動畫的前哨戰　小蝦米吃大鯨魚！皮克斯「併購」迪士尼？ 　 文．吳文智 理財週刊 好萊塢3D動畫市場已經開始硝煙瀰漫！早期每年是1至2部的年度獨家大拜拜，今年卻忽然 間，從8大影業一口氣冒出了10部影片加入戰局，儼然成為戰國時代；其中，「新秀」皮 克斯工作室（Pixar）與「老牌」迪士尼（Disney）今年初高達74億美金的合併案，看似 大吃小、實則為「小蝦米吃掉大鯨魚」的分合傳奇，可說為3D動畫電影的版圖爭霸戰開了 第一槍。 從1千萬美金到1億多美金 皮克斯剛開始，只是導演喬治盧卡斯（George Lucas）經營「ILM魔幻光影」特效公司電 腦動畫部門，當時負責人約翰拉薩特（John Lasseter，就是「玩具總動員」的導演）一 心拍動畫電影未果而醞釀分家，結果整部門44位成員，在1986年以1,000萬美金，被賣給 眼光獨到的蘋果電腦總裁史帝夫賈柏斯（Steve Jobs），就此便展開皮克斯自主獨立的動 畫王國奮鬥史。 其實，就當年技術與當時以2D為主流的動畫趨勢而言，1,000萬美金只算史帝夫剛開始燒 的小錢。從1986年獨立到1995年正式推出處女作「玩具總動員」，皮克斯在將近10年時間 裡，都是花錢買電腦軟硬體、拍動畫短片，雖然得獎頻頻卻賺不到大錢，收入只有非正業 的廣告與企業形象外快。 幸好短片成果有口皆碑，皮克斯在90年代初終於得到肯定，並與迪士尼簽下12年代理合約 ，總算得到通路與金援；業界還有種傳聞，據說，當時史帝夫賈柏斯燒錢燒到受不了，希 望以1億多美金代價讓皮克斯直接成為迪士尼子公司；不過，當時3D動畫尚未開花結果， 2D動畫龍頭迪士尼只敢代理觀望、根本不敢進場。 迪士尼雖然賺到可觀代理佣金，卻錯過「皮克斯」這隻後來價值74億美金的金雞母，最重 要是錯失企業自我改造的進化良機；結果，不僅動畫部門逐漸老化，當時力主革新的傑佛 瑞凱森柏（Jeffrey Katzenberg）更在94年跳槽組成夢工廠並負責動畫部門，打造許多鬧 雙包動畫作品，成為打擊迪士尼的最大勢力。 一億多美金到迪士尼命脈 後來的皮克斯只要是觀眾都耳熟能詳。1995年處女作「玩具總動員」成本只有3,000萬美 金，靠牛仔伍迪與太空人巴斯光年的玩具魅力，在全世界創下3億5,000萬美金電影票房， 家庭影音市場與周邊玩具銷售更是可觀，一舉打響皮克斯名號。 皮克斯被業界傳為美談的主因在於它從不失手，這點在好萊塢幾乎是不可能的成績。 1998年「蟲蟲危機」成本僅4,000萬美金，全球票房卻有3.6億美金；1999年「玩具總動員 2」以9,000萬美金預算再出擊，全球票房大收4.8億美金；2001年「怪獸電力公司」成本 首度突破1億美金大關，但全球收入5.3億美金更可觀；2003年「海底總動員」創下皮克斯 巔峰成績，8,000多萬美金成本竟有全球8.5億美金營收；2004年「超人特攻隊」首度挑戰 人類主題動畫，6,000萬美金成本，亦輕鬆擄獲全球6.3億美金收入。 反觀迪士尼，面對傳統2D動畫市場逐漸萎縮與皮克斯羽翼漸豐，終於有憂患意識，投入3D 動畫行列；但慢了十多年才發展的千禧年「恐龍」，預算卻高達１.25億美金，美國票房 卻只比成本高一點點，幸好在全球票房靠迪士尼招牌撐到3.5億美金，只是沒超越皮克斯 任何一部片的成績，可說讓迪士尼面子很掛不住，之後便暫緩相關發展企畫，這兩年才又 以「四眼天雞」、「野蠻任務」繼續挑戰皮克斯的紀錄。 74億美金反客為主 6部動畫長片就擁有全球總票房32億美金、19座奧斯卡加上其他邊際效益，讓史帝夫賈柏 斯在前幾年，趁約滿之際，想調整雙方續約代理條件；偏偏當時迪士尼執行長麥可艾斯納 （Michael Eisner）自恃甚高，雙方便因理念不合，在2004年談判破裂，史帝夫當場放話 找其他公司代理發行，而麥可艾斯納也使出「撒手金間」主張擁有續集製播權以恫喝皮克 斯，還打算在2007年自製推出「玩具總動員3」。諷刺的是，當迪士尼把皮克斯往外推之 際，其他片商卻是見獵心喜，想網羅這個賺錢機器，於是在業界便傳出包括華納兄弟、哥 倫比亞等公司都躍躍欲試，讓皮克斯一夕間身價水漲船高。 不過，迪士尼全球員工們倒是有恃無恐，也不怕今年新獻「CARS」是雙方合作完結篇，原 來他們都心知「問題」出在麥可艾斯納一個人身上，只要艾斯納下台，迪士尼憑著多年情 誼，絕對是皮克斯的合作首選；果然，隨著顧人怨的艾斯納約滿到期鞠躬再見，新任執行 長勞勃伊格（Robert Iger）便立刻以更高條件擁抱史帝夫，雙方因此破鏡重圓，重啟動 畫王國之路。 迪士尼看似付出74億美金買下皮克斯，帳面上，每張皮克斯股票(約59元美金)換2.3張迪 士尼股票(約26元美金)。但除了擁有皮克斯過半股權的執行長史帝夫，以7％股份成為迪 士尼最大個人股東，並進入董事會之外，預計迪士尼將與蘋果iPod展開全新合作關係；皮 克斯總監卡特穆爾（Ed Catmull）與副總監約翰拉薩特，更升任皮克斯與迪士尼動畫公司 (Pixar and Disney Animation Studios)總裁及創意總監。各界早已心知肚明，其實是皮 克斯入主迪士尼。 霸主之戰一觸即發 3D動畫市場原本由皮克斯、夢工廠、藍天呈現三國鼎立的局面，在皮克斯與迪士尼合併後 ，一度看似穩奪龍頭地位；但是，3D動畫專利技術的成熟與開放，卻讓全球市場種下變因 。年初迪士尼「野蠻任務」、福斯（FOX）「冰原歷險記2」、米拉麥斯前總裁溫斯頓兄弟 「小紅帽」先後開紅盤，接下來則有皮克斯「CARS」、環球夢工廠「森林保衛戰」、華納 「聯合縮小兵」與「快樂腳」、派拉蒙「瘋狂農場」、哥倫比亞「怪怪屋」、與「打獵季 節」全年先後登場；全新皮克斯與迪士尼動畫公司威力，能否發揮1加1等於或大於2？群 雄爭奪3D動畫龍頭的戰國時代，即將揭開序幕！ --

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