united colors of benetton, 以下简称ucb, 由早期义大利某处没名气的店, 成了跨国企业一部分是靠扩张手段, 另一部分则是靠名摄影师oliveriero toscani的广告. 在1980年初期, ucb就将广告交给toscani负责, 80年代後期甚至成立自己的广告部门来支持toscani. toscani有着艺术家的个性, 或许他不懂争议性广告的词, 但他所拍的每一个广告都是充满着争议性. 许多他的广告都会被某地区评为当年最优秀广告, 但却在另一个引起争议, 甚至被禁. 以下是四个最富争议性广告中的两个, 其中最受争议的两个我找不到了=.= 1. 神父与修女 http://www.wretch.twbbs.org/album/show.php?i=npeng&b=8&f=1079038276.jpg 这张神父与修女接吻的广告在欧洲天主教国家引起不小的争议, 因为神父和修女是神职人员, 就好像和尚尼姑接吻一样骇人听闻. 但这广告在不少天主教色彩较淡的地方却广受好评, 记得没错的话, 这在北欧芬兰有得奖. 2. 黑人妈妈与白人小孩 http://www.wretch.twbbs.org/album/show.php?i=npeng&b=8&f=1079038277.jpg 这在欧洲没引起什麽问题, 但在美国却是宣然大波, 美国虽然一在强调平等, 但通常越强调什麽的地方, 该问题就越严重. 种族歧视的抱怨信接不完. 3. 爱滋病人临死照 一个男子躺在医院病床, 父亲握着他的左手, 神父握着右手, 母亲与未成年女儿/妹妹在旁哭泣. 一开始大家都以为是广告而已, 没想到却是真的. toscani在医院取得家属同意後照下的. 这引起的抱怨虽然多, 但好评也不少, 尤其在当时爱滋病的预防还相当薄弱 4. 黑人死刑犯 toscani跑到美国某监狱, 徵得当事人同意後拍摄的. 一个年轻黑人死刑犯目光呆滞的看着前方, 背景一片白. 这广告的争议并不如前面几个大, 但却意外的结束了toscani与ucb的关系. toscani的本意其实是想强调美国年轻黑人犯罪问题, 就像是前三个广告甚至其他ucb的广告一样强调某社会问题, 但他忽略了被害人家属的感受. 美国sears百货在签约前决定不跟ucb合作, 因为抗议的人潮不只攻击ucb的店面, 还攻击sears百货. ucb发现到这次的问题不像以往, toscani非走不可. 於是在丰厚的离职条件下, 他离开了ucb. --

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