※ 引述《chien396 (火炎焱燚)》之銘言： : https://youtu.be/VGVAnWbI0nE : 這個廣告總覺得哪裡怪怪的， : 在賽道上循規蹈矩？ : 賣車給消費者去追求「突破常規，甩開限制」？ : 是要突破交通規則，甩開道路速限？ 這個廣告...我自己會從幾個部分來看 就商品來說 Lexus RC 一台300多萬 要賣到這價位 也要對應的特色跟功能 它走的是性能路線 配備會讓人有些跑車的感覺 大致定位出來了 它的主要客群就可以猜出一點輪廓 價格300多萬 -> 買得起的也是中階以上的菁英分子 不會是小資菜鳥 特色偏性能/跑車 -> 比較注重自我發揮 較不在乎社會眼光 溝通訴求是「突破常規限制」 背後的意思就是 「快突破你荷包的限制 這台車會讓你爽歪歪」 (好啦 我說詞比較偏激) 訴求要表達往往不是問題 可能產生的問題在於 「一定要加進去的 概念/元素」 例如 競賽/跑車的情境 (讓消費者看到這台車就想到這種image) 無論你是廣告公司被業主逼著加 或者你是行銷企劃被老闆逼著加 這框架一出來 成品會變成什麼樣子 大概也不難想像了 也許發想的人看到影片 會覺得 「嗯 我要的有加進去了」 但消費者看到影片 卻可能覺得 「天啊Lexus教大家在路上切換車道跟甩尾 這樣我怎麼教小孩?」 大概就是 找一塊人煙稀少又很大的空地 確定附近沒有來車 直線加速 > 轉方向盤 > 拉手剎車 這樣吧? (大誤) --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.134.112.71 ※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/ADS/M.1558840519.A.04D.html