作者Envily (谢谢你玖伍贰柒)
看板Brand
标题Re: [通用] 世界上最值钱的名牌
时间Wed Jan 28 23:48:12 2004
※ 引述《NORMAN0229》之铭言：
: 作者: NORMAN0229 (考试啊..) 看板: Brand
: 标题: Re: [通用] 世界上最值钱的名牌
: 时间: Wed Jan 28 03:45:51 2004
: pepsi在全球排名是45,
: pepsi会在这麽後面, 其实不令人惊讶,
: 比起coca-cola, pepsi在全球化上面,
: 起步晚, 而且又不积极, 因此在美国他虽然和cola并驾齐驱,
: 可是在全球市场上却尚未有突出表现.
: 至於可乐为什麽可以排这麽前面,
: 坦白说我也没有什麽好的解释...
: 谁帮帮我呢
个人认为Cola能在品牌世代中拔得头筹
的确是因版大所提之全球化成功所致
所谓兵者动於九天之上 不肖认为亦可解释为打破疆域
在全球化的观念底下 再利用区隔行销打击区域内竞争者
区域内的优势更加强品牌强度 以此轮替而立於不败之地
其实全球化的经营麦当劳用心不逊於Cola 但为何屈於人後甚至惨遭攻讦?
个人在此提出若干观点
第一是社会行销啦
例如96年的亚特兰大奥运 Cola提供完整的土地 兴建纪念公园 配合奥运卖票
而在各国都常可以见到Cola对各种体育 社会活动的赞助
而麦当当个人觉得在此弱了点 尤其是麦当劳盃蓝球赛 更是一根暗刺
除了美国人及少许亚洲人以外没多少人热衷篮球
在欧洲或许更成为"美国运动"的代名辞吧
黄色大M再加上篮网 真是美国中的美国 所以不管怎样做麦当劳都卸不下星条旗
第二则是产品本质的弱势
Cola跟麦当当一样不健康 但大家都骂麦当当不骂Cola
我猜想是因为Cola可以单卖也可以躲起来卖 所以要怪不会怪到Cola头上
大家都会买一客麦当当套餐里面有Cola还可以加五元变大杯
但麦当当的产品本身就经过组合 而且就是一人份
你不会想要买一客斗牛士里面有麦当当套餐或某产品
所以消费者都会想到"我吃了麦当当而死"
却不会想到"害我死的除了该死的汉堡薯条外 还有那胀死人的大可"
在此再赘言几句
诚如版大所说 个人认为新的"I'm loving it" sucks!
麦当当的主要消费者其实是谁? kids!
这次在台湾的广告主要是想把麦当当变成一个生活化的品牌
但对小朋友 who cares?
小朋友是要去麦当劳店里消费那个有"美食 玩乐 明亮舒适 如奖品般"的空间
一个劲的告诉全体消费者"I'm loving it"
然後放着主要消费者不顾 努力拿折价券抓一点都没有品牌忠诚的年轻族群
个人认为最多只能止跌 要能回升 恐怕还有段距离
--
喔喔好满足喔
我有黑白讲欲望
阿小的嘴贱又来闹啦
个人是念传播而非行销 单纯靠旁听与闲书所学提出见解
还请版大与各位魔人 看看笑笑就好
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
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1F：→ bacardi:推!~......推倒......推到翻过来....XD 推 61.230.194.136 01/28
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8F：→ HolyStaff:好笑...XD) 推 163.13.12.183 01/29
9F：→ tgbyhn:ㄟ，我哪里耍色，每次都是神棍自己带有色 推 61.64.230.10 01/29
10F：→ HolyStaff:最好是,你都是色在关键处,然後大家就中你 推 163.13.12.183 01/29
11F：→ HolyStaff:的计了...@@ 推 163.13.12.183 01/29
12F：→ Envily:深度装出来的啦 芒果大跟版大来就露馅了XD 推 61.230.186.242 01/29
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