※ [本文轉錄自某隱形看板] 昨天下午去參加動腦舉辦的-- 「2008 CLIO國際廣告獎」得獎影片策略解析欣賞會 主講人是創略廣告的總經理和執行創意總監黃志靖和葉旻振， 看了將近四十支的廣告，來分享一些覺得還不錯的。 CLIO是目前廣告界最大也具聲望的廣告獎項，為世界七大廣告獎項之一， 如同廣告界的奧斯卡獎，今年邁入第50屆已成為業界中最具指標性的里程碑， CLIO於1959年創辦於美國，獎勵對象包括電視、平面、廣播、戶外媒體、互動媒體、 包裝設計、學生作品及網站..等領域的傑出廣告創意作品。 官方網站：　http://www.clioawards.com/ PRODUCT/SERVICE,TITLE,CATEGORY,AWARD 1.Sony Bravia,"Play-Doh"培樂多篇,家庭娛樂類及動畫類金獎、導演類銅獎 http://tw.youtube.com/watch?v=CLUAbkRUvVQ　 Sony Bravia系列以"Like no other"為主題， 這支廣告主要表現在"color"-like no other上， 主講人說Like no other是個很大的主題，幾乎任何題材都可以放進去， 但重點在於要找與產品相關性高也合理的題材配合， 這支廣告的創意點在於以"黏土"和"兔子"來表現， 兔子意味著有繁殖力生命力，黏土則是有無限多種顏色的可能， 每隻跳出來的兔子都是不同色彩的，like no other。 視覺上還滿好看的一支廣告。 2.Stufflt Deluxe,"life of a goldfish;Pregnancy;New Year's Resolution", 　系列廣告銀獎 life of a goldfish　http://tw.youtube.com/watch?v=YdWIIAaasNY Pregnancy http://tw.youtube.com/watch?v=YSNqxst9dBg New Year's Resolution http://tw.youtube.com/watch?v=N26urMYckzI 我個人很愛這個系列廣告，超妙的耶！ Stufflt Deluxe是個解壓縮的高階軟體，分別用三個主題來拍， 每支廣告都只有短短的幾秒，因為剩下的都"compressed by Stufflt Deluxe"， 主講人解釋這三個主題和解壓縮有物理上的關聯性， 第一支金魚的一生，最後沖往大海（雖然比較有可能是化糞池啦）是解壓縮的一種隱喻； 第二支懷孕，把小孩生出來的那一刻便是解壓縮，因為肚子裡的小孩生出來了； 第三支新年新希望，上一秒才決定戒菸下一秒點火，點菸的那刻也就是解放的時候。 我一開始看到沒有想到物理性的關聯，以為是因為畫面出面頭尾， 所以你想看其他的部份就要去download這個軟體才能看到， 但這樣好像無法解釋到為什麼要選擇這三個主題， 所以主講人說的物理上的關聯也是滿有道理的嗯。 3.BAFICI,Clarence,娛樂類金獎 http://tw.youtube.com/watch?v=HJY0xOR0RO8　 欣賞會裏面我最愛的一支廣告，笑死我了哈哈哈！！！ 可是覺得不好笑的就是不好笑，如同廣告本身想要表達的意思。 翻譯一下， 大家一開始只是閒聊關於豆腐和起士， 後來他們問站在旁邊抱著橢圓木頭的男子那是甚麼， 他支支吾吾說沒甚麼，他們就說到底是甚麼， 他認真地說：「This is the saddest picture in the whole world.」 大家就大笑，說「Show us!」 他就慢慢的把畫轉過來... 接著大家表情都變了，坐著的兩個人開始皺眉， 另一個站在旁邊的男子不知所以然：「What't the big deal?」 坐著的那個女生開始失控大哭邊哭邊說：「it's a cat...with a pipe..!!!!」 「Guys it's a cat with a pipe...」(哭腔) 影片最後的打的是「If it's not for you,it's not for you.」 