作者sharonh (sh)
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标题Re: [痞客] 可以用白话文讲解痞客邦的ads.txt是啥吗
时间Mon May 13 00:12:39 2019
我尝试找答案了 以下摘自
http://technews.tw/2017/07/24/google-ads-txt-plan/
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Google 推出「ads.txt」计画,将与媒体巨头联合铲除虚假广告交易
随着线上广告交易市场逐渐扩大,越来越多公司透过线上广告交易平台来购买投放广告。
但这也引来另一个问题:虚假的线上广告投放,或在广告位上偷梁换柱。例如:把不存在
的网站当作广告投放目标;哄骗用户会把广告投放到高品质的网站,其实是放到一些没什
麽流量的网站。声称把一些广告投放到如 BBC、CNN 的大媒体平台,实际上这些广告根本
达不到媒体的要求。甚至连广告交易平台自己也明目张胆的作假:一些重要的媒体根本没
有放广告的打算,但广告位却出现在这些广告交易平台。
例如,Google 曾经与包括 NBCU、CBS、纽约时报等主流媒体共同测试。结果发现,就算
所有媒体在背景停止所有广告售卖,但广告交易平台仍会出现它们的广告栏位。这些问题
不仅在一些小的交易平台出现,甚至包括 Google 自己的 AdEx 交易平台,以及
AppNexus、Oath 的 BrightRoll 和 PubMatic 等。
这还只是虚假广告交易市场的冰山一角,据 eMarketer 称,复杂的广告欺诈行为可能会
误导用户,产生超过 160 亿美元的损失。
这些作业已严重扰乱了线上广告市场,让业界巨头 Google 也非常头疼。不过,近日这种
状况可能会改变:Google 正联合一批媒体巨头和其他网路科技公司,推出新的「Ads.txt
」计画,彻底铲除这些虚假的广告交易。
Ads.txt 由 Google 的互动广告局(IAB)技术实验室负责,并得到 TAG 小组的支援。这
是一种技术解决方案,旨在保护网路内容释出者,不会被任何未经授权的公司透过程式化
广告交易销售广告。
Ads.txt 的工作原理是透过在网站上插入一个文件,网路内容释出者可清楚地知道:谁被
允许销售他们的广告位,谁无法。假设有足够的内容释出者实行 Ads.txt 解决方案──
广告买家只能从经过授权的卖家购买广告,这可能会大大减少虚假广告释出交易。
不过,这专案要成功,不仅要广告交易平台的自律,也需要内容释出者,也就是媒体的配
合。宝洁公司的首席品牌长 Marc Pritchard 曾在演讲时呼吁,媒体应尽自己的责任,理
顺自己「肮脏的数位广告供应链」。换句话说,媒体需要理顺自己与广告交易平台的关系
,将自己的广告作业更透明化,不能对自己的广告交易一无所知,甚至纵容广告位交易的
混乱──这或许也是 Google 联合媒体巨头的原因之一吧。
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