赛制活动，活动定位为能凝聚社群、兼具休闲、竞技场域，并鼓励店家以官方据 点身分举办赛事。当新手第一次进店开包、借牌、被教规则，他买到的不只是卡，而是加 入了庞大社群的入口。 《魔法风云会》更把这套玩法制度化。威世智（Wizards of the Coast）以 Wizards Play Network 把地方店变成活动与产品循环的节点，并以「把玩家聚在一起」做为核心 机制。孩之宝深知这种制度的价值所在，这种透过多年经营的赛事网路与社群结构即便衰 退也不会全面消失，反而会成为稳定卡牌销售的主力策略，因此实体卡牌的销售反而会因 为这类实体社群而持续存在。 更重要的是，这不是「纸牌打败数位」的故事。孩之宝的策略面已经布局多年，事实上《 魔法风云会》的成长来自桌上对战与 MTG Arena（线上卡牌游戏）同步走强；宝可梦也 让 Pokémon TCG Pocket 下载突破 1 亿，并由 DeNA 公告承诺持续营运与更新。数位版 愈成功，纸牌仍卖得动，这才是两者间真正的价值点：线上降低门槛，线下提供归属，两 者互相补位，而不是互相吞噬。 数位版确实解决了距离与时间的阻力，让玩家更快配对、试牌与理解规则；但它也更容易 把游戏推向「个人化消费」。少了在店里遇到的人、赛事里的紧张、交换卡时的谈判与互 信，玩家对游戏的依附往往变得更像对一个 App 的依附，而非对一个社群的承诺。这正 是数位难以取代纸牌的地方。 数位的天花板：收益模型与信任成本 数位卡牌最常遇到的问题，是很难打造出信任延伸出的价值感。包括推出《符文大地传说 》的 Riot Games、还有《Artifact》的Valve、Mojang 的《Scrollls》等，许多大公司 都曾尝试过要推出数位卡牌游戏抢食这份市场，但事实就是缺乏玩家对这款游戏的信任基 础──许多内购游戏最终都会因为商业考量而停止服务，但卡牌游戏即便停服，卡牌仍然 握在销售者手上。 这些状况都在提醒游戏市场：你可以做出规则严谨的卡牌游戏，但若玩家不相信「付费之 後值得」，生态就撑不起来。因此数位与卡牌不是相互竞争的关系，对传统卡牌游戏公司 来说，这更像是「互补」，当你把游戏形式做成卡牌，就需要让玩家觉得「这买下去不会 消失」。 数位版可能继续扮演新手入口与练习场，纸牌则以可持有、可展示与可被社群共同见证的 优势，巩固它在收藏与社交中的不可替代性。不管是宝可梦、魔法风云会都是如此，而现 在《游戏王》也想加入这场线上赛局，但漫画人气已不如以往，可能还是难以为继。 （首图来源：Unsplash） --

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