不知道為什麼覺得超級好笑，尤其想到那隻叼菸斗的貓～ 主講人要我們猜這是在廣告甚麼， 結果是一個獨立製片的影展，通常這種電影就像廣告想傳達的， 如果不合你的胃你就是不知道那部電影在幹嘛，沒感覺就是沒感覺， 廣告很符合這個獨立影展的性質，真的很妙， 另外我覺得那女生超會演的，怎麼哭得出來啊哈哈。 4.Centraal Beheer Achmea,Prison Guard典獄管理員篇,保險類銀獎 http://tw.youtube.com/watch?v=w_B2gPfxJKs 「世事難料」一向是保險業的主題， 可是要怎麼樣用新鮮的題材來表現，就是一個學問了。 這支影片秒數很夠，從一開始就鋪成一直到最後才出現商品名稱， 最後字幕打出來是just call us.的意思，很有趣的一支廣告。 5.Share Ceiling Board,shakespearean Gecko莎士比亞壁虎篇,裝置品類銀獎 http://tw.youtube.com/watch?v=uwIcDHpnNKE　 之前看到就很喜歡的一支廣告，百看不膩耶很妙，讓人又哭又笑的。 主講人說現在的泰國廣告手法是「認真的開玩笑！」 將莎士比亞和壁虎連結在一起，也是個創意表現， 主講人問我們這樣的作品雖然讓人記憶深刻，但會不會模糊了產品焦點？ 大家都覺得壁虎和牆壁的聯結夠強， 所以不會看完記得廣告內容但不知道產品是甚麼， 也就沒有模糊掉廣告促銷的原意。 再來一隻泰國廣告： 6.Sylvania Light Bulbs,野餐篇,家庭用品類銀獎 http://tw.youtube.com/watch?v=z70zNOSZ160 也是支滿妙的廣告，挺有趣的哈。 主講人說泰國廣告大多不會太脫俗，通常很本土， 大多是素民文化。 大部分的廣告都是講使用某個產品會帶來甚麼樣的好處和結果， 但這支廣告則是先拍出結果再說如果沒有LIGHT會怎麼樣， 也是個不同的思考方式。 7.YWCA Vancouver,Paper報紙篇,公共服務類銀獎 http://tw.youtube.com/watch?v=AZeDdhmbZ5I 發人省思的一支廣告，沒有複雜的畫面， 只是用很簡單的剪報紙找工作這件事來塑造一種循環， jod->child care->money->job... 沒有太大起伏的音調有種嚴肅感， 廣告很直接有力而脫俗的表達-- 若是沒人幫助，這些單親媽媽會一直陷在三角循環裡。 8.Sedal,Placard標語篇,美妝類銀獎 http://tw.youtube.com/watch?v=8Pk0bKidUY4 看到最後才知道是關於整髮產品的廣告， 最後字幕上寫的是：「Which one will you win tomorrow?Play with your hair.」 用誇張的手法來呈現，很有戲劇性， 從衣櫃開始到最後出現的整髮產品， 表示頭髮比服裝更重要，髮型不對穿得再好看還是不夠fashion， 滿有趣的一支廣告～ 9.Petronas,Tan Hong Ming湯宏明篇,公共服務類金獎 http://tw.youtube.com/watch?v=hEnlJnxiCRA 很寫實的拍攝手法，感覺不像是演的？ 這支廣告是在講馬來西亞的種族認同問題， 由於馬來西亞是個多元種族的地方，因而會有歧視或衝突存在， 這支廣告用童言童語的方式來討好觀眾， 讓觀眾去重視這個問題。 一個華裔小男孩和應該是馬來裔的小女孩一起開心離開之後， 最後字幕上是寫說， 我們的小孩是"color blind"，讓他們繼續這樣不是很好嗎？ 10.Guinness,Tipping Point骨牌篇,電影藝術類金獎/導演類、剪輯類銀獎/視覺效果銅獎 http://tw.youtube.com/watch?v=m-HgJbAud3M 這支廣告的預算大概很高吧哈，很好看。 主打「Good things come to those who waits.」， 廣告把等待的過程娛樂化，看得時候會跟著廣告的節奏走， 讓人很想知道最後會是怎樣的結果， 也是前面鋪成很久，最後出現產品的廣告。 --

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