国家宣传结合运动赛事 花式撞球立下参考范例 【记者朱佩雯／专题报导】 台湾今年举办2004年世界花式撞球锦标赛，真可谓「台湾第一次，全球都在看」，因为透 过电视实况转播，全世界超过66 个国家除了欣赏到精采赛事，还看到台湾这片土地、人 民的美与好，为国家宣传结合运动赛事的行销手法立下参考范例。 其实，早在1992、1995年，台湾就曾主办过世界赛，当时男子组与女子组、青少年组为三 合一赛事，花式撞球在那时还未受到太多的注意，也没有电视愿意投入这项少数人运动的 转播，因此并未造成轰动。 随着时空变化，90年代後期花式撞球在欧美亚洲各地逐渐蔚为流行，1999年，Matchroom 英商经纪公司出资30万美元赞助世界赛男子组奖金，使世界赛成为撞球赛最高奖金赛事。 他们运用商业手法，比赛包装充满娱乐效果，并结合电视进行实况转播，甚至开放赌盘， 1999年改制後，就立即造成轰动。这五年来，每逢7月，英国卡地夫就成为世界花式撞球 赛的代名词。 一场世界赛，能让英国一个小渔港卡地夫成为全球知名城市，这种行销效果，是国家宣传 的捷径，体委会、观光局才花费100万美元（3千多万台币）取得世界赛的主办权，这也是 改制後的世界赛首度跨出英国，移师台湾，成为各国焦点。 这次世界赛透过电视传播网，邦交国未超过30国的外交弱国台湾，藉由世界赛跨出太平 洋，还登陆了66个国家，将「Taiwan Good」讯息传达到世界每个角落。 本次世界赛播放范围，光是亚洲地区就有大陆、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南 等都是现场直播。延播比赛的国家有澳洲、加拿大、日本、纽西兰、中东国家、南非、罗 马尼亚等，就算在美国、义大利、非洲、南美洲等国家，也能欣赏到精华版赛事。 九天赛事，实况直播加上重播，总计长达112小时马拉松式宣传下，收看转播的各国观众 很难不记住「Taiwan Touch Your Heart」这个标语。 与英国世界赛不同的是，在这次比赛实况播出前，台湾各地风景名胜，也透过专辑方式呈 现在世人眼前，包括阳明山小油坑、北投温泉、西门町红楼、南京东路与忠孝东路商圈， 夏天人潮最多的福隆海水浴场，还有宜兰冬山河、苏澳渔港、花东海岸线美景、台南芒果 园与新光码头、高雄爱河、日月潭等地。 其中，世界赛女子双金球后柳信美为农委会拍摄广告，介绍台湾好甘、好美、好吃的农产 品茶叶、蝴蝶兰、芒果等，在这九天赛事中，曝光率丝毫不输男选手，镜头中的「阿美」 亲切自然。 柳信美表示，「很荣幸能以撞球选手的身分担任农委会广告的主角，带大家看到台湾美好 的事物，我与有荣焉。」 这些推销台湾的专辑，比起赛事更吸引来自欧美记者们的注意，他们对於夜市钓乌龟的游 戏，印象深刻。也有人抽空到台北华西街一尝蛇肉，他们的台湾初体验，除了对台湾民众 撞球狂热感到不可思议外，也看到台湾这麽多好玩的地方。 英国球王戴维斯首次来台，他还代言了台湾手机游戏，他表示，「这次来台湾比赛，感觉 真的很美妙，没想到有这麽多人喜欢看撞球，真是不可思议。」 瑞典查马地、阿契、奥特曼三人都多次来台，对台湾环境、文化再熟悉不过，不过他们一 致认为，台北世贸二馆场地真的很不错，比起以前常在体育馆比赛，舒服很多，跟他们在 英国比赛，几乎没有差别。 唯一美中不足的是，这次比赛凡事都得依照英国人的时间、标准来办事，例如每天比赛都 超过晚间12时，64强赛甚至进行到凌晨3点多，对台湾观众而言，并不是很好的安排。 整体来说，透过体育赛事，进行国家宣传的置入性行销手法，世界赛虽不是头一遭，但受 注目的程度，这次世界赛的确是不同凡响。 图1：花式撞赛会场找来英国着名的拳击、撞球双栖主持人麦当劳，每场比赛前介绍球员 别致又有趣。http://www.udn.com/2004/7/19/NEWS/MEDIA/2137528-855994.JPG 图2：撞球天后柳信美为行政院农委会代言台湾农产品，这则广告频频出现在世界花式撞 球赛电视直播里。http://www.udn.com/2004/7/19/NEWS/MEDIA/2137528-855995.JPG 【2004-07-19／民生报／B2版／运动天地】 Source: http://www.udn.com/2004/7/19/NEWS/SPORTS/SPO9/2137528.shtml -- ※ 编辑: BrockF5 来自: 210.85.66.124 (07/19 12:19)