作者p26760051 (ivywang)
看板Brand
標題後疫情時代Gucci業績下滑，你有審美疲勞嗎？
時間Tue Mar 9 23:48:12 2021
[代友PO]
哈囉大家好，
在PTT 上潛水很久了，很喜歡看大家的購物心得。在看板規的時候發現有板友對品牌故事
有興趣，所以想跟大家分享一下我在IG寫的分析專欄”時尚商談室”
聊聊GUCCI的營收下
滑，極繁的設計，交流意見 :)
如果與版規不符，還請板主或板有提醒，會刪文。
原文刊載在@fashion.biz.review
https://i.imgur.com/iIzjWwg.jpg
2月初時Gucci公布財報，2020年9到12月收益較去年下降10%，跌幅超越投資分析師預測（
-4%)。許多財經媒體紛紛惶恐Gucci的神話是不是要墜毀了...
後疫情時代，Gucci的危機
投資人對Gucci的未來感到擔憂不是沒有原因。即使也受疫情影響，LVMH依然交出漂亮收
益成績單（+18%）。這顯示疫情可能不是造成Gucci虧損的唯一因素。
許多評論家就表示，多年來Gucci極繁主義的設計可能造成審美疲勞、而且風格強烈的印
花、亮片、動物設計也難以吸引到風格較簡約的客群。
在數據上，也可以發現其品牌聲量有些疲軟，在Google上Gucci的搜尋量較前幾年少、但
他的對手Dior和LV則保持穩定成長。
Gucci的策略
對此，集團的CEO表示他們早有準備。
自Michele接任創意總監後，Gucci的收益規模在4年內成長約2.7倍，亮眼成績寫下精品業
傳奇。
但Gucci早已預期收益不可能永遠暴風增長。
隨著業務規模擴大，唯設法吸引更廣大的客戶群才能確保收益繼續穩定成長。
因此，Gucci 有計劃將推出較簡約的設計、例如再版經典的「賈姬包」來吸引不同客層；
也將持續透過跨界合作(Disney, The North Face,美妝家飾...)，為顧客帶來更多驚喜、
建立與不同消費者之間的連結。
未來可期
綜合以上，過去累積的資本實力讓Gucci絕對有預算能投資可以使品牌繼續成功的項目。
但它面臨的挑戰將是時間成本、及能否找到設計與商業間的平衡 — 在不失去品牌核心風
格的前提下，吸引更廣的客群。
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以上，歡迎留言跟我分享你的想法，
我覺得我相比一開始的驚艷，現在是有點審美疲勞，常常把Gucci 的設計當作藝術品看。
不過可以期待一下品牌之後應該會多出一些符合大眾口味的商品。你覺得呢？
如果想看更多類似分析，可以追蹤我的IG @fashion.biz.review
或是在這裡留言，讓我知道你對什麼主題有興趣，之後我可以把類似的文章貼上來。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 82.129.106.213 (英國)
※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/Brand/M.1615304894.A.4CC.html
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/09/2021 23:49:11
1F：推 hpw456: 最愛聽這些故事了，推一個03/10 02:25
感謝推推！
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/10/2021 03:48:03
2F：推 taipoo: 推，想知道行銷策略 03/10 04:17
3F：推 jayin07: 不如把產品種類縮緊一點，outlet線太多太雜03/10 04:32
4F：推 CreamyWhite: Gucci的昆蟲設計太驚人...怕 03/10 07:38
5F：推 jetami: 很想叫他們設計師冷靜XDDD03/10 07:54
6F：推 babyjuicy: Gucci的設計的確是藝術走向03/10 07:59
7F：推 john0830: 視覺疲勞
8F：推 h54921157: 推一個，對品牌故事有興趣03/10 08:29
9F：推 girlsholic: 不是很喜歡近幾年的卡通聯名...雖然我也喜歡迪士尼跟03/10 08:57
10F：→ girlsholic: 覺得哆啦a夢很可愛(哆啦粉不要誤會)，但一連串的聯名 03/10 08:57
11F：→ girlsholic: 有點太多了。品牌給人的印象越走越偏，一點也不精品。 03/10 08:57
12F：推 Yshing1206: 不知道什麼原因就這幾年他們的設計我都不愛03/10 09:12
13F：→ Yshing1206: 上次買他們家品牌是酒神包了03/10 09:13
14F：推 michaelgodtw: 品質問題也是問題吧，跟lv不能比03/10 09:22
15F：推 ariel1229: 推！很喜歡這種分析 03/10 09:22
16F：推 sikiy: gucci聯名太多，產品線太雜，越來越不精品+1，lv聯名不會03/10 10:37
17F：→ sikiy: 給人廉價感但gucci會...03/10 10:37
18F：推 sulprise: 覺得是品質+1 而且設計風格比較強烈 讓人覺得不是精品03/10 11:19
19F：→ sulprise: 反而偏向潮牌（很貴的潮牌）03/10 11:19
20F：推 tina3849: 覺得是很貴的潮牌+1，過年時sogo br4小香，LV擠滿人，G03/10 11:55
21F：→ tina3849: 牌門可羅雀阿 03/10 11:55
22F：→ anguse: 我倒覺得是路線變窄，迪士尼合作的基本上就限定年齡性別，03/10 11:56
23F：→ anguse: 動物系列反而凸顯。但LV業績成長和漲價關係比較大吧。如果03/10 11:56
LVMH集團通常不會個別公布旗下品牌（LV, Dior, Celine, Givenchy...) 的營收表現，
不過財報有提到Dior的波比包跟家居服系列表現很好。
24F：→ anguse: 變潮，那巴黎世家的業績呢？我覺得潮得超夜市 03/10 11:56
Balenciaga 隸屬雲集團（Gucci母公司），它的業績也沒有被個別公布
25F：推 sakura94425: 品質真的很差03/10 12:12
