※ 引述《sinotrade (YAP)》之銘言： : ※ 引述《alliswellll (alliswellll)》之銘言： : : 去年有修過一堂有關性別的課 : : 老師提出許多廣告 也點出很多性別刻板印象 : : 讓我到現在看廣告都會思考這是否有刻板印象的味道 : : 雖然現在講究男女平等 : : 也會批評物化女性的廣告或詞語 : : 但是其實刻板印象還是存在很多地方 : : 例如 : : 為什麼廣告醬油就一定是媳婦煮飯給大家吃呢 : : 為什麼房車就是爸爸開車帶全家玩而不是媽媽呢 : : 或者 : : 因為喝了某某茶讓被分手的女友身材超火辣 前男友都後悔 : : 難道女生就只能用身材來證明自己嗎 : : 或是 : : 身材好就多一點特權的飲品 : : 抑或 : : 當過兵才是男人的軍校招生廣告 : : 更不用說一堆誇張的線上遊戲廣告... : : 其實廣告主會喜歡願意投資這些廣告 : : 也是因為他們認為他的消費族群就吃這套的吧 : : 不是將女性主義太過高漲 : : 但是這的確是一個很值得討論的現象 : : 大家來聊聊有關 性別刻板印象 或 顛覆性別刻板印象 的廣告吧 : 不要套用到性別 : 若是以這套刻版印象理論在模特兒的呈現上 : 那麼「為什麼出現在廣告上的 不是男的帥 就是女的美」 : 房車廣告 為什麼要爸爸帥 媽媽正 小孩可愛 : 內衣廣告 男模帥 女模正 : 銀行廣告 男行員帥 女行員正 : 為什麼就不能回歸大家腦袋中的「現實」 : 找一些「路人臉」來演廣告 : 免得大家老是刻板印象：「嗯 廣告中的人果然不是帥就是正啊」 因為廣告販售的是商品的形像 所謂的商品包含著商品原有的功能 還有商品所給予人的心理觀感 房車廣告塑造出的是完美家庭的形像 內衣廣告塑造出的是漂亮女人的形像 消費者購買並非全是為了此商品的功能 還有其心理的感受 嚮往著 因此找來帥哥 美女是必要的 嚮往能擁有廣告裡所給予的形像 至於現在的銀行廣告 很多廣告都不是主打男的帥了 而是主打親和力 親切 端莊的形像 路人甲乙丙丁的廣告 通常不具有說服力 而廣告形像都是以閒聊居多 不會看鏡頭 但代言商品的明星 則是以他本身的光環 做為說服力 所以這類的廣告 這些明星都會看著鏡頭 來說服觀眾 ------------------------------------------ 刻板印像 我倒是覺得觀眾很愛刻板印像 ------------------------------------------ 曾經聽人說起 提神飲料的廣告都沒什麼水準 我則是回說 這類的廣告不是把您當作主要的銷售對像 很多人看廣告都帶著主觀的意識 確實廣告很主觀 但廣告所包含的文化層面很多 有沒有水準是個人主觀 對於廣告而言 在於他沒有達到當初這廣告所賦予的目地 就像提神飲料的廣告 沒水準嗎? 但他確實是深入人心!! --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 118.166.168.234 ※ 編輯: hitokafe 來自: 118.166.168.234 (01/25 16:21)