作者NORMAN0229 (考試啊..)
看板Brand
標題Re: [其他] 什麼東西對你來說是名牌?
時間Wed Jan 14 01:58:26 2004
最近論文在寫literature review,
其中一篇1981年的文章在limitation中就問到,
買名牌的人, 到底是因為希望加入某團體而購買呢?
還是已經在該團體中, 所以因同輩壓力/影響而消費呢?
這有點像是先有雞還是先有蛋.
在一篇2002年的文章中,
該作者提出的看法是,
年紀大一點的消費者, 購買名牌首重功能;
中年人則是強調犒賞自己, 證明自己的努力成果;
年輕人則最可能因為想要加入團體而進行炫燿性消費.
這其實和maslow的hierarchy of need是有關聯的.
至於買越多他的社會地位是否會有改變,
我認為是相當有限的.
社會地位越往上爬排他性就越強,
不會只因為你有多一點名牌,
他們就接受你的加入.
在富翁的物種原始中有則小故事, 我簡單說給沒看過的人聽.
一個不務正業的人, 整天就是打扮的光鮮亮麗, 四處跟人說他是
洛克斐勒的後代然後騙吃騙喝.
某天他到了一個富豪家重施故技, 對方聽他談吐就覺得不太像,
可是看他打扮和排場又有那點真, 於是就請他喝紅酒並詢問他的意見.
這騙子把一瓶加州產的普通紅酒捧上天, 對方立刻就拆穿他的身分.
我大學教授也說過一個故事, 故事真假我不知道,
假設你跟你太太/女朋友開車去接一對夫婦,
你會怎麼分配座位?
一般中產階級都是男主人女主人坐前面,客人坐後面.
可是同樣自己開車的上流社會卻不一樣,
男主人開車的話, 女客人坐副駕駛位,
女主人陪男客人坐後面.
個人認為氣質和文化, 不是光靠名牌可以堆砌出來的.
至於名牌是什麼, 我想這完全是因人而異吧.
※ 引述《HERITAGE (豬頭三)》之銘言：
: 什麼對你來說是名牌呢?在衣服來說是PRADA?是GUCCI??還是其他??
: 在包包來說是LV?HERMES?嗎??
: 那買越多這類東西的人，他的社會地位會改變嗎?
: 還是這類人比較有品味呢?
: 這是最近在做消費者心理學研究時，老師所提問的事?
: 不妨就將這些問題來問板上的各位?我很想聽聽大家的見解!!THANKS
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