作者NORMAN0229 (考试啊..)
看板Brand
标题Re: [其他] 什麽东西对你来说是名牌?
时间Wed Jan 14 01:58:26 2004
最近论文在写literature review,
其中一篇1981年的文章在limitation中就问到,
买名牌的人, 到底是因为希望加入某团体而购买呢?
还是已经在该团体中, 所以因同辈压力/影响而消费呢?
这有点像是先有鸡还是先有蛋.
在一篇2002年的文章中,
该作者提出的看法是,
年纪大一点的消费者, 购买名牌首重功能;
中年人则是强调犒赏自己, 证明自己的努力成果;
年轻人则最可能因为想要加入团体而进行炫燿性消费.
这其实和maslow的hierarchy of need是有关联的.
至於买越多他的社会地位是否会有改变,
我认为是相当有限的.
社会地位越往上爬排他性就越强,
不会只因为你有多一点名牌,
他们就接受你的加入.
在富翁的物种原始中有则小故事, 我简单说给没看过的人听.
一个不务正业的人, 整天就是打扮的光鲜亮丽, 四处跟人说他是
洛克斐勒的後代然後骗吃骗喝.
某天他到了一个富豪家重施故技, 对方听他谈吐就觉得不太像,
可是看他打扮和排场又有那点真, 於是就请他喝红酒并询问他的意见.
这骗子把一瓶加州产的普通红酒捧上天, 对方立刻就拆穿他的身分.
我大学教授也说过一个故事, 故事真假我不知道,
假设你跟你太太/女朋友开车去接一对夫妇,
你会怎麽分配座位?
一般中产阶级都是男主人女主人坐前面,客人坐後面.
可是同样自己开车的上流社会却不一样,
男主人开车的话, 女客人坐副驾驶位,
女主人陪男客人坐後面.
个人认为气质和文化, 不是光靠名牌可以堆砌出来的.
至於名牌是什麽, 我想这完全是因人而异吧.
※ 引述《HERITAGE (猪头三)》之铭言：
: 什麽对你来说是名牌呢?在衣服来说是PRADA?是GUCCI??还是其他??
: 在包包来说是LV?HERMES?吗??
: 那买越多这类东西的人，他的社会地位会改变吗?
: 还是这类人比较有品味呢?
: 这是最近在做消费者心理学研究时，老师所提问的事?
: 不妨就将这些问题来问板上的各位?我很想听听大家的见解!!THANKS
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11F：→ yinhhua:原来maslow需求理论也可用在这~ 推 61.223.89.22 01/14
12F：→ blueribbon:很有意思的例子~ 推 61.228.55.231 01/14
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