※ 引述《sinotrade (YAP)》之铭言： : ※ 引述《alliswellll (alliswellll)》之铭言： : : 去年有修过一堂有关性别的课 : : 老师提出许多广告 也点出很多性别刻板印象 : : 让我到现在看广告都会思考这是否有刻板印象的味道 : : 虽然现在讲究男女平等 : : 也会批评物化女性的广告或词语 : : 但是其实刻板印象还是存在很多地方 : : 例如 : : 为什麽广告酱油就一定是媳妇煮饭给大家吃呢 : : 为什麽房车就是爸爸开车带全家玩而不是妈妈呢 : : 或者 : : 因为喝了某某茶让被分手的女友身材超火辣 前男友都後悔 : : 难道女生就只能用身材来证明自己吗 : : 或是 : : 身材好就多一点特权的饮品 : : 抑或 : : 当过兵才是男人的军校招生广告 : : 更不用说一堆夸张的线上游戏广告... : : 其实广告主会喜欢愿意投资这些广告 : : 也是因为他们认为他的消费族群就吃这套的吧 : : 不是将女性主义太过高涨 : : 但是这的确是一个很值得讨论的现象 : : 大家来聊聊有关 性别刻板印象 或 颠覆性别刻板印象 的广告吧 : 不要套用到性别 : 若是以这套刻版印象理论在模特儿的呈现上 : 那麽「为什麽出现在广告上的 不是男的帅 就是女的美」 : 房车广告 为什麽要爸爸帅 妈妈正 小孩可爱 : 内衣广告 男模帅 女模正 : 银行广告 男行员帅 女行员正 : 为什麽就不能回归大家脑袋中的「现实」 : 找一些「路人脸」来演广告 : 免得大家老是刻板印象：「嗯 广告中的人果然不是帅就是正啊」 因为广告贩售的是商品的形像 所谓的商品包含着商品原有的功能 还有商品所给予人的心理观感 房车广告塑造出的是完美家庭的形像 内衣广告塑造出的是漂亮女人的形像 消费者购买并非全是为了此商品的功能 还有其心理的感受 向往着 因此找来帅哥 美女是必要的 向往能拥有广告里所给予的形像 至於现在的银行广告 很多广告都不是主打男的帅了 而是主打亲和力 亲切 端庄的形像 路人甲乙丙丁的广告 通常不具有说服力 而广告形像都是以闲聊居多 不会看镜头 但代言商品的明星 则是以他本身的光环 做为说服力 所以这类的广告 这些明星都会看着镜头 来说服观众 ------------------------------------------ 刻板印像 我倒是觉得观众很爱刻板印像 ------------------------------------------ 曾经听人说起 提神饮料的广告都没什麽水准 我则是回说 这类的广告不是把您当作主要的销售对像 很多人看广告都带着主观的意识 确实广告很主观 但广告所包含的文化层面很多 有没有水准是个人主观 对於广告而言 在於他没有达到当初这广告所赋予的目地 就像提神饮料的广告 没水准吗? 但他确实是深入人心!! --

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