作者Graphy (Graphy)
看板ADS
标题Re: 约翰走路Keep Walking广告的问题
时间Wed Apr 2 05:28:59 2008
※ 引述《rekonon (车神雷克 红军再现)》之铭言：
: 个人觉得各位大大毒蛇批判得太严苛了
: 首先大家是以受过教育以及逻辑思考的角度来看待这则广告
: 但就行销的角度来说 简单 易懂 切合主题 这点他们做得很成功
从整合行销层面来看，Johny walking的策略是正确的。
媒体购买规画做得倒是很全面，网站随便逛都看得到它的活动banner。
现在套用这种悬疑式前导广告手法的行销案很多，
先是使用电视广告引起大家的兴趣，然後引颈期盼它的续集剧情，
更高明的手法，是透过网站互动让大家参与它的结局。
Johny walking系列广告案主要是吸引目标对象会连至它的网站，
http://www.keepwalking.tw，留下年纪等市调资料(这招很贱，不填还进不去)。
然後用网路无国界无时差的方式，反覆播放它的广告讯息，
甚至可以互动式回馈地参与其活动，target不只是接收讯息。
毕竟电视媒体有秒数的限制，购买成本也很高，所以将目标对象带
至活动网站，相对成本便宜很多，以达到讯息记忆的目的。
套用行销传播学AIDA的模式:
A:Attention 引起注意:引起观众深刻的印象
I:Interest 引起兴趣 :将内容表达出来,简要加以具体说明
D:Desier 唤起慾望 :奠定观众信仰,引发他采取行动的决心及慾望
A:Action 采取行动
我的AIDA经验是:
A:好一支大预算的CF，到处都有它的banner，果然是大品牌大手笔。
I:艮，好芭乐的剧情!搞热血就是叫你去拍电影，我怎麽没这麽这种朋友?
D:好想连上官网看看它在搞什麽蚊子。
A:上PTT 广告版骂一骂，还是喝喝台湾啤酒就好，支持本土野兽的态度。
结论:行销策略是正确的，但执行的(剧情和人物设定)很芭乐。
那个Blog的虚拟日记完全没有自信，充满芭乐+草莓族的自我呓语
ps.很想知道是哪家agency做的，吃个早餐等王建民开幕战。
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 59.115.240.82
1F：推 Issye:进网站要留下年龄应该是因为酒类有年龄限制吧 04/02 09:37
2F：推 NGbear:推倒数第二句 04/02 09:53
3F：→ suehsuan:是李奥贝纳，他们家这几年玩很多整合行销的案例 04/02 12:21
4F：推 akiochan:网路行销部分是电通扬雅 李奥负责ATL的部分 04/02 13:51
5F：→ Graphy:一楼，那应该两选项就够了，满18或未满18。不信它没统计。 04/02 15:58
6F：→ osoo:会用这个来统计的话，我会强烈怀疑这家公司的专业 04/02 18:00
7F：→ osoo:如果看国外jw网站，也有类似的机制，应该是很单纯的18岁限制 04/02 18:39
8F：推 fredesp:jw是奥美做的ㄟ...不过那个网站不是奥美搞的... 04/02 20:52
9F：→ Graphy:嗯，此统计当然仅做参考，(网民)乱填是很正常的。 04/02 23:55