※ 引述《chien396 (火炎焱燚)》之铭言： : https://youtu.be/VGVAnWbI0nE : 这个广告总觉得哪里怪怪的， : 在赛道上循规蹈矩？ : 卖车给消费者去追求「突破常规，甩开限制」？ : 是要突破交通规则，甩开道路速限？ 这个广告...我自己会从几个部分来看 就商品来说 Lexus RC 一台300多万 要卖到这价位 也要对应的特色跟功能 它走的是性能路线 配备会让人有些跑车的感觉 大致定位出来了 它的主要客群就可以猜出一点轮廓 价格300多万 -> 买得起的也是中阶以上的菁英分子 不会是小资菜鸟 特色偏性能/跑车 -> 比较注重自我发挥 较不在乎社会眼光 沟通诉求是「突破常规限制」 背後的意思就是 「快突破你荷包的限制 这台车会让你爽歪歪」 (好啦 我说词比较偏激) 诉求要表达往往不是问题 可能产生的问题在於 「一定要加进去的 概念/元素」 例如 竞赛/跑车的情境 (让消费者看到这台车就想到这种image) 无论你是广告公司被业主逼着加 或者你是行销企划被老板逼着加 这框架一出来 成品会变成什麽样子 大概也不难想像了 也许发想的人看到影片 会觉得 「嗯 我要的有加进去了」 但消费者看到影片 却可能觉得 「天啊Lexus教大家在路上切换车道跟甩尾 这样我怎麽教小孩?」 大概就是 找一块人烟稀少又很大的空地 确定附近没有来车 直线加速 > 转方向盘 > 拉手刹车 这样吧? (大误) --

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