作者Graphy (Graphy)
看板ADS
標題Re: 約翰走路Keep Walking廣告的問題
時間Wed Apr 2 05:28:59 2008
※ 引述《rekonon (車神雷克 紅軍再現)》之銘言：
: 個人覺得各位大大毒蛇批判得太嚴苛了
: 首先大家是以受過教育以及邏輯思考的角度來看待這則廣告
: 但就行銷的角度來說 簡單 易懂 切合主題 這點他們做得很成功
從整合行銷層面來看，Johny walking的策略是正確的。
媒體購買規畫做得倒是很全面，網站隨便逛都看得到它的活動banner。
現在套用這種懸疑式前導廣告手法的行銷案很多，
先是使用電視廣告引起大家的興趣，然後引頸期盼它的續集劇情，
更高明的手法，是透過網站互動讓大家參與它的結局。
Johny walking系列廣告案主要是吸引目標對象會連至它的網站，
http://www.keepwalking.tw，留下年紀等市調資料(這招很賤，不填還進不去)。
然後用網路無國界無時差的方式，反覆播放它的廣告訊息，
甚至可以互動式回饋地參與其活動，target不只是接收訊息。
畢竟電視媒體有秒數的限制，購買成本也很高，所以將目標對象帶
至活動網站，相對成本便宜很多，以達到訊息記憶的目的。
套用行銷傳播學AIDA的模式:
A:Attention 引起注意:引起觀眾深刻的印象
I:Interest 引起興趣 :將內容表達出來,簡要加以具體說明
D:Desier 喚起慾望 :奠定觀眾信仰,引發他採取行動的決心及慾望
A:Action 採取行動
我的AIDA經驗是:
A:好一支大預算的CF，到處都有它的banner，果然是大品牌大手筆。
I:艮，好芭樂的劇情!搞熱血就是叫你去拍電影，我怎麼沒這麼這種朋友?
D:好想連上官網看看它在搞什麼蚊子。
A:上PTT 廣告版罵一罵，還是喝喝台灣啤酒就好，支持本土野獸的態度。
結論:行銷策略是正確的，但執行的(劇情和人物設定)很芭樂。
那個Blog的虛擬日記完全沒有自信，充滿芭樂+草莓族的自我囈語
ps.很想知道是哪家agency做的，吃個早餐等王建民開幕戰。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 59.115.240.82
1F：推 Issye:進網站要留下年齡應該是因為酒類有年齡限制吧 04/02 09:37
2F：推 NGbear:推倒數第二句 04/02 09:53
3F：→ suehsuan:是李奧貝納，他們家這幾年玩很多整合行銷的案例 04/02 12:21
4F：推 akiochan:網路行銷部分是電通揚雅 李奧負責ATL的部分 04/02 13:51
5F：→ Graphy:一樓，那應該兩選項就夠了，滿18或未滿18。不信它沒統計。 04/02 15:58
6F：→ osoo:會用這個來統計的話，我會強烈懷疑這家公司的專業 04/02 18:00
7F：→ osoo:如果看國外jw網站，也有類似的機制，應該是很單純的18歲限制 04/02 18:39
8F：推 fredesp:jw是奧美做的ㄟ...不過那個網站不是奧美搞的... 04/02 20:52
9F：→ Graphy:嗯，此統計當然僅做參考，(網民)亂填是很正常的。 04/02 23:55