作者CafeRhyme (Rhyme)
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標題Re: [喜歡] 金城武超帥代言波蜜果菜汁廣告
時間Thu Mar 31 02:15:44 2011
我也很喜歡這次的文案，但這次在整體果菜汁市場上的品牌定位，
個人認為還是有些些疑慮...
也分享我的看法，大家聊聊：)
http://caferhyme.pixnet.net/blog/post/26750461
※ 引述《Leahcim ( )》之銘言：
: https://www.youtube.com/watch?v=73Fj1xskS8g
: 在FB上看到我同學覺得這部廣告很可惜，認為它浪費了金城武，也沒有與品牌產生連結
: 我倒是覺得它的連結做的巧妙得不得了；
: 金城武之前拍了一部南極極地探險的紀錄片。現在大家對南極的想像之一就是因為地球暖
: 化而造成該地冰山快速的融化，在意識到人類的過度開發後，維持生態均衡（至少在已開
: 發國家中）成為一件政治正確的事。
: 波蜜果菜汁從以前的右手換左手寫字，外食族油膩青菜底家啦，主軸都是一樣的四個字：
: 均衡一下。這部廣告從金城武出發（名人意象），連結到他曾經做過的事情（南極探險、
: 畫面意象），連結到地球生態正在失衡（多數人都會同意的意識形態），最後再連結到別
: 讓你自己的身體失衡囉（品牌概念）。對我來說，這部廣告不只是簡單的找帥哥來代言這
: 樣而已，create的思考脈絡很清楚，文案想傳達的訊息也很有力，我很喜歡。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 111.184.40.4
1F：→ lega:若是自己的文，為什麼不PO上來而要去blog看？此係廣告文乎？ 03/31 03:12
2F：推 kisakisa:我倒覺得 你自己舉的那個"不純砍頭篇" 模式就像這次廣告 03/31 03:53
3F：→ kisakisa:開頭只有單純優美的配樂跟暴力美學(這次則是風景) 在最後 03/31 03:55
4F：→ kisakisa:才簡單的把波蜜的主題打出來(不純砍頭跟均衡) 這樣看來我 03/31 03:57
5F：→ kisakisa:覺得波蜜是慢慢在改變行銷方向的 至於你說的改包裝,我倒 03/31 03:58
6F：→ kisakisa:不贊同 我不認為把目前大家熟悉的包裝隨便改掉會賣得更好 03/31 04:00
7F：→ kisakisa:你自己都說果菜汁市場陷入大戰了 一個陌生的包裝恐怕更難 03/31 04:02
8F：→ kisakisa:增加銷售 更何況 比起改成"時尚"包裝 不改包裝就讓人覺得 03/31 04:04
9F：→ kisakisa:這產品本身就是"時尚" 我覺得後者更厲害(也是這廣告厲害 03/31 04:05
10F：→ kisakisa:的地方) 03/31 04:05
11F：推 EVASUKA:直接把文章貼出來 不要只貼連結 03/31 09:10
12F：推 EVASUKA:正是因為包裝和廣告色系有衝突感 才能產生話題性阿 03/31 09:12
13F：→ EVASUKA:保礦力水得那種色調的包裝反而變得太理所當然 03/31 09:12
14F：→ CafeRhyme:不好意思，因為文章長所以直接放連結。部落格沒有廣告、 03/31 10:41
15F：→ CafeRhyme:沒有置入。下次分享會注意直接放文字上來，謝謝建議囉 03/31 10:42
16F：→ CafeRhyme:我是認為,既然這次的行銷目標是在更改品牌形象,應該從 03/31 14:10
17F：→ CafeRhyme:前端的產品面整體去做改革（一般所謂整合行銷傳播概念） 03/31 14:10
18F：→ CafeRhyme:才能在消費者心中留下鮮明的品牌形象 03/31 14:11
19F：→ CafeRhyme:這樣長遠來看才能再把領導品牌的領先拉開,畢竟都砸重金 03/31 14:12
20F：→ CafeRhyme:而從老外、不純砍頭、老獅、到這支廣告,其實都是委由 03/31 14:13
21F：→ CafeRhyme:不同廣告代理商做策略,所以目標、品牌定位一直在更動 03/31 14:14
22F：→ CafeRhyme:基本上是一個危險的作法 03/31 14:14
23F：推 rosemary:按大E就可以修文 把這篇的內容放上來 我也不喜歡只貼連結 03/31 21:32
24F：→ rosemary:原po最近寫的5篇就有3篇都要連結 03/31 21:34