International Herald Tribune的Suzy Menkes在她最近的一篇報導中提到 一個概念，就是Icon Archaeology。啥是Icon Archaeology？ 這是她的定義： "Icon Archaeology" has not yet become a fashion buzz phrase. Yet it is the essence of what is happening in the field of branding, as companies sift through their history to find building blocks for the present. 其實她提到的就是前幾年一堆老牌新生的現象與近年不少品牌都往陳年的資料庫中 擷取設計靈感的這些現象。當中最有名的就是BURBERRY，隨處可見的格紋在品牌執 行長Rose Marie Bravo與創意總監Christopher Bailey的改造下，讓BURBERRY重回 時尚焦點與躍身為一線大牌。將品牌舊有的資產或圖騰以嶄新的面貌重現，往往很 容易吸引消費者青睞。可想而知，這些舊有的LOGO或ICON，本來就已經成功地烙印 在消費者的腦海中，重新再詮釋後，對舊有的魅力總是有加分作用，而且還是很時 髦的象徵。此外，GUCCI也是，那位可怕的女人，翻閱GUCCI陳年的檔案，找出一堆 印花圖案，將這些印花應用在配件設計上，也得到熱烈的迴響。不過，應用到衣服 上就實在很可怕的，整身的印花，俗不可耐。 對經典品牌而言，對自己過往的檔案或設計進行『考古』，翻出一堆舊時的元素， 以新時代的風格加以轉譯，往往是很容易成功的，也難怪愈來愈多品牌，愈來愈愛 『翻舊帳』！ --

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