看到最近那部黑道電影在電影版上如此火熱， 我不禁想到行銷和從眾效應（羊群效應）這個詞語。 似乎很多東西都是的，若某事物比如文化產品的口碑式宣傳達到了一定程度 那麼人都會想，大家都會去看，那我也去看一下好了 看過之後，覺得大家都說好，那肯定是很好的，費力找出覺得比較好的部分 然後一起稱讚之。 同時進一步推升了這種熱潮。 即在某一幅度之之上，這種宣傳有一種正反饋的效應，不斷的壯大受眾群體。 成為一種超熱門的流行。 我觀察各版，明顯這部電影和當初海角的火熱的模式有些相似， 我沒有接觸台灣的平面媒體，所以不知道那裡的宣傳力度。 （當初海角在行銷尤其是網絡行銷上作的很成功， 其實現在很多成功的行銷都離不開網絡，比如歐巴馬的競選。） 先在各板適度規模的炒作話題，這點很平常，正常的宣傳， 然後上映之後在電影版掀起洗版式的討論風潮，而且好評居多 （這點我想和電影本身的話題性導致版眾自發行為和網絡行銷兩種因素都有） 然後就形成一種 沉默螺旋效應 ，即覺得不好的人，由于版上好評眾多， 往往選擇沉默，而覺得好的人，則由于看到眾多人都說好，知道自己的觀點容易 被接受，則更有發帖的沖動。 此時，則此種事態癒演癒烈，甚至出現非理性的，譬如有人說這部電影不好， 則被罵看不懂不要亂評論之類。從心理角度來說，對立雙方己方勢力越大， 則無所顧忌的攻擊另一方的誘惑也越大。則覺得不好的人更不敢冒被別人攻擊的 風險出來評論。 這也是海角之熱消退之後電影版上出現大量負雷的原因，因為很多持不同意見的人 並非沒有意見，只是沉默而已。 很多群體活動都有這種影子，譬如股市，雖然每個人都有自己的判斷，但是還是 容易受大多數人判斷（股價）的影響，當然這個涉及到個人自身利益，和上面有些不同。 此外，我在其他人氣旺盛各版也發現有這種電影疑似置入式行銷的模式在其中 以吸引受眾將注意力轉移到評論核心movie版。 當這種效應形成之後，然後輿論再跟風操作，此時輿論只是客觀的描述這種熱潮， 那麼將吸引更多的人來觀看這種作品。就如阿凡達本身也是，其實其本身也有足夠 的話題性，但是卡梅隆在宣傳上花費了非常大比例的資金，也是成功因素之一。 我就是想，一種這樣的風潮若形成，應該是需要一些條件，首先作品本身不能太爛， 我想，否則初期宣傳阻力會比較大。 還有我想大概是達到某一個臨界點，譬如對于常上電影版的人， 有些人抵抗力比較強，有些人則容易受潮流影響。但是其易受影響程度應該是符合 常態分布的，那麼在板上好評比例達到某一程度之時，就容易出現這種正反饋效應。 就是本身是部不錯的電影，譬如70%的人會喜歡， 若無口碑宣傳大約只有50%的人去看，但是現實中往往會吸引到90%的人去看， 以及更高的好評比例譬如95%。 應該是羊群效應，暈輪效應和沉默螺旋效應綜合影響的結果 這些從心理角度來說， 1，人都有從眾的沖動，對于一個大家都知道的信息自己也一定想知道，都想討論 （因為一個信息若已經公眾化成為一種常識，那麼很難忍住不去了解， 比如有人聊天說你看過這個沒有？沒有。啊，你連這個都沒看過，我們都看過， 趕快去看。。。） 2，這部片大家都說好，那肯定是好的，于是努力尋找其優點而忽略其缺點 3，人很少表達和眾人不同的意見，發現大多數人這麼說了，自己就往往喜歡保持沉默 或者附和 當然，也有些人的性格是你越說好，我越想挑出毛病，但這種人並不少的， 卻由于第三個效應而沉默了，甚至會覺得自己也許真的不懂鑒賞，然後又繼續2. 還有媒體，現在媒體宣傳效果並不如口碑行銷，也是由于受眾對媒體的評論不信任所致。 隨想隨打，發在這裡 --

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