动画的前哨战　小虾米吃大鲸鱼！皮克斯「并购」迪士尼？ 　 文．吴文智 理财周刊 好莱坞3D动画市场已经开始硝烟弥漫！早期每年是1至2部的年度独家大拜拜，今年却忽然 间，从8大影业一口气冒出了10部影片加入战局，俨然成为战国时代；其中，「新秀」皮 克斯工作室（Pixar）与「老牌」迪士尼（Disney）今年初高达74亿美金的合并案，看似 大吃小、实则为「小虾米吃掉大鲸鱼」的分合传奇，可说为3D动画电影的版图争霸战开了 第一枪。 从1千万美金到1亿多美金 皮克斯刚开始，只是导演乔治卢卡斯（George Lucas）经营「ILM魔幻光影」特效公司电 脑动画部门，当时负责人约翰拉萨特（John Lasseter，就是「玩具总动员」的导演）一 心拍动画电影未果而酝酿分家，结果整部门44位成员，在1986年以1,000万美金，被卖给 眼光独到的苹果电脑总裁史帝夫贾柏斯（Steve Jobs），就此便展开皮克斯自主独立的动 画王国奋斗史。 其实，就当年技术与当时以2D为主流的动画趋势而言，1,000万美金只算史帝夫刚开始烧 的小钱。从1986年独立到1995年正式推出处女作「玩具总动员」，皮克斯在将近10年时间 里，都是花钱买电脑软硬体、拍动画短片，虽然得奖频频却赚不到大钱，收入只有非正业 的广告与企业形象外快。 幸好短片成果有口皆碑，皮克斯在90年代初终於得到肯定，并与迪士尼签下12年代理合约 ，总算得到通路与金援；业界还有种传闻，据说，当时史帝夫贾柏斯烧钱烧到受不了，希 望以1亿多美金代价让皮克斯直接成为迪士尼子公司；不过，当时3D动画尚未开花结果， 2D动画龙头迪士尼只敢代理观望、根本不敢进场。 迪士尼虽然赚到可观代理佣金，却错过「皮克斯」这只後来价值74亿美金的金鸡母，最重 要是错失企业自我改造的进化良机；结果，不仅动画部门逐渐老化，当时力主革新的杰佛 瑞凯森柏（Jeffrey Katzenberg）更在94年跳槽组成梦工厂并负责动画部门，打造许多闹 双包动画作品，成为打击迪士尼的最大势力。 一亿多美金到迪士尼命脉 後来的皮克斯只要是观众都耳熟能详。1995年处女作「玩具总动员」成本只有3,000万美 金，靠牛仔伍迪与太空人巴斯光年的玩具魅力，在全世界创下3亿5,000万美金电影票房， 家庭影音市场与周边玩具销售更是可观，一举打响皮克斯名号。 皮克斯被业界传为美谈的主因在於它从不失手，这点在好莱坞几乎是不可能的成绩。 1998年「虫虫危机」成本仅4,000万美金，全球票房却有3.6亿美金；1999年「玩具总动员 2」以9,000万美金预算再出击，全球票房大收4.8亿美金；2001年「怪兽电力公司」成本 首度突破1亿美金大关，但全球收入5.3亿美金更可观；2003年「海底总动员」创下皮克斯 巅峰成绩，8,000多万美金成本竟有全球8.5亿美金营收；2004年「超人特攻队」首度挑战 人类主题动画，6,000万美金成本，亦轻松掳获全球6.3亿美金收入。 反观迪士尼，面对传统2D动画市场逐渐萎缩与皮克斯羽翼渐丰，终於有忧患意识，投入3D 动画行列；但慢了十多年才发展的千禧年「恐龙」，预算却高达１.25亿美金，美国票房 却只比成本高一点点，幸好在全球票房靠迪士尼招牌撑到3.5亿美金，只是没超越皮克斯 任何一部片的成绩，可说让迪士尼面子很挂不住，之後便暂缓相关发展企画，这两年才又 以「四眼天鸡」、「野蛮任务」继续挑战皮克斯的纪录。 74亿美金反客为主 6部动画长片就拥有全球总票房32亿美金、19座奥斯卡加上其他边际效益，让史帝夫贾柏 斯在前几年，趁约满之际，想调整双方续约代理条件；偏偏当时迪士尼执行长麦可艾斯纳 （Michael Eisner）自恃甚高，双方便因理念不合，在2004年谈判破裂，史帝夫当场放话 找其他公司代理发行，而麦可艾斯纳也使出「撒手金间」主张拥有续集制播权以恫喝皮克 斯，还打算在2007年自制推出「玩具总动员3」。讽刺的是，当迪士尼把皮克斯往外推之 际，其他片商却是见猎心喜，想网罗这个赚钱机器，於是在业界便传出包括华纳兄弟、哥 伦比亚等公司都跃跃欲试，让皮克斯一夕间身价水涨船高。 不过，迪士尼全球员工们倒是有恃无恐，也不怕今年新献「CARS」是双方合作完结篇，原 来他们都心知「问题」出在麦可艾斯纳一个人身上，只要艾斯纳下台，迪士尼凭着多年情 谊，绝对是皮克斯的合作首选；果然，随着顾人怨的艾斯纳约满到期鞠躬再见，新任执行 长劳勃伊格（Robert Iger）便立刻以更高条件拥抱史帝夫，双方因此破镜重圆，重启动 画王国之路。 迪士尼看似付出74亿美金买下皮克斯，帐面上，每张皮克斯股票(约59元美金)换2.3张迪 士尼股票(约26元美金)。但除了拥有皮克斯过半股权的执行长史帝夫，以7％股份成为迪 士尼最大个人股东，并进入董事会之外，预计迪士尼将与苹果iPod展开全新合作关系；皮 克斯总监卡特穆尔（Ed Catmull）与副总监约翰拉萨特，更升任皮克斯与迪士尼动画公司 (Pixar and Disney Animation Studios)总裁及创意总监。各界早已心知肚明，其实是皮 克斯入主迪士尼。 霸主之战一触即发 3D动画市场原本由皮克斯、梦工厂、蓝天呈现三国鼎立的局面，在皮克斯与迪士尼合并後 ，一度看似稳夺龙头地位；但是，3D动画专利技术的成熟与开放，却让全球市场种下变因 。年初迪士尼「野蛮任务」、福斯（FOX）「冰原历险记2」、米拉麦斯前总裁温斯顿兄弟 「小红帽」先後开红盘，接下来则有皮克斯「CARS」、环球梦工厂「森林保卫战」、华纳 「联合缩小兵」与「快乐脚」、派拉蒙「疯狂农场」、哥伦比亚「怪怪屋」、与「打猎季 节」全年先後登场；全新皮克斯与迪士尼动画公司威力，能否发挥1加1等於或大於2？群 雄争夺3D动画龙头的战国时代，即将揭开序幕！ --

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