看到最近那部黑道电影在电影版上如此火热， 我不禁想到行销和从众效应（羊群效应）这个词语。 似乎很多东西都是的，若某事物比如文化产品的口碑式宣传达到了一定程度 那麽人都会想，大家都会去看，那我也去看一下好了 看过之後，觉得大家都说好，那肯定是很好的，费力找出觉得比较好的部分 然後一起称赞之。 同时进一步推升了这种热潮。 即在某一幅度之之上，这种宣传有一种正反馈的效应，不断的壮大受众群体。 成为一种超热门的流行。 我观察各版，明显这部电影和当初海角的火热的模式有些相似， 我没有接触台湾的平面媒体，所以不知道那里的宣传力度。 （当初海角在行销尤其是网络行销上作的很成功， 其实现在很多成功的行销都离不开网络，比如欧巴马的竞选。） 先在各板适度规模的炒作话题，这点很平常，正常的宣传， 然後上映之後在电影版掀起洗版式的讨论风潮，而且好评居多 （这点我想和电影本身的话题性导致版众自发行为和网络行销两种因素都有） 然後就形成一种 沉默螺旋效应 ，即觉得不好的人，由于版上好评众多， 往往选择沉默，而觉得好的人，则由于看到众多人都说好，知道自己的观点容易 被接受，则更有发帖的冲动。 此时，则此种事态癒演癒烈，甚至出现非理性的，譬如有人说这部电影不好， 则被骂看不懂不要乱评论之类。从心理角度来说，对立双方己方势力越大， 则无所顾忌的攻击另一方的诱惑也越大。则觉得不好的人更不敢冒被别人攻击的 风险出来评论。 这也是海角之热消退之後电影版上出现大量负雷的原因，因为很多持不同意见的人 并非没有意见，只是沉默而已。 很多群体活动都有这种影子，譬如股市，虽然每个人都有自己的判断，但是还是 容易受大多数人判断（股价）的影响，当然这个涉及到个人自身利益，和上面有些不同。 此外，我在其他人气旺盛各版也发现有这种电影疑似置入式行销的模式在其中 以吸引受众将注意力转移到评论核心movie版。 当这种效应形成之後，然後舆论再跟风操作，此时舆论只是客观的描述这种热潮， 那麽将吸引更多的人来观看这种作品。就如阿凡达本身也是，其实其本身也有足够 的话题性，但是卡梅隆在宣传上花费了非常大比例的资金，也是成功因素之一。 我就是想，一种这样的风潮若形成，应该是需要一些条件，首先作品本身不能太烂， 我想，否则初期宣传阻力会比较大。 还有我想大概是达到某一个临界点，譬如对于常上电影版的人， 有些人抵抗力比较强，有些人则容易受潮流影响。但是其易受影响程度应该是符合 常态分布的，那麽在板上好评比例达到某一程度之时，就容易出现这种正反馈效应。 就是本身是部不错的电影，譬如70%的人会喜欢， 若无口碑宣传大约只有50%的人去看，但是现实中往往会吸引到90%的人去看， 以及更高的好评比例譬如95%。 应该是羊群效应，晕轮效应和沉默螺旋效应综合影响的结果 这些从心理角度来说， 1，人都有从众的冲动，对于一个大家都知道的信息自己也一定想知道，都想讨论 （因为一个信息若已经公众化成为一种常识，那麽很难忍住不去了解， 比如有人聊天说你看过这个没有？没有。啊，你连这个都没看过，我们都看过， 赶快去看。。。） 2，这部片大家都说好，那肯定是好的，于是努力寻找其优点而忽略其缺点 3，人很少表达和众人不同的意见，发现大多数人这麽说了，自己就往往喜欢保持沉默 或者附和 当然，也有些人的性格是你越说好，我越想挑出毛病，但这种人并不少的， 却由于第三个效应而沉默了，甚至会觉得自己也许真的不懂鉴赏，然後又继续2. 还有媒体，现在媒体宣传效果并不如口碑行销，也是由于受众对媒体的评论不信任所致。 随想随打，发在这里 --

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