International Herald Tribune的Suzy Menkes在她最近的一篇报导中提到 一个概念，就是Icon Archaeology。啥是Icon Archaeology？ 这是她的定义： "Icon Archaeology" has not yet become a fashion buzz phrase. Yet it is the essence of what is happening in the field of branding, as companies sift through their history to find building blocks for the present. 其实她提到的就是前几年一堆老牌新生的现象与近年不少品牌都往陈年的资料库中 撷取设计灵感的这些现象。当中最有名的就是BURBERRY，随处可见的格纹在品牌执 行长Rose Marie Bravo与创意总监Christopher Bailey的改造下，让BURBERRY重回 时尚焦点与跃身为一线大牌。将品牌旧有的资产或图腾以崭新的面貌重现，往往很 容易吸引消费者青睐。可想而知，这些旧有的LOGO或ICON，本来就已经成功地烙印 在消费者的脑海中，重新再诠释後，对旧有的魅力总是有加分作用，而且还是很时 髦的象徵。此外，GUCCI也是，那位可怕的女人，翻阅GUCCI陈年的档案，找出一堆 印花图案，将这些印花应用在配件设计上，也得到热烈的回响。不过，应用到衣服 上就实在很可怕的，整身的印花，俗不可耐。 对经典品牌而言，对自己过往的档案或设计进行『考古』，翻出一堆旧时的元素， 以新时代的风格加以转译，往往是很容易成功的，也难怪愈来愈多品牌，愈来愈爱 『翻旧帐』！ --

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