作者p26760051 (ivywang)
看板Brand
标题後疫情时代Gucci业绩下滑，你有审美疲劳吗？
时间Tue Mar 9 23:48:12 2021
[代友PO]
哈罗大家好，
在PTT 上潜水很久了，很喜欢看大家的购物心得。在看板规的时候发现有板友对品牌故事
有兴趣，所以想跟大家分享一下我在IG写的分析专栏”时尚商谈室”
聊聊GUCCI的营收下
滑，极繁的设计，交流意见 :)
如果与版规不符，还请板主或板有提醒，会删文。
原文刊载在@fashion.biz.review
https://i.imgur.com/iIzjWwg.jpg
2月初时Gucci公布财报，2020年9到12月收益较去年下降10%，跌幅超越投资分析师预测（
-4%)。许多财经媒体纷纷惶恐Gucci的神话是不是要坠毁了...
後疫情时代，Gucci的危机
投资人对Gucci的未来感到担忧不是没有原因。即使也受疫情影响，LVMH依然交出漂亮收
益成绩单（+18%）。这显示疫情可能不是造成Gucci亏损的唯一因素。
许多评论家就表示，多年来Gucci极繁主义的设计可能造成审美疲劳、而且风格强烈的印
花、亮片、动物设计也难以吸引到风格较简约的客群。
在数据上，也可以发现其品牌声量有些疲软，在Google上Gucci的搜寻量较前几年少、但
他的对手Dior和LV则保持稳定成长。
Gucci的策略
对此，集团的CEO表示他们早有准备。
自Michele接任创意总监後，Gucci的收益规模在4年内成长约2.7倍，亮眼成绩写下精品业
传奇。
但Gucci早已预期收益不可能永远暴风增长。
随着业务规模扩大，唯设法吸引更广大的客户群才能确保收益继续稳定成长。
因此，Gucci 有计划将推出较简约的设计、例如再版经典的「贾姬包」来吸引不同客层；
也将持续透过跨界合作(Disney, The North Face,美妆家饰...)，为顾客带来更多惊喜、
建立与不同消费者之间的连结。
未来可期
综合以上，过去累积的资本实力让Gucci绝对有预算能投资可以使品牌继续成功的项目。
但它面临的挑战将是时间成本、及能否找到设计与商业间的平衡 — 在不失去品牌核心风
格的前提下，吸引更广的客群。
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以上，欢迎留言跟我分享你的想法，
我觉得我相比一开始的惊艳，现在是有点审美疲劳，常常把Gucci 的设计当作艺术品看。
不过可以期待一下品牌之後应该会多出一些符合大众口味的商品。你觉得呢？
如果想看更多类似分析，可以追踪我的IG @fashion.biz.review
或是在这里留言，让我知道你对什麽主题有兴趣，之後我可以把类似的文章贴上来。
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 82.129.106.213 (英国)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Brand/M.1615304894.A.4CC.html
※ 编辑: p26760051 (82.129.106.213 英国), 03/09/2021 23:49:11
1F：推 hpw456: 最爱听这些故事了，推一个03/10 02:25
感谢推推！
※ 编辑: p26760051 (82.129.106.213 英国), 03/10/2021 03:48:03
2F：推 taipoo: 推，想知道行销策略 03/10 04:17
3F：推 jayin07: 不如把产品种类缩紧一点，outlet线太多太杂03/10 04:32
4F：推 CreamyWhite: Gucci的昆虫设计太惊人...怕 03/10 07:38
5F：推 jetami: 很想叫他们设计师冷静XDDD03/10 07:54
6F：推 babyjuicy: Gucci的设计的确是艺术走向03/10 07:59
7F：推 john0830: 视觉疲劳
8F：推 h54921157: 推一个，对品牌故事有兴趣03/10 08:29
9F：推 girlsholic: 不是很喜欢近几年的卡通联名...虽然我也喜欢迪士尼跟03/10 08:57
