作者djboy (雞尾酒)
看板Audiophile
標題Re: [閒聊] 為何音響市場小，但品牌多 ?
時間Tue Jan 21 15:09:50 2020
各位音響先進大家好！
音響應該算是工程科學的產物，大範圍來看算是電子業的一員，版上應該有更多的電子業
的高手，所以在這裡拋磚引玉，若有錯誤請見諒。
問：為何市場這麼小的音響界可以產出這麼多的小品牌？
答：就是因為市場小，大廠不願意投入，所以才讓小品牌林立。
案例：消費性電腦(桌上型或是筆電) VS 工業電腦
消費性電腦的目前產量約為2億台/年，品牌就大家知道的HP、DELL、ACER、ASUS、LENOVO
、TOSHIBA、NEC等等，代工業者基本上就是電子五哥之類，規格統一集中。每一個型號的
銷售，基本上都是10萬~100萬，產品品質優良；因為如果出問題維修或是退貨，那個損失
大到嚇死你。
工業電腦就很像音響界，基本上就是電腦，只是需要針對客戶的某些需求訂製。因為每一
個客戶的需求不同，從上到外太空(飛機)，下到地底深處(挖礦)，每一種產業的標準也不
同，所以很難以一致化。同時每一個專案的量也很少，台灣工業電腦專案量有 3000台/年
，那就算是大案子，破1萬台的話業務背後就有風。所以在少量多樣的情況下，小廠林立
，每家都有個小市場可以吃。
問：你去工業電腦廠商買一台PC，和去PCHOME買一台PC，那一個品質好？
答：消費性電腦。人家10萬甚至100萬的出貨量，單單量產前的測試，可能就千台以上，
測的完整又仔細。同樣工業電腦3000台，測試機的量能夠有多少呢？
一定有人問：那為何要買工業電腦？
答：因為客製化(EX：不怕海風腐蝕)，有BUG會陪客戶修到好，五年後還是會推出完全相
容的機子。
音響界就像是工業電腦，量小到大廠根本不屑一顧。
之前T大說，AQ一年總銷量5000台，這個數字給工業電腦接是OK(總量喔，分很多機型)，
大廠來看簡直就是個笑話，連塞個牙縫都不夠。
退而求其次，全世界音響總銷量是多少？我不知道，算200萬好了。這個嘛~~~ 正好給華
碩一家吃吃還夠啦，DELL/HP大概不會想看。(PS：事實上，華碩投資在音響上的資源，真
的很多；我猜啦，施先生應該也是此道中人才會一直投資)
如果大廠進來後會發生什麼事？
就像變像電腦、手機一樣，每個公司幾百人的研發團隊下來，整個產業技術力提昇至封頂
，音響的品質一飛沖天，所有音響界所謂的玄學都有了科學的解釋並放在官網行銷文件上
。
音響市場小，廠商技術實力有限，每個廠商都能客製化的針對某個族群去設計。行銷費用
也受限，不需要大資本的投入，同時沒有那種又便宜又封頂的產品可以通殺市場，進而讓
小廠可以生存。
小市場有小市場的好，就像20年前的手機或是30年前的電腦一樣，整個市場品牌眾多，每
個廠商都有各自的獨門絕技。
小市場的壞處是？
一來是價格高，二來是要很久後技術才會封頂。
回過頭來，產業慢慢的進步有他的優點，像手機被iphone硬是縮短了10年的演進，對電子
業的從業人員很傷啊~~~XD
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講一下「封頂」的概念好了。
用手機最容易講。
現在所有智慧手機的概念無疑來自於 iPhone 第一代，大約到 iPhone 3S成熟，
直到 iPhone 5 的時候成為從裡到外達到了一個完美的巔峰。後續的手機的進步，
往往畫面更細緻或遊戲更漂亮，不過在整個架構上是己經沒有太多的進步。
所以基本上來說，iPhone 5之後的技術進步，其實是有限度的，因此可以將
iphone 5視為現今智慧手機的技術封頂，後面只是數字和使用者體驗的小幅度
進步而己。
回過頭來，我們怎麼看 iphone 11 呢？ (NT 25000)
要從另外的角度來看，我們拿出20萬來買一隻手機，是否能夠買到一隻超越
iphone 11的手機呢？理論上可以，但是實務上是沒有任何意義的。一來品牌
價值不可能比APPLE高，二來再加的任何功能應該都無法突顯多的那十幾萬元。
所以，我們可以說，iPhone 11 算是今天手機的封頂產品。
iPhone 12 呢？ 對，一定比 iPhone 11好，就像iphone X 與 iphone 11的
差別而己，就那麼一點的差別。
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就音響界來說，當大廠投入後，那個iphone 3S / iPhone 5 地位的產品應該
很快就可以出來了。現今的音響界，應該是在2000年左右的Feature Phone 或
Nokia Symbian的年代吧~~~
只能說，可惜，但是也很幸運，音響界沒有賈伯斯，大家還可以好好賺個
很多年。
