广告是人文、社会、环境、思想的缩影 将产品与消费者的连结串接起来的广告创意，才能够打入人心 记得听过某位创意总监曾说过这样的话 如今罗导将过去8年来的作品做了一个与社会动态连结的回顾 每个提案与创意，都来自於当时独特的时空背景 现在回头看来，原来对这些广告有感 是因为创意人对於社会群众的细微观察 以下罗导原文 (文长影多) --- 终於来到八年的最後一日。 关於你终於要离开了，我确实和许多朋友相同，我们都感到欢欣。然而我并不愿意 仅仅沉浸在这种欢欣里：你离开会使我们感到欢欣，前提即是你曾对这国家带来 多少伤害，每每想起这些伤害之大、影响力之持续久远，我就没有理由欢欣。 你昨日贴出影片，权作你的八年反省总结，我不愿批评品味， 但八年光阴如此肤浅轻薄带过，我实在不能苟同。 广告即肤浅轻薄的影片，是，我专门拍广告。 在你终要离开的最後一天，我愿意认真回顾这八年， 只为了向你示范：或许我们能力相仿，只懂创作肤浅轻薄的广告影片， 但至少我知道如何回首这八年，什麽才是真正的反省与总结。 八年来，我所拍摄／采样的以下这些影片，并非片片精采，甚至献丑， 但它们确实以它们独有的商业广告之轻薄肤浅，为我们记忆了台湾的八年轮廓。 但它们确实以它们独有的商业广告之轻薄肤浅，为我们记忆了台湾的八年轮廓。 2008年最後一天，我曾为通路商拍摄以下广告， 你可以看见那时的萧条，和创下经典失败的消费券。 https://youtu.be/NiKHLOUjYXg 2009年，台湾与中国的关系迅速升温。 对应全面炒作“团圆”的氛围，我们只能透过短小的广告幽默感，勉强维持台日关系。 https://youtu.be/A8OBbyR7LRs 这一年，日子更艰难了。母亲们总是对游子们说你很忙就是好事，这种时机， 有事可忙就是好事，你不要再寄钱回来了，妈妈钱够用。 这类对话开始在广告广泛出现，事实上也充斥在现实生活中，南北亲子电话热线里。 https://youtu.be/rfS-3v5l3ww 省钱逐渐变成国民运动：它绝不能纯粹被视作广告创意， 如果不穷，就没有这种创意立足之地。 https://youtu.be/hecffDAcf6k 2010年，财富之不可得、幸福快乐之不可得，致使一般认为最保守的金融业广告， 也开始提出虚无的命题：快乐是什麽？大家开始试着找快乐。快乐丢失了。 https://youtu.be/YVORmrUYT3Q 由於快乐丢失了，於是省钱成为王道，快乐就是省钱。 怎样更夸张地节俭，已不再仅具娱乐性，而有了生活教学的风味。 https://youtu.be/XuvC_yIYxeU 2011年，青年失业率高，教育制度失败，让就业难度也高。 这时候的广告只能不断正向激励每一位年轻朋友，要他们去冲去相信。 这时候的广告只能不断正向激励每一位年轻朋友，要他们去冲去相信。 然而另一支广告却道出其中的潜台词：青年就业？十之八九靠人罩。 https://youtu.be/SVvjCdZh1wY https://youtu.be/pjrw4TXg8gg 失业问题仅仅困扰青年吗？当然不是，无薪假，中年失业，一并席卷而来，向来保守的 商业广告也已走到「不得不将之收编为素材，以贴近消费者生活实况」的激进位置。 https://youtu.be/afr5On_MOhw 2012年蔡英文竞选广告呼吁人民站上顶楼俯看自己脚下的国家， 最後站上去的人终究不够多，包括受制期末考的学生。 https://youtu.be/rorDsS_88vA 但人们的眼睛逐渐雪亮。这一年我还曾为某金融品牌拍摄广告， 剧情如下：低薪的保全人员为了保全客户财产，必须以手铐铐住 剧情如下：低薪的保全人员为了保全客户财产，必须以手铐铐住 自己和客户的数千万现款皮箱，他吃着便宜的卤肉饭并不时抬头 看电视，新闻内容是油电双涨。你知道的，金融业永远必须是最保守的， 而他们竟然让我们拍了这种影片。这部影片已下架无连结。 2012也拍张悬《玫瑰色的你》。 https://youtu.be/CMH-VJ9cvG8 2013年，即使是一般的机车广告，也开始接受「正义就在街头！」这种文案。 正义确实已在街头酝酿，蓄势待发。另一方面，反核民意高涨， 在总统声称没听过反对的声音之後，反核影片更如雨後春笋。 https://youtu.be/XKzgAI8UJdY https://youtu.be/ZBnii75-5mE 2014年，贫富差距、居住正义等议题也进入广告里。 https://youtu.be/5GKQiz5B3dw 中产阶级消失中，许多有工作的人被迫牺牲生活／家庭，为工作付出更多时间， 以保住饭碗。这几年来，补充加班体力的广告早已堂而皇之地登场。 https://youtu.be/ef6pKcr-wfo https://youtu.be/dZ3X1ghlwco 而贫穷，是更加紮实、更难翻身的贫穷。2015年，我一次又一次碰触到贫穷／城乡差距等 议题，被收编进入广告。 https://youtu.be/PLWfokRYwKA https://youtu.be/5yjlG46BpYY 报告总统，仅究肤浅轻薄的广告影片而言，这才是这八年的台湾样貌於万一。 关於你八年执政告别影片里那些你的护手霜毛笔字宝宝不说和逆风高飞， 纵然同样轻薄肤浅，我只能说，五点下班吗？快回去吧。 --

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