國家宣傳結合運動賽事 花式撞球立下參考範例 【記者朱佩雯／專題報導】 台灣今年舉辦2004年世界花式撞球錦標賽，真可謂「台灣第一次，全球都在看」，因為透 過電視實況轉播，全世界超過66 個國家除了欣賞到精采賽事，還看到台灣這片土地、人 民的美與好，為國家宣傳結合運動賽事的行銷手法立下參考範例。 其實，早在1992、1995年，台灣就曾主辦過世界賽，當時男子組與女子組、青少年組為三 合一賽事，花式撞球在那時還未受到太多的注意，也沒有電視願意投入這項少數人運動的 轉播，因此並未造成轟動。 隨著時空變化，90年代後期花式撞球在歐美亞洲各地逐漸蔚為流行，1999年，Matchroom 英商經紀公司出資30萬美元贊助世界賽男子組獎金，使世界賽成為撞球賽最高獎金賽事。 他們運用商業手法，比賽包裝充滿娛樂效果，並結合電視進行實況轉播，甚至開放賭盤， 1999年改制後，就立即造成轟動。這五年來，每逢7月，英國卡地夫就成為世界花式撞球 賽的代名詞。 一場世界賽，能讓英國一個小漁港卡地夫成為全球知名城市，這種行銷效果，是國家宣傳 的捷徑，體委會、觀光局才花費100萬美元（3千多萬台幣）取得世界賽的主辦權，這也是 改制後的世界賽首度跨出英國，移師台灣，成為各國焦點。 這次世界賽透過電視傳播網，邦交國未超過30國的外交弱國台灣，藉由世界賽跨出太平 洋，還登陸了66個國家，將「Taiwan Good」訊息傳達到世界每個角落。 本次世界賽播放範圍，光是亞洲地區就有大陸、韓國、新加坡、馬來西亞、菲律賓、越南 等都是現場直播。延播比賽的國家有澳洲、加拿大、日本、紐西蘭、中東國家、南非、羅 馬尼亞等，就算在美國、義大利、非洲、南美洲等國家，也能欣賞到精華版賽事。 九天賽事，實況直播加上重播，總計長達112小時馬拉松式宣傳下，收看轉播的各國觀眾 很難不記住「Taiwan Touch Your Heart」這個標語。 與英國世界賽不同的是，在這次比賽實況播出前，台灣各地風景名勝，也透過專輯方式呈 現在世人眼前，包括陽明山小油坑、北投溫泉、西門町紅樓、南京東路與忠孝東路商圈， 夏天人潮最多的福隆海水浴場，還有宜蘭冬山河、蘇澳漁港、花東海岸線美景、台南芒果 園與新光碼頭、高雄愛河、日月潭等地。 其中，世界賽女子雙金球后柳信美為農委會拍攝廣告，介紹台灣好甘、好美、好吃的農產 品茶葉、蝴蝶蘭、芒果等，在這九天賽事中，曝光率絲毫不輸男選手，鏡頭中的「阿美」 親切自然。 柳信美表示，「很榮幸能以撞球選手的身分擔任農委會廣告的主角，帶大家看到台灣美好 的事物，我與有榮焉。」 這些推銷台灣的專輯，比起賽事更吸引來自歐美記者們的注意，他們對於夜市釣烏龜的遊 戲，印象深刻。也有人抽空到台北華西街一嘗蛇肉，他們的台灣初體驗，除了對台灣民眾 撞球狂熱感到不可思議外，也看到台灣這麼多好玩的地方。 英國球王戴維斯首次來台，他還代言了台灣手機遊戲，他表示，「這次來台灣比賽，感覺 真的很美妙，沒想到有這麼多人喜歡看撞球，真是不可思議。」 瑞典查馬地、阿契、奧特曼三人都多次來台，對台灣環境、文化再熟悉不過，不過他們一 致認為，台北世貿二館場地真的很不錯，比起以前常在體育館比賽，舒服很多，跟他們在 英國比賽，幾乎沒有差別。 唯一美中不足的是，這次比賽凡事都得依照英國人的時間、標準來辦事，例如每天比賽都 超過晚間12時，64強賽甚至進行到凌晨3點多，對台灣觀眾而言，並不是很好的安排。 整體來說，透過體育賽事，進行國家宣傳的置入性行銷手法，世界賽雖不是頭一遭，但受 注目的程度，這次世界賽的確是不同凡響。 圖1：花式撞賽會場找來英國著名的拳擊、撞球雙棲主持人麥當勞，每場比賽前介紹球員 別致又有趣。http://www.udn.com/2004/7/19/NEWS/MEDIA/2137528-855994.JPG 圖2：撞球天后柳信美為行政院農委會代言台灣農產品，這則廣告頻頻出現在世界花式撞 球賽電視直播裡。http://www.udn.com/2004/7/19/NEWS/MEDIA/2137528-855995.JPG 【2004-07-19／民生報／B2版／運動天地】 Source: http://www.udn.com/2004/7/19/NEWS/SPORTS/SPO9/2137528.shtml -- ※ 編輯: BrockF5 來自: 210.85.66.124 (07/19 12:19)