廣告是人文、社會、環境、思想的縮影 將產品與消費者的連結串接起來的廣告創意，才能夠打入人心 記得聽過某位創意總監曾說過這樣的話 如今羅導將過去8年來的作品做了一個與社會動態連結的回顧 每個提案與創意，都來自於當時獨特的時空背景 現在回頭看來，原來對這些廣告有感 是因為創意人對於社會群眾的細微觀察 以下羅導原文 (文長影多) --- 終於來到八年的最後一日。 關於你終於要離開了，我確實和許多朋友相同，我們都感到歡欣。然而我並不願意 僅僅沉浸在這種歡欣裡：你離開會使我們感到歡欣，前提即是你曾對這國家帶來 多少傷害，每每想起這些傷害之大、影響力之持續久遠，我就沒有理由歡欣。 你昨日貼出影片，權作你的八年反省總結，我不願批評品味， 但八年光陰如此膚淺輕薄帶過，我實在不能苟同。 廣告即膚淺輕薄的影片，是，我專門拍廣告。 在你終要離開的最後一天，我願意認真回顧這八年， 只為了向你示範：或許我們能力相仿，只懂創作膚淺輕薄的廣告影片， 但至少我知道如何回首這八年，什麼才是真正的反省與總結。 八年來，我所拍攝／採樣的以下這些影片，並非片片精采，甚至獻醜， 但它們確實以它們獨有的商業廣告之輕薄膚淺，為我們記憶了台灣的八年輪廓。 但它們確實以它們獨有的商業廣告之輕薄膚淺，為我們記憶了台灣的八年輪廓。 2008年最後一天，我曾為通路商拍攝以下廣告， 你可以看見那時的蕭條，和創下經典失敗的消費券。 https://youtu.be/NiKHLOUjYXg 2009年，台灣與中國的關係迅速升溫。 對應全面炒作“團圓”的氛圍，我們只能透過短小的廣告幽默感，勉強維持台日關係。 https://youtu.be/A8OBbyR7LRs 這一年，日子更艱難了。母親們總是對遊子們說你很忙就是好事，這種時機， 有事可忙就是好事，你不要再寄錢回來了，媽媽錢夠用。 這類對話開始在廣告廣泛出現，事實上也充斥在現實生活中，南北親子電話熱線裡。 https://youtu.be/rfS-3v5l3ww 省錢逐漸變成國民運動：它絕不能純粹被視作廣告創意， 如果不窮，就沒有這種創意立足之地。 https://youtu.be/hecffDAcf6k 2010年，財富之不可得、幸福快樂之不可得，致使一般認為最保守的金融業廣告， 也開始提出虛無的命題：快樂是什麼？大家開始試著找快樂。快樂丟失了。 https://youtu.be/YVORmrUYT3Q 由於快樂丟失了，於是省錢成為王道，快樂就是省錢。 怎樣更誇張地節儉，已不再僅具娛樂性，而有了生活教學的風味。 https://youtu.be/XuvC_yIYxeU 2011年，青年失業率高，教育制度失敗，讓就業難度也高。 這時候的廣告只能不斷正向激勵每一位年輕朋友，要他們去衝去相信。 這時候的廣告只能不斷正向激勵每一位年輕朋友，要他們去衝去相信。 然而另一支廣告卻道出其中的潛台詞：青年就業？十之八九靠人罩。 https://youtu.be/SVvjCdZh1wY https://youtu.be/pjrw4TXg8gg 失業問題僅僅困擾青年嗎？當然不是，無薪假，中年失業，一併席捲而來，向來保守的 商業廣告也已走到「不得不將之收編為素材，以貼近消費者生活實況」的激進位置。 https://youtu.be/afr5On_MOhw 2012年蔡英文競選廣告呼籲人民站上頂樓俯看自己腳下的國家， 最後站上去的人終究不夠多，包括受制期末考的學生。 https://youtu.be/rorDsS_88vA 但人們的眼睛逐漸雪亮。這一年我還曾為某金融品牌拍攝廣告， 劇情如下：低薪的保全人員為了保全客戶財產，必須以手銬銬住 劇情如下：低薪的保全人員為了保全客戶財產，必須以手銬銬住 自己和客戶的數千萬現款皮箱，他吃著便宜的滷肉飯並不時抬頭 看電視，新聞內容是油電雙漲。你知道的，金融業永遠必須是最保守的， 而他們竟然讓我們拍了這種影片。這部影片已下架無連結。 2012也拍張懸《玫瑰色的你》。 https://youtu.be/CMH-VJ9cvG8 2013年，即使是一般的機車廣告，也開始接受「正義就在街頭！」這種文案。 正義確實已在街頭醞釀，蓄勢待發。另一方面，反核民意高漲， 在總統聲稱沒聽過反對的聲音之後，反核影片更如雨後春筍。 https://youtu.be/XKzgAI8UJdY https://youtu.be/ZBnii75-5mE 2014年，貧富差距、居住正義等議題也進入廣告裡。 https://youtu.be/5GKQiz5B3dw 中產階級消失中，許多有工作的人被迫犧牲生活／家庭，為工作付出更多時間， 以保住飯碗。這幾年來，補充加班體力的廣告早已堂而皇之地登場。 https://youtu.be/ef6pKcr-wfo https://youtu.be/dZ3X1ghlwco 而貧窮，是更加紮實、更難翻身的貧窮。2015年，我一次又一次碰觸到貧窮／城鄉差距等 議題，被收編進入廣告。 https://youtu.be/PLWfokRYwKA https://youtu.be/5yjlG46BpYY 報告總統，僅究膚淺輕薄的廣告影片而言，這才是這八年的台灣樣貌於萬一。 關於你八年執政告別影片裡那些你的護手霜毛筆字寶寶不說和逆風高飛， 縱然同樣輕薄膚淺，我只能說，五點下班嗎？快回去吧。 --

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