united colors of benetton, 以下簡稱ucb, 由早期義大利某處沒名氣的店, 成了跨國企業一部分是靠擴張手段, 另一部分則是靠名攝影師oliveriero toscani的廣告. 在1980年初期, ucb就將廣告交給toscani負責, 80年代後期甚至成立自己的廣告部門來支持toscani. toscani有著藝術家的個性, 或許他不懂爭議性廣告的詞, 但他所拍的每一個廣告都是充滿著爭議性. 許多他的廣告都會被某地區評為當年最優秀廣告, 但卻在另一個引起爭議, 甚至被禁. 以下是四個最富爭議性廣告中的兩個, 其中最受爭議的兩個我找不到了=.= 1. 神父與修女 http://www.wretch.twbbs.org/album/show.php?i=npeng&b=8&f=1079038276.jpg 這張神父與修女接吻的廣告在歐洲天主教國家引起不小的爭議, 因為神父和修女是神職人員, 就好像和尚尼姑接吻一樣駭人聽聞. 但這廣告在不少天主教色彩較淡的地方卻廣受好評, 記得沒錯的話, 這在北歐芬蘭有得獎. 2. 黑人媽媽與白人小孩 http://www.wretch.twbbs.org/album/show.php?i=npeng&b=8&f=1079038277.jpg 這在歐洲沒引起什麼問題, 但在美國卻是宣然大波, 美國雖然一在強調平等, 但通常越強調什麼的地方, 該問題就越嚴重. 種族歧視的抱怨信接不完. 3. 愛滋病人臨死照 一個男子躺在醫院病床, 父親握著他的左手, 神父握著右手, 母親與未成年女兒/妹妹在旁哭泣. 一開始大家都以為是廣告而已, 沒想到卻是真的. toscani在醫院取得家屬同意後照下的. 這引起的抱怨雖然多, 但好評也不少, 尤其在當時愛滋病的預防還相當薄弱 4. 黑人死刑犯 toscani跑到美國某監獄, 徵得當事人同意後拍攝的. 一個年輕黑人死刑犯目光呆滯的看著前方, 背景一片白. 這廣告的爭議並不如前面幾個大, 但卻意外的結束了toscani與ucb的關係. toscani的本意其實是想強調美國年輕黑人犯罪問題, 就像是前三個廣告甚至其他ucb的廣告一樣強調某社會問題, 但他忽略了被害人家屬的感受. 美國sears百貨在簽約前決定不跟ucb合作, 因為抗議的人潮不只攻擊ucb的店面, 還攻擊sears百貨. ucb發現到這次的問題不像以往, toscani非走不可. 於是在豐厚的離職條件下, 他離開了ucb. --

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