我嘗試找答案了 以下摘自http://technews.tw/2017/07/24/google-ads-txt-plan/ ---------------- Google 推出「ads.txt」計畫，將與媒體巨頭聯合鏟除虛假廣告交易 隨著線上廣告交易市場逐漸擴大，越來越多公司透過線上廣告交易平台來購買投放廣告。 但這也引來另一個問題：虛假的線上廣告投放，或在廣告位上偷梁換柱。例如：把不存在 的網站當作廣告投放目標；哄騙用戶會把廣告投放到高品質的網站，其實是放到一些沒什 麼流量的網站。聲稱把一些廣告投放到如 BBC、CNN 的大媒體平台，實際上這些廣告根本 達不到媒體的要求。甚至連廣告交易平台自己也明目張膽的作假：一些重要的媒體根本沒 有放廣告的打算，但廣告位卻出現在這些廣告交易平台。 例如，Google 曾經與包括 NBCU、CBS、紐約時報等主流媒體共同測試。結果發現，就算 所有媒體在背景停止所有廣告售賣，但廣告交易平台仍會出現它們的廣告欄位。這些問題 不僅在一些小的交易平台出現，甚至包括 Google 自己的 AdEx 交易平台，以及 AppNexus、Oath 的 BrightRoll 和 PubMatic 等。 這還只是虛假廣告交易市場的冰山一角，據 eMarketer 稱，複雜的廣告欺詐行為可能會 誤導用戶，產生超過 160 億美元的損失。 這些作業已嚴重擾亂了線上廣告市場，讓業界巨頭 Google 也非常頭疼。不過，近日這種 狀況可能會改變：Google 正聯合一批媒體巨頭和其他網路科技公司，推出新的「Ads.txt 」計畫，徹底鏟除這些虛假的廣告交易。 Ads.txt 由 Google 的互動廣告局（IAB）技術實驗室負責，並得到 TAG 小組的支援。這 是一種技術解決方案，旨在保護網路內容釋出者，不會被任何未經授權的公司透過程式化 廣告交易銷售廣告。 Ads.txt 的工作原理是透過在網站上插入一個文件，網路內容釋出者可清楚地知道：誰被 允許銷售他們的廣告位，誰無法。假設有足夠的內容釋出者實行 Ads.txt 解決方案── 廣告買家只能從經過授權的賣家購買廣告，這可能會大大減少虛假廣告釋出交易。 不過，這專案要成功，不僅要廣告交易平台的自律，也需要內容釋出者，也就是媒體的配 合。寶潔公司的首席品牌長 Marc Pritchard 曾在演講時呼籲，媒體應盡自己的責任，理 順自己「骯髒的數位廣告供應鏈」。換句話說，媒體需要理順自己與廣告交易平台的關係 ，將自己的廣告作業更透明化，不能對自己的廣告交易一無所知，甚至縱容廣告位交易的 混亂──這或許也是 Google 聯合媒體巨頭的原因之一吧。 -- --

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