26F：→ neverlosery: Gucci爆款變少是事實 但說虧損是不是誤會了什麼？ 同 03/10 12:12
27F：→ neverlosery: 比下滑=/=虧損03/10 12:12
28F：推 aaaa4844: 推出的手錶看外表覺得質感很差 設計又很驚嚇03/10 12:20
29F：推 mtcoat: 還我經典的馬鞍扣樂福鞋 我不要鞋子上一堆浮誇的設計03/10 12:33
30F：推 maluelmo: 很有想法，但建議如果要做數據分析，一些FS專有名詞可03/10 13:07
謝謝你！因為我開始工作後都在英國，翻的時候真的很常不確定這個字的中文是什麼。謝
謝你的意見，很有用我會去改
31F：→ maluelmo: 能要再精準一些，不然會造成閱讀者的誤解。03/10 13:07
32F：推 kukuma: 對啊人家營收下滑你說成虧損，小心被告喔= = 03/10 13:56
33F：→ Wishmaster: 無限QE錢多到滿出來還可以持續虧損,沒救了 = = 03/10 14:47
34F：→ Chennie: 同比下滑跟虧損不同，用字可能要更精準一點03/10 14:56
感謝以上的回應:)
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/10/2021 16:23:10
35F：推 RRADA: 我去年賺10億歐，今年下滑10%變成賺9億歐，虧損10億歐，挖 03/10 16:22
不要這樣～～ 其實我文章內有寫是較去年銷售下降-10%，但虧損這個詞真的用錯了
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/10/2021 16:30:53
36F：推 RRADA: 因為不是每個有錢人都想穿得像凡爾賽玫瑰或少女革命那樣 03/10 16:37
哈哈哈你這比喻我好喜歡！可以想像那個畫面
37F：→ RRADA: 雖然當年主持的Tom Ford已經離開G牌很久了03/10 16:38
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/10/2021 16:40:22
38F：→ RRADA: (1994-2004)03/10 16:40
39F：推 CreamyWhite: 太多聯名的確也有感覺變潮而不是精品 03/10 17:18
40F：推 pierides47: 一直以為轉型成潮牌了? 03/10 19:44
41F：推 sr1019: 對於最近的聯名 真的感到不解啊 03/10 20:10
42F：推 minlochen: 太花了看久很俗 03/10 20:39
43F：推 girlsholic: 希望gucci能找回以前的自己(?)畢竟這一連串的卡通聯名 03/10 21:23
44F：→ girlsholic: 感覺只是為了迎合亞洲人的喜好。但卡通聯名款看久了也 03/10 21:23
45F：→ girlsholic: 很膩，完全不會想掏錢買 03/10 21:23
46F：→ hikki52: 時代？疫情從19年年底到現在能撐時代了是嗎@@？其實覺得03/10 21:45
這邊講的時代是從Michele掌權到現在（2015)，他上任的6年內幫Gucci規模成長2.75倍，
是業界人士都驚嘆的奇蹟般成績。但近幾年業績真的慢慢疲軟，才會讓人討論他創造的業
績神話是不是消失了
47F：→ hikki52: 內容還行，但從最開始到標題就覺得..誇飾.標題內文落差大 03/10 21:45
48F：→ hikki52: ，小心得若讓原po不舒服我不介意被刪掉留言喔(誠懇無惡意 03/10 21:45
不會不會，我可以分享一下其實我寫的標題已經很輕了XD 因為Gucci業績下滑程度超過投
資分析師預測非常多（-10% vs 預測 -4%) ，很多權威財經媒體都直接寫 “Kering’s G
ucci Problem”, “ Gucci sales disappoint”, “Gucci stumbles”
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/10/2021 22:40:49
49F：→ eatingsen: 覺得變成爆款潮牌，沒有什麼精品的感覺了+1 03/11 01:56
50F：推 summer777: 品質太差，我告訴自己再也不能買gucci 03/11 08:29
51F：推 eyecolor: gucci的古典不是適合每個人，聯名款又顯得隨便好像貼貼 03/11 08:55
52F：→ eyecolor: 紙，二手價也慘。 03/11 08:55
53F：推 gi1234g: Gucci的東西都很難搭衣服，而且設計過於強烈，感覺馬上就 03/11 10:09
54F：→ gi1234g: 過季，聯名很多，但某些質感真的很像地攤貨 03/11 10:11
55F：推 Murasaki0110: 多拉a夢跟uniqlo擺的感覺差不多 03/11 10:13
56F：推 ho1234: 不喜歡太多聯名的Gucci 年紀大了喜歡簡約一點 03/11 10:43
57F：推 michaelgodtw: 自Tom ford走了，就感覺下滑 03/11 10:55
58F：推 buzu: 覺得uniqlo各種聯名反而比Gucci的聯名好看多了 03/11 11:37
59F：推 gi1234g: 同樣是聯名，LOEWE跟龍貓好看很多 03/11 13:44
60F：推 john0628: 喜歡哆啦A夢可是混一起只有滿滿違和感，不會想買…… 03/12 14:15
61F：推 lazuritechen: 對照組 羅伊跟熊貓 03/12 17:25
62F：推 mtcoat: Loewe的灰塵精靈真的很可愛 03/12 18:00
63F：推 CreamyWhite: Loewe偷工減料太誇張，再好看我也不會買... 03/12 18:59
64F：→ CreamyWhite: Gucci只要不買季節跟聯名，經典的還是不錯，不過他經 03/12 19:00
65F：→ CreamyWhite: 典款（相機包之類的）撞包率真的太高了 03/12 19:01
66F：→ suweiQQ: Gucci毀了是因為自己詭異的形象廣告 03/12 19:35