作者CafeRhyme (Rhyme)
看板ADS
标题Re: [喜欢] 金城武超帅代言波蜜果菜汁广告
时间Thu Mar 31 02:15:44 2011
我也很喜欢这次的文案，但这次在整体果菜汁市场上的品牌定位，
个人认为还是有些些疑虑...
也分享我的看法，大家聊聊：)
http://caferhyme.pixnet.net/blog/post/26750461
※ 引述《Leahcim ( )》之铭言：
: https://www.youtube.com/watch?v=73Fj1xskS8g
: 在FB上看到我同学觉得这部广告很可惜，认为它浪费了金城武，也没有与品牌产生连结
: 我倒是觉得它的连结做的巧妙得不得了；
: 金城武之前拍了一部南极极地探险的纪录片。现在大家对南极的想像之一就是因为地球暖
: 化而造成该地冰山快速的融化，在意识到人类的过度开发後，维持生态均衡（至少在已开
: 发国家中）成为一件政治正确的事。
: 波蜜果菜汁从以前的右手换左手写字，外食族油腻青菜底家啦，主轴都是一样的四个字：
: 均衡一下。这部广告从金城武出发（名人意象），连结到他曾经做过的事情（南极探险、
: 画面意象），连结到地球生态正在失衡（多数人都会同意的意识形态），最後再连结到别
: 让你自己的身体失衡罗（品牌概念）。对我来说，这部广告不只是简单的找帅哥来代言这
: 样而已，create的思考脉络很清楚，文案想传达的讯息也很有力，我很喜欢。
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 111.184.40.4
1F：→ lega:若是自己的文，为什麽不PO上来而要去blog看？此系广告文乎？ 03/31 03:12
2F：推 kisakisa:我倒觉得 你自己举的那个"不纯砍头篇" 模式就像这次广告 03/31 03:53
3F：→ kisakisa:开头只有单纯优美的配乐跟暴力美学(这次则是风景) 在最後 03/31 03:55
4F：→ kisakisa:才简单的把波蜜的主题打出来(不纯砍头跟均衡) 这样看来我 03/31 03:57
5F：→ kisakisa:觉得波蜜是慢慢在改变行销方向的 至於你说的改包装,我倒 03/31 03:58
6F：→ kisakisa:不赞同 我不认为把目前大家熟悉的包装随便改掉会卖得更好 03/31 04:00
7F：→ kisakisa:你自己都说果菜汁市场陷入大战了 一个陌生的包装恐怕更难 03/31 04:02
8F：→ kisakisa:增加销售 更何况 比起改成"时尚"包装 不改包装就让人觉得 03/31 04:04
9F：→ kisakisa:这产品本身就是"时尚" 我觉得後者更厉害(也是这广告厉害 03/31 04:05
10F：→ kisakisa:的地方) 03/31 04:05
11F：推 EVASUKA:直接把文章贴出来 不要只贴连结 03/31 09:10
12F：推 EVASUKA:正是因为包装和广告色系有冲突感 才能产生话题性阿 03/31 09:12
13F：→ EVASUKA:保矿力水得那种色调的包装反而变得太理所当然 03/31 09:12
14F：→ CafeRhyme:不好意思，因为文章长所以直接放连结。部落格没有广告、 03/31 10:41
15F：→ CafeRhyme:没有置入。下次分享会注意直接放文字上来，谢谢建议罗 03/31 10:42
16F：→ CafeRhyme:我是认为,既然这次的行销目标是在更改品牌形象,应该从 03/31 14:10
17F：→ CafeRhyme:前端的产品面整体去做改革（一般所谓整合行销传播概念） 03/31 14:10
18F：→ CafeRhyme:才能在消费者心中留下鲜明的品牌形象 03/31 14:11
19F：→ CafeRhyme:这样长远来看才能再把领导品牌的领先拉开,毕竟都砸重金 03/31 14:12
20F：→ CafeRhyme:而从老外、不纯砍头、老狮、到这支广告,其实都是委由 03/31 14:13
21F：→ CafeRhyme:不同广告代理商做策略,所以目标、品牌定位一直在更动 03/31 14:14
22F：→ CafeRhyme:基本上是一个危险的作法 03/31 14:14
23F：推 rosemary:按大E就可以修文 把这篇的内容放上来 我也不喜欢只贴连结 03/31 21:32
24F：→ rosemary:原po最近写的5篇就有3篇都要连结 03/31 21:34