新手po文 請多指教 在這個版潛水了2, 3年了吧 平常只喜歡看看文章 沒特別的衝動想po什麼心得 最近寫論文寫到真的很煩 雖然研究奢侈品牌還蠻有趣的 不過論文寫起來真的要人命 總之 就把po文當做紓解壓力囉 跟大家分享一篇探討奢侈品牌的文獻 文獻: Dubois, B., and Czellar, S.(2002), "Prestige Brands or Luxury Brands: An Exploratory Inquiry on Consumer Perception", 31st European Marketing Academy Conference Proceedings, Braga Portugal: European Marketing Academy. 作者透過訪談 瞭解消費者的認知中 奢侈品牌(Luxury Brand)與聲望品牌(Prestige Brand, 也許就是俗稱的名牌吧)的不同 作者從以下兩方面去分析 1. 消費者對客觀真實的主觀認知 Prestige: 來自於品牌獨特的成就 並象徵高成就、高品質 Luxury: 代表優雅、美學及豪華所帶來的利益 並象徵舒適、美學與豪華的生活型態 在許多產品與服務種類中 Prestige可以透過品牌的成功獨立達成 而不需要透過Luxury Luxury則涉及品牌的享樂價值與自我放縱的優雅生活型態，而不需要是傑出的。 然而Prestige是正面的評估 Luxury卻可能會因過度炫耀而有負面評價 2. 符號真實的詮釋 Luxury是Prestige的象徵符號。 Prestige的象徵符號包括名稱、高價格及相關事件與特徵，而Luxury只是其中之一 Prestige的評價可以透過Luxury所帶來的舒適與美感而更被加強 此外，一個Prestige Brand可以是不奢侈的； 奢侈不是Prestige的必要象徵符號 最後 作者認為 品牌的Prestige需要複雜的管理程序才能建立 而Luxury僅以象徵符號便能達成 也就是說 Luxury可以透過一些象徵符號就表現出來 但Prestige卻要有真實的能力 (ex. 好的品質) 才能塑造 沒有獨特能力卻使用象徵符號，長期之下會危害到品牌權益。 簡單總結一下: 一個品牌要Prestige一定要有能力(ex. 很棒的手工技術) 即使不奢侈也沒關係 但Luxury可以用來當作是Prestige的一種象徵 而一個品牌如果要是Luxury 必須要能提供愉悅 美感等價值 報告完畢 謝謝大家 -- I'm #1. SO WHY TRY HARDER? --

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