新手po文 请多指教 在这个版潜水了2, 3年了吧 平常只喜欢看看文章 没特别的冲动想po什麽心得 最近写论文写到真的很烦 虽然研究奢侈品牌还蛮有趣的 不过论文写起来真的要人命 总之 就把po文当做纾解压力罗 跟大家分享一篇探讨奢侈品牌的文献 文献: Dubois, B., and Czellar, S.(2002), "Prestige Brands or Luxury Brands: An Exploratory Inquiry on Consumer Perception", 31st European Marketing Academy Conference Proceedings, Braga Portugal: European Marketing Academy. 作者透过访谈 了解消费者的认知中 奢侈品牌(Luxury Brand)与声望品牌(Prestige Brand, 也许就是俗称的名牌吧)的不同 作者从以下两方面去分析 1. 消费者对客观真实的主观认知 Prestige: 来自於品牌独特的成就 并象徵高成就、高品质 Luxury: 代表优雅、美学及豪华所带来的利益 并象徵舒适、美学与豪华的生活型态 在许多产品与服务种类中 Prestige可以透过品牌的成功独立达成 而不需要透过Luxury Luxury则涉及品牌的享乐价值与自我放纵的优雅生活型态，而不需要是杰出的。 然而Prestige是正面的评估 Luxury却可能会因过度炫耀而有负面评价 2. 符号真实的诠释 Luxury是Prestige的象徵符号。 Prestige的象徵符号包括名称、高价格及相关事件与特徵，而Luxury只是其中之一 Prestige的评价可以透过Luxury所带来的舒适与美感而更被加强 此外，一个Prestige Brand可以是不奢侈的； 奢侈不是Prestige的必要象徵符号 最後 作者认为 品牌的Prestige需要复杂的管理程序才能建立 而Luxury仅以象徵符号便能达成 也就是说 Luxury可以透过一些象徵符号就表现出来 但Prestige却要有真实的能力 (ex. 好的品质) 才能塑造 没有独特能力却使用象徵符号，长期之下会危害到品牌权益。 简单总结一下: 一个品牌要Prestige一定要有能力(ex. 很棒的手工技术) 即使不奢侈也没关系 但Luxury可以用来当作是Prestige的一种象徵 而一个品牌如果要是Luxury 必须要能提供愉悦 美感等价值 报告完毕 谢谢大家 -- I'm #1. SO WHY TRY HARDER? --

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