轉貼自東網 http://tinyurl.com/o3gy35u 影視男女 - 韋伯 大學教授 民視收視率減少57％？！ 上次寫的「凱擘收視率推翻了尼爾森收視率？」 (http://tinyurl.com/mezzxse) 一文發表之後， 引起了不小的迴響，各種意見都有，有一些意見值得 學習，有一些問題必須回應，所以在這裡摘要提出來 分享。 首先要說明，前篇文章並沒有要捧誰打誰，純粹只是 就事論事，這個事，就是台灣觀眾的收視情形到底如 何？尼爾森公司的收視率數據稱是採用抽樣方法得來 ，但是根據這幾千樣本推估全台灣的觀眾時，會不會 出現什麼誤差或是誤導的情況？這當然值得關心。至 於凱擘公司的收視率數據，則是該公司68萬戶數位收 視戶的普查數據，只能代表這68萬收視戶，不能推估 到其他族群，不管是推估該公司的類比收視戶或是其 他公司的收視戶都不行。 有網友留言說尼爾森向地位低的群眾傾斜、凱擘向地 位高的群眾傾斜。其實重點不在傾斜，而在是否有誤 導。 知名傳播學者、曾任NCC委員的劉幼琍教授提供了非常 具有啟發性的精彩回應。劉教授説：「比較尼爾森的 收視率與凱擘訂戶的收視情形的確可以看到不同的面向 。我根據NCC公布的數字，算了一下，凱擘的系統在北 部的市佔率是43.2%、中部是40.8%、南部是16%，所以 我們在解讀時要注意區域的差別。如果再把北中南作交 叉分析，或許也可看到一些有趣的現象。」 尼爾森是不是在推估母體時，放大了經社地位較低者的 意見？凱擘的數位收視戶是不是較多居住在北部與中部 的都市區？這些都還必須小心求證。 就此而論，我們應該要知道台灣觀眾的真實收視情形， 包括了不同地區、經社條件、年齡、性別等的差異，在 此同時，我們也該認真探討尼爾森收視率以及凱擘（或 其他MSO業者）的收視率代表性及意義。 一位曾任電視新聞節目製作人的朋友説，如果要比較電 視新聞，應該不是比較20：00這個時段，而是要比較 18：00－19：59，這才是主戰場。既然如此，本文就再 來比較一下，一樣是今年5月19日的數據，18：00－19：59 的毎十五分鐘收視率，共八筆數據，底下是平均數據 （小數點後兩位四捨五入）。以下兩個表，第一個是尼 爾森收視率，第二個是凱擘收視率。 尼爾森公司調查的收視率平均數據分別是：年代（1.81%） 、東森新聞（1.99%）、中天新聞（1.53%）、民視新聞（2.05%） 、三立新聞（1.59%）、TVBS-N（2.63%）。 凱擘公司的收視率平均數據分別是：年代（1.22%） 、東森新聞（2.12%）、中天新聞（1.40%）、民視新聞（0.88%） 、三立新聞（1.26%）、TVBS-N（2.24%）。 兩相比較，不難發現，年代、民視新聞與三立新聞這三個 新聞頻道的收視率都出現大幅縮水的現象，收視率分別減 少了33%、57%、以及21%。其中，民視新聞的收視率居然減 少了將近六成之多！原因何在？ 是尼爾森的調查方法與結果有問題？還是凱擘的數位電視 收視戶特別不愛這三個新聞頻道？是貧富差異？是南北差 異？還是城鄉差異？這到底要怎麼解釋呢？坦白説，我有 很多理論可以解釋，但是因為資料不足，都還不能下定論。 那麼，誰有資料呢？尼爾森公司。 但尼爾森公司願不願意公開回應呢？我來問問吧。雖然上次 提及向尼爾森發問的學生至今還在等待，我也還在期待。只 要關注這個議題的台灣民眾夠多、夠用力，相信終將促使收 視率調查更透明！ --------------------------------------------------------- 版上有版友常貼收視率的數值 先前有推文請教過 調查的群體但沒有回答 所以我個人質疑他的數值 也請網友提供以昭公信 --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.218.68.77 ※ 文章網址: http://webptt.com/m.aspx?n=bbs/Anchors/M.1404971307.A.678.html