10F：→ girlsholic: 觉得哆啦a梦很可爱(哆啦粉不要误会)，但一连串的联名 03/10 08:57
11F：→ girlsholic: 有点太多了。品牌给人的印象越走越偏，一点也不精品。 03/10 08:57
12F：推 Yshing1206: 不知道什麽原因就这几年他们的设计我都不爱03/10 09:12
13F：→ Yshing1206: 上次买他们家品牌是酒神包了03/10 09:13
14F：推 michaelgodtw: 品质问题也是问题吧，跟lv不能比03/10 09:22
15F：推 ariel1229: 推！很喜欢这种分析 03/10 09:22
16F：推 sikiy: gucci联名太多，产品线太杂，越来越不精品+1，lv联名不会03/10 10:37
17F：→ sikiy: 给人廉价感但gucci会...03/10 10:37
18F：推 sulprise: 觉得是品质+1 而且设计风格比较强烈 让人觉得不是精品03/10 11:19
19F：→ sulprise: 反而偏向潮牌（很贵的潮牌）03/10 11:19
20F：推 tina3849: 觉得是很贵的潮牌+1，过年时sogo br4小香，LV挤满人，G03/10 11:55
21F：→ tina3849: 牌门可罗雀阿 03/10 11:55
22F：→ anguse: 我倒觉得是路线变窄，迪士尼合作的基本上就限定年龄性别，03/10 11:56
23F：→ anguse: 动物系列反而凸显。但LV业绩成长和涨价关系比较大吧。如果03/10 11:56
LVMH集团通常不会个别公布旗下品牌（LV, Dior, Celine, Givenchy...) 的营收表现，
不过财报有提到Dior的波比包跟家居服系列表现很好。
24F：→ anguse: 变潮，那巴黎世家的业绩呢？我觉得潮得超夜市 03/10 11:56
Balenciaga 隶属云集团（Gucci母公司），它的业绩也没有被个别公布
25F：推 sakura94425: 品质真的很差03/10 12:12
26F：→ neverlosery: Gucci爆款变少是事实 但说亏损是不是误会了什麽？ 同 03/10 12:12
27F：→ neverlosery: 比下滑=/=亏损03/10 12:12
28F：推 aaaa4844: 推出的手表看外表觉得质感很差 设计又很惊吓03/10 12:20
29F：推 mtcoat: 还我经典的马鞍扣乐福鞋 我不要鞋子上一堆浮夸的设计03/10 12:33
30F：推 maluelmo: 很有想法，但建议如果要做数据分析，一些FS专有名词可03/10 13:07
谢谢你！因为我开始工作後都在英国，翻的时候真的很常不确定这个字的中文是什麽。谢
谢你的意见，很有用我会去改
31F：→ maluelmo: 能要再精准一些，不然会造成阅读者的误解。03/10 13:07
32F：推 kukuma: 对啊人家营收下滑你说成亏损，小心被告喔= = 03/10 13:56
33F：→ Wishmaster: 无限QE钱多到满出来还可以持续亏损,没救了 = = 03/10 14:47
34F：→ Chennie: 同比下滑跟亏损不同，用字可能要更精准一点03/10 14:56
感谢以上的回应:)
※ 编辑: p26760051 (82.129.106.213 英国), 03/10/2021 16:23:10
35F：推 RRADA: 我去年赚10亿欧，今年下滑10%变成赚9亿欧，亏损10亿欧，挖 03/10 16:22
不要这样～～ 其实我文章内有写是较去年销售下降-10%，但亏损这个词真的用错了
※ 编辑: p26760051 (82.129.106.213 英国), 03/10/2021 16:30:53
36F：推 RRADA: 因为不是每个有钱人都想穿得像凡尔赛玫瑰或少女革命那样 03/10 16:37
哈哈哈你这比喻我好喜欢！可以想像那个画面
37F：→ RRADA: 虽然当年主持的Tom Ford已经离开G牌很久了03/10 16:38
