作者Envily (謝謝你玖伍貳柒)
看板Brand
標題Re: [通用] 世界上最值錢的名牌
時間Wed Jan 28 23:48:12 2004
※ 引述《NORMAN0229》之銘言：
: 作者: NORMAN0229 (考試啊..) 看板: Brand
: 標題: Re: [通用] 世界上最值錢的名牌
: 時間: Wed Jan 28 03:45:51 2004
: pepsi在全球排名是45,
: pepsi會在這麼後面, 其實不令人驚訝,
: 比起coca-cola, pepsi在全球化上面,
: 起步晚, 而且又不積極, 因此在美國他雖然和cola並駕齊驅,
: 可是在全球市場上卻尚未有突出表現.
: 至於可樂為什麼可以排這麼前面,
: 坦白說我也沒有什麼好的解釋...
: 誰幫幫我呢
個人認為Cola能在品牌世代中拔得頭籌
的確是因版大所提之全球化成功所致
所謂兵者動於九天之上 不肖認為亦可解釋為打破疆域
在全球化的觀念底下 再利用區隔行銷打擊區域內競爭者
區域內的優勢更加強品牌強度 以此輪替而立於不敗之地
其實全球化的經營麥當勞用心不遜於Cola 但為何屈於人後甚至慘遭攻訐?
個人在此提出若干觀點
第一是社會行銷啦
例如96年的亞特蘭大奧運 Cola提供完整的土地 興建紀念公園 配合奧運賣票
而在各國都常可以見到Cola對各種體育 社會活動的贊助
而麥當當個人覺得在此弱了點 尤其是麥當勞盃藍球賽 更是一根暗刺
除了美國人及少許亞洲人以外沒多少人熱衷籃球
在歐洲或許更成為"美國運動"的代名辭吧
黃色大M再加上籃網 真是美國中的美國 所以不管怎樣做麥當勞都卸不下星條旗
第二則是產品本質的弱勢
Cola跟麥當當一樣不健康 但大家都罵麥當當不罵Cola
我猜想是因為Cola可以單賣也可以躲起來賣 所以要怪不會怪到Cola頭上
大家都會買一客麥當當套餐裡面有Cola還可以加五元變大杯
但麥當當的產品本身就經過組合 而且就是一人份
你不會想要買一客鬥牛士裡面有麥當當套餐或某產品
所以消費者都會想到"我吃了麥當當而死"
卻不會想到"害我死的除了該死的漢堡薯條外 還有那脹死人的大可"
在此再贅言幾句
誠如版大所說 個人認為新的"I'm loving it" sucks!
麥當當的主要消費者其實是誰? kids!
這次在台灣的廣告主要是想把麥當當變成一個生活化的品牌
但對小朋友 who cares?
小朋友是要去麥當勞店裡消費那個有"美食 玩樂 明亮舒適 如獎品般"的空間
一個勁的告訴全體消費者"I'm loving it"
然後放著主要消費者不顧 努力拿折價券抓一點都沒有品牌忠誠的年輕族群
個人認為最多只能止跌 要能回升 恐怕還有段距離
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喔喔好滿足喔
我有黑白講欲望
阿小的嘴賤又來鬧啦
個人是念傳播而非行銷 單純靠旁聽與閒書所學提出見解
還請版大與各位魔人 看看笑笑就好
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