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音響無止境？
許多人最喜歡用「類比」或「調音」的角度來講音響無止境，我個人是
覺得不太合適啦~~~
我想就設計者而言，今天你希望發出怎樣的聲音，其實透過各種調整設
計，都是可以達到的。這代表在電子技術上，其實都非常成熟。
重點反而是：「怎樣的聲音」，這個就是前文T大所述的，靠著個人的
領悟與經驗才知道。這個東西，己經和電子學的技術無關，而是一種生
活品味的問題。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.136.212.66 (臺灣)
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1F：推 Tosca: 高級音響其實比較像機械錶 小廠林立各顯絕活 01/21 15:11
2F：→ Tosca: 雖然他做的是電子的東西 但營運可能比較像機械錶 01/21 15:12
確實是蠻像的。
3F：推 Hurricaneger: 電腦不太能類比，電腦零件組裝起來能正常work，大家 01/21 22:09
4F：→ Hurricaneger: 就pass了。喇叭除了數字，還帶點感情，還有你我耳朵 01/21 22:09
5F：→ Hurricaneger: 鍍金程度。 01/21 22:09
調音沒有那麼復雜啦，看你是要感覺溫潤一點，還是通透一些，
這些都己經透過聲學研究搞清楚方向，就只是換測不同的元件來
找到最佳解而己。
6F：→ enamelcord: 有趣～ 01/21 23:07
7F：推 tropotato: 有啊 封頂就Genelec 01/22 01:27
8F：→ tropotato: 你看那個theone系列 01/22 01:29
9F：推 tropotato: 搭配glm調整 算很成熟啦 01/22 01:33
10F：推 c90195h: 這篇讓我發現很多不一樣的概念 01/22 09:23
※ 編輯: djboy (220.136.212.66 臺灣), 01/22/2020 09:33:10
11F：推 kage955: 身為一個工程人員很有感 01/22 09:59
12F：推 yamatai: 我笑了。現代音響始於 1927 年，史上第一對高傳真喇叭 01/22 22:28
13F：→ yamatai: Western eletric 555 問世。至今已經近一百年了。 01/22 22:29
14F：→ yamatai: 結果我們還在未開發年代? 市場模型根本不一樣，不管 01/22 22:29
15F：→ yamatai: 經濟模式跟技術模式都完全跟手機 電腦 市場都完全不同 01/22 22:30
16F：→ yamatai: 一直拿手機 電腦市場來類比就代表你理解音響跟實際差很遠 01/22 22:31
我可沒有說「未開發年代」喔，Feature Phone相較於黑金鋼的年代，己經是
一個大世代的進步了。以我個人的想法，音響還有一個大世代要進化，就看那
個廠商有實力+運氣做出來。
我會拿手機與電腦來講，不是因為「音響市場 像 手機電腦」，而是我針對
市場的觀察與看法，正好可以用手機電腦來解釋給大家聽。
退1萬步，幾乎所有產業，廠商對於市場大小和利潤的看法，都是相同的結果。
所以你拿其他產業來當案例，也是可以的；只是我拿其他產業時，不會像電腦
手機這麼普遍。
如果你覺得音響市場不是我寫的那樣，就請正面積極主動的表達你對市場
的看法，回答原po的問題，讓我開開眼界，欣賞閣下的真知灼見！
17F：推 bt092001: 技術模式就是電子電路，跟聲電物理，我應該沒誤會吧 01/22 22:48
我不太懂你在問啥，不過應該是這個意思。
18F：推 trtcool: 工業電腦量少是因為藥客製需求，高階音響量少是因為手工 01/25 07:08
19F：→ trtcool: 調製，各家理念技術不同，一開始就類比錯誤了啦。另外消 01/25 07:08
20F：→ trtcool: 費音響大廠投入會增快技術演進沒有錯，但是音響的需求很 01/25 07:08
21F：→ trtcool: 多面，解決之道更多，還是門追求極致的藝術；大手筆研發 01/25 07:08
22F：→ trtcool: 人們不買單也沒用啊。 01/25 07:08
音響 至今還沒有「大手筆」的研發投資過。
投入之後，「說不定」，就可以用5萬元買到現在100萬的水準了，滿
足所有的需求。
※ 編輯: djboy (36.228.213.116 臺灣), 01/25/2020 10:10:29
※ 編輯: djboy (36.228.213.116 臺灣), 01/25/2020 10:24:44