※ 编辑: p26760051 (82.129.106.213 英国), 03/10/2021 16:40:22
38F：→ RRADA: (1994-2004)03/10 16:40
39F：推 CreamyWhite: 太多联名的确也有感觉变潮而不是精品 03/10 17:18
40F：推 pierides47: 一直以为转型成潮牌了? 03/10 19:44
41F：推 sr1019: 对於最近的联名 真的感到不解啊 03/10 20:10
42F：推 minlochen: 太花了看久很俗 03/10 20:39
43F：推 girlsholic: 希望gucci能找回以前的自己(?)毕竟这一连串的卡通联名 03/10 21:23
44F：→ girlsholic: 感觉只是为了迎合亚洲人的喜好。但卡通联名款看久了也 03/10 21:23
45F：→ girlsholic: 很腻，完全不会想掏钱买 03/10 21:23
46F：→ hikki52: 时代？疫情从19年年底到现在能撑时代了是吗@@？其实觉得03/10 21:45
这边讲的时代是从Michele掌权到现在（2015)，他上任的6年内帮Gucci规模成长2.75倍，
是业界人士都惊叹的奇蹟般成绩。但近几年业绩真的慢慢疲软，才会让人讨论他创造的业
绩神话是不是消失了
47F：→ hikki52: 内容还行，但从最开始到标题就觉得..夸饰.标题内文落差大 03/10 21:45
48F：→ hikki52: ，小心得若让原po不舒服我不介意被删掉留言喔(诚恳无恶意 03/10 21:45
不会不会，我可以分享一下其实我写的标题已经很轻了XD 因为Gucci业绩下滑程度超过投
资分析师预测非常多（-10% vs 预测 -4%) ，很多权威财经媒体都直接写 “Kering’s G
ucci Problem”, “ Gucci sales disappoint”, “Gucci stumbles”
※ 编辑: p26760051 (82.129.106.213 英国), 03/10/2021 22:40:49
49F：→ eatingsen: 觉得变成爆款潮牌，没有什麽精品的感觉了+1 03/11 01:56
50F：推 summer777: 品质太差，我告诉自己再也不能买gucci 03/11 08:29
51F：推 eyecolor: gucci的古典不是适合每个人，联名款又显得随便好像贴贴 03/11 08:55
52F：→ eyecolor: 纸，二手价也惨。 03/11 08:55
53F：推 gi1234g: Gucci的东西都很难搭衣服，而且设计过於强烈，感觉马上就 03/11 10:09
54F：→ gi1234g: 过季，联名很多，但某些质感真的很像地摊货 03/11 10:11
55F：推 Murasaki0110: 多拉a梦跟uniqlo摆的感觉差不多 03/11 10:13
56F：推 ho1234: 不喜欢太多联名的Gucci 年纪大了喜欢简约一点 03/11 10:43
57F：推 michaelgodtw: 自Tom ford走了，就感觉下滑 03/11 10:55
58F：推 buzu: 觉得uniqlo各种联名反而比Gucci的联名好看多了 03/11 11:37
59F：推 gi1234g: 同样是联名，LOEWE跟龙猫好看很多 03/11 13:44
60F：推 john0628: 喜欢哆啦A梦可是混一起只有满满违和感，不会想买…… 03/12 14:15
61F：推 lazuritechen: 对照组 罗伊跟熊猫 03/12 17:25
62F：推 mtcoat: Loewe的灰尘精灵真的很可爱 03/12 18:00
63F：推 CreamyWhite: Loewe偷工减料太夸张，再好看我也不会买... 03/12 18:59
64F：→ CreamyWhite: Gucci只要不买季节跟联名，经典的还是不错，不过他经 03/12 19:00
65F：→ CreamyWhite: 典款（相机包之类的）撞包率真的太高了 03/12 19:01
66F：→ suweiQQ: Gucci毁了是因为自己诡异的形象广告 03/12 19:35