转贴自东网 http://tinyurl.com/o3gy35u 影视男女 - 韦伯 大学教授 民视收视率减少57％？！ 上次写的「凯擘收视率推翻了尼尔森收视率？」 (http://tinyurl.com/mezzxse) 一文发表之後， 引起了不小的回响，各种意见都有，有一些意见值得 学习，有一些问题必须回应，所以在这里摘要提出来 分享。 首先要说明，前篇文章并没有要捧谁打谁，纯粹只是 就事论事，这个事，就是台湾观众的收视情形到底如 何？尼尔森公司的收视率数据称是采用抽样方法得来 ，但是根据这几千样本推估全台湾的观众时，会不会 出现什麽误差或是误导的情况？这当然值得关心。至 於凯擘公司的收视率数据，则是该公司68万户数位收 视户的普查数据，只能代表这68万收视户，不能推估 到其他族群，不管是推估该公司的类比收视户或是其 他公司的收视户都不行。 有网友留言说尼尔森向地位低的群众倾斜、凯擘向地 位高的群众倾斜。其实重点不在倾斜，而在是否有误 导。 知名传播学者、曾任NCC委员的刘幼琍教授提供了非常 具有启发性的精彩回应。刘教授説：「比较尼尔森的 收视率与凯擘订户的收视情形的确可以看到不同的面向 。我根据NCC公布的数字，算了一下，凯擘的系统在北 部的市占率是43.2%、中部是40.8%、南部是16%，所以 我们在解读时要注意区域的差别。如果再把北中南作交 叉分析，或许也可看到一些有趣的现象。」 尼尔森是不是在推估母体时，放大了经社地位较低者的 意见？凯擘的数位收视户是不是较多居住在北部与中部 的都市区？这些都还必须小心求证。 就此而论，我们应该要知道台湾观众的真实收视情形， 包括了不同地区、经社条件、年龄、性别等的差异，在 此同时，我们也该认真探讨尼尔森收视率以及凯擘（或 其他MSO业者）的收视率代表性及意义。 一位曾任电视新闻节目制作人的朋友説，如果要比较电 视新闻，应该不是比较20：00这个时段，而是要比较 18：00－19：59，这才是主战场。既然如此，本文就再 来比较一下，一样是今年5月19日的数据，18：00－19：59 的毎十五分钟收视率，共八笔数据，底下是平均数据 （小数点後两位四舍五入）。以下两个表，第一个是尼 尔森收视率，第二个是凯擘收视率。 尼尔森公司调查的收视率平均数据分别是：年代（1.81%） 、东森新闻（1.99%）、中天新闻（1.53%）、民视新闻（2.05%） 、三立新闻（1.59%）、TVBS-N（2.63%）。 凯擘公司的收视率平均数据分别是：年代（1.22%） 、东森新闻（2.12%）、中天新闻（1.40%）、民视新闻（0.88%） 、三立新闻（1.26%）、TVBS-N（2.24%）。 两相比较，不难发现，年代、民视新闻与三立新闻这三个 新闻频道的收视率都出现大幅缩水的现象，收视率分别减 少了33%、57%、以及21%。其中，民视新闻的收视率居然减 少了将近六成之多！原因何在？ 是尼尔森的调查方法与结果有问题？还是凯擘的数位电视 收视户特别不爱这三个新闻频道？是贫富差异？是南北差 异？还是城乡差异？这到底要怎麽解释呢？坦白説，我有 很多理论可以解释，但是因为资料不足，都还不能下定论。 那麽，谁有资料呢？尼尔森公司。 但尼尔森公司愿不愿意公开回应呢？我来问问吧。虽然上次 提及向尼尔森发问的学生至今还在等待，我也还在期待。只 要关注这个议题的台湾民众够多、够用力，相信终将促使收 视率调查更透明！ --------------------------------------------------------- 版上有版友常贴收视率的数值 先前有推文请教过 调查的群体但没有回答 所以我个人质疑他的数值 也请网友提供以昭公信 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 61.218.68.77 ※ 文章网址: http://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Anchors/M.1404971307.